2月24日,業界知名財經新媒體《 財經嘯侃》發佈一篇標題為《洋河股份突然否認提價消息,董事長王耀被指缺乏商業誠信!》的文章,引起財經媒體和社會公眾的紛紛關注。
據《 財經嘯侃》指出:日前,針對關於洋河股份擬於2月15日提高海之藍、天之藍出廠價傳聞,有媒體記者從洋河股份(002304.SZ)獲得官方消息證實:海之藍、天之藍近期沒有提高出廠價計劃,相關傳言不實。《財經嘯侃》特約、獨家撰稿人五穀君注意到,早在1月21日,就有酒類自媒體披露了洋河股份旗下産品提高出廠價的消息,並且機構媒體也做了跟進報道,資本市場也隨機作出了反應。
然而,令投資者感到蹊蹺的則是,上述報道刊發之後,洋河股份並未第一時間進行辟謠,卻在報道刊發半個月之後,才通過媒體進行了澄清;同時,截止2018年2月23日晚間,上述報道也並未刪除。對此,一位酒企中層人士告訴《財經嘯侃》特約、獨家撰稿人五穀君,相關報道刊發之後,並且在資本市場上引發了較大反應,作為上市公司的洋河股份為何不第一時間進行回應呢?
另外,消息源主要來自酒類自媒體,這些酒類自媒體“浸淫”酒圈時間很長,與酒企關係較為密切,消息具有一定權威性,縱觀報道內容,也不是捕風捉影;如果相關報道不實,為何仍未刪除?對於報道不實的消息,洋河股份為何不採取法律措施?“為了對中小股東負責,這一系列問題都有待洋河股份方面作出回應。”實際上,在洋河股份被報道提高産品出廠價之前,作為白酒行業價格風向標的貴州茅臺(600519.SH),通過官方宣佈自2018年起適當上調茅臺酒産品價格,平均上調漲幅18%左右。
在外界看來,貴州茅臺提價之後,為整個高端白酒抬升了價格帶,因此,其他酒企都會陸續跟進;從後續情況來看,五糧液和瀘州老窖也確實提價了。由於白酒企業紛紛提價,等於為其2018年業績注入了“強心針”,加之資本市場追捧,因此,2017年1月,白酒上市公司股價繼續攀升。不過,天有不測風雲。國家發改委于2017年1月31日在北京召開了白酒行業價格法規政策提醒告誡會,併發布了《關於召開白酒行業價格法規政策提醒告誡會的通知》,旨在維護市場價格秩序,其中茅臺、五糧液、瀘州老窖在會上作重點發言。
同日,國家發改委發佈了一則《關於組織開展全國煙酒市場價格專項巡查的通知》。該通知要求全國各省、自治區、直轄市及計劃單列市、副省級省會城市、新疆生産建設兵團發展改革委、物價局,深圳市市場監督管理局開展全國煙酒市場價專項巡查。通知顯示,巡查的重點工作為:嚴厲打擊哄抬價格行為、嚴厲打擊價格壟斷行為等,以防範節日期間煙酒價格異常波動,確保煙酒市場價格基本穩定。
國家發改委表示:“對情節嚴重、性質惡劣的典型案件要通過新聞媒體公開曝光。重大價格違法案件和價格壟斷案件相關經營者應列入失信黑名單,納入全國信用資訊共用平臺,實施聯合懲戒。”對此,白酒行銷專家蔡學飛指出,白酒的頻繁漲價違背了大多數企業發展的初衷,作為日常消費品的白酒卻成了奢侈品,與國家政策精神相悖。
為了避免重蹈覆轍,曾被國家發改委反壟斷局開出鉅額罰單的貴州茅臺,這次學乖了,茅臺集團董事長袁仁國親自主持會議,傳達中央有關部門的會議精神,並承諾,將採取措施全力抓好茅臺酒的價格穩定和市場供應。與此同時,疑似貴州茅臺以及袁仁國本人的軟文開始在各大平臺上流傳,這被外界認為,是在對衝負面消息,並在向中央有關部門“表忠心”。
有意思的是,在這個節骨眼上,洋河股份方面突然借助媒體發出消息,否認之前關於天之藍、海之藍提高出廠價的傳聞,就更耐人尋味了。“酒圈裏的人基本都知道,洋河股份董事長王耀是一個典型的懂政治、重前途的企業負責人,連貴州茅臺都表示學習貫徹中央有關部門的會議精神了,可想而知王耀會怎麼做了”,上述酒企中層人士告訴《財經嘯侃》特約、獨家撰稿人五穀君,洋河股份提高出廠價的消息,無論是經銷商,還是競爭對手,抑或是酒類自媒體,都是知道的,但是,洋河股份就敢在報道刊發半個月之後才出來否認,可見洋河股份以及王耀的行事風格。
不過,對於洋河股份的這一做法,也引發了一定批評,個別經銷渠道人士質疑王耀以及洋河股份如此為之,缺乏商業誠信。
“企業最忌諱朝令夕改,因為這容易傷害企業與渠道之間的合作關係,所以儘管發改委召開提醒告誡會,但已經提價了的貴州茅臺和五糧液,並未宣佈取消提價措施,而是通過其他措施比如加大供應量、嚴查哄抬價格,來確保市場規範有序、價格平穩” ,上述酒企中層人士告訴《財經嘯侃》特約、獨家撰稿人五穀君認為,貴州茅臺和五糧液的做法合情合理,既學習貫徹了中央有關部門的會議精神,也讓企業政策保持了延續性,更維護了企業與渠道之間的合作關係。
當然,資本市場更為關心的則是,國家發改委提醒告誡之後,高端白酒的“好日子”是否會就此終結?對此,蔡學飛指出,隨著消費水準的提升,春節作為白酒消費旺季,儘管召開了白酒價格告誡會,白酒的高價位還是會在一段時間內保持堅挺。據了解,農曆春節結束之後,白酒板塊仍以飄紅為主,截止2018年2月23日收盤,貴州茅臺股價在740元/股左右,和春節之前相比,回升幅度較為明顯。另外,同花順數據顯示,2月23日,五糧液(000858.SZ)現身深股通十大成交活躍股,位居深股通港資成交額第2位,港資總計成交3.66億。其中,買入2.50億,賣出1.16億,凈買入1.33億,凈買入額佔該股當日總成交量的8%以上。
“高價值品牌和高性價比的産品依然稀缺,市場淘汰的將是低質産品和低價值品牌。2018年高端白酒市場會越來越旺,因為高價值的品牌和好酒依然是稀缺;而中端品牌是你方唱罷我登場的局面,這説明中端品牌差異化並不大,行銷模式趨同和資源爭奪依然是熱點;低端産品會進一步減少,有些低質産品會因為健康意識的影響力增大而被淘汰。”亮劍諮詢總經理牛恩坤如上表示。對於中國白酒2018年的發展趨勢,蔡學飛也認為,2018年整個酒水板塊消費升級趨勢將繼續加強,消費品牌化與多元化持續進行。
(責任編輯:王雪英)