本報訊 (記者王惜純)7月5日,2017第5屆TopDigital創新盛典暨頒獎典禮在上海成功舉辦,旺旺集團數字行銷團隊榮獲4項創新大獎。
作為亞洲知名的TMT行業盛會,TopDigital聚焦技術創新、産品亮點、品牌創意、數字趨勢等,同時高度關注在産品與技術、品牌與行銷、資本與商業等領域的優秀案例,吸引了包括騰訊、阿裏、聯想等眾多知名企業的積極參與,目前該獎項已經成為檢驗企業創新的重要標桿。
據介紹,旺旺集團此次的參賽案例——旺轉奧運H5活動設計、浪味仙表情設計、“旺旺又一年送旺到你家”直播、旺旺2017春節行銷“旺旺金蛋砰希望”,從來自472家知名公司的2358份優秀案例中脫穎而出,共斬獲4項創新大獎。
作為年輕群體共同的童年記憶,旺旺在延續活潑可愛的IP形象同時,積極“觸電”,結合時下最前沿的數字行銷技術,追求與年輕群體全新的溝通模式。
風格鮮明的設計作品一直是旺旺集團的特色,區別於時下千篇一律的冷色、暗色風格,該集團更樂意用活動輕快的顏色,調動用戶的熱情,同時結合當下流行的表情元素,從平面設計風格向數字設計風格蔓延,讓經典IP形象“浪味仙小愛神”更貼近90後網路社交方式,用全新的動態形象打動消費者。
在“送旺到你家”案例中,其與最火熱的電競直播平臺合作,讓年輕人更樂於在春節的大背景下親身參與活動互動,進一步提升了旺旺的品牌印象。而“金蛋砰希望”活動則是結合“送旺到你家”這一行銷主題,分析捕捉用戶在新年時段的情感訴求,再利用社交平臺的屬性,連接旺仔俱樂部和每個旺粉,將藏在金蛋裏的新希望傳遞給身邊需要的人,賦予新年充滿希望的美好寓意,通過消費者能産生共鳴的行銷內容在微信、QQ平臺上快速傳播。
旺旺集團數字行銷總負責人劉邦政表示,隨著移動互聯的時代的到來,旺旺不斷從技術創新、媒介拓展、策略優化等多個角度發掘和傳播數字行銷的價值。本屆盛典4項大獎的獲得,彰顯了集團在移動互聯時代的影響力,同時也展現出集團在網際網路時代謀求全面升級的決心。未來,旺旺集團會進一步增強消費者數字體驗,利用數字行銷頂尖的技術和優質的創意內容面對新的行銷挑戰。
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