騰訊動漫和《狐妖小紅娘》手遊聯合發起的《狐妖小紅娘》大型純愛巡禮系列活動已于5月19日在杭州當地開啟。本次純愛巡禮以51路環西湖公交線路為起點，串聯起包括主題公交和車站、配合印象·西湖表演點亮西湖、作品中的相思樹走進現實等在內的新鮮互動體驗。通過動漫IP與城市文化結合的形式，借助“520”這個特殊節點，在傳遞《狐妖小紅娘》的純愛文化和價值觀的同時，更深入地助力杭州地方政府塑造其城市文化名片。
IP體驗進入城市生活，煥新城市愛情名片
千百年來，杭州這個浪漫多情的城市，催生出“梁祝”的千古絕唱，演繹了“白蛇和許仙”的淒美故事，散發著濃郁的古典愛情氛圍。《狐妖小紅娘》IP則是備受年輕人喜愛的國漫純愛IP，主角涂山蘇蘇的故鄉就設定在浙江境內的涂山。而蘇蘇的“工作”就是助人早日脫單喜結良緣，與杭州愛情聖地的屬性不謀而合。因此，《狐妖小紅娘》與杭州的化學反應，基於一脈相承的”愛情“基因，以更具時代感的溝通形式，帶來了傳統故事和愛情觀活化煥新。
《狐妖小紅娘》在豆瓣擁有國産動漫罕見的8.9高分，漫畫的網路點擊量超140億，動畫全網播放量高達51億次。
就在不久前，《狐妖小紅娘》國漫已與杭州政府開展純愛主題系列合作，主角涂山蘇蘇被杭州政府正式授予“杭州動漫公交形象使者”身份。隨後，涂山蘇蘇動漫公交、動漫公交車站、蕭山國際機場的動漫值機島相繼進駐杭州。
杭州51路環西湖動漫公交
蕭山國際機場動漫值機島
如今，為了讓作品“如果愛有來生，希望還能遇見你”的感人愛情觀更廣泛地與杭州城市生活結合，《狐妖小紅娘》通過打造一系列線上、線下活動，讓大眾全方位感受純愛氛圍。
首先是線下體驗，51路杭州花圃公交站臺夢回古時，化身成《狐妖小紅娘》主題的“結緣驛站”，站內還有“結緣簽”、“結緣牌”供人求籤祈願，讓人在等車時多了一份尋愛的期待。
“結緣驛站”公交站
結緣簽和結緣牌
線上則推出了西湖景點地圖小程式，幫助市民和遊客在西湖周邊的“純愛聖地”打卡簽到，解鎖景點故事，一面觀賞城市風光，一面追憶緣起杭州的經典純愛情緣。
純愛巡禮西湖地圖小程式
為了能更直觀的將《狐妖小紅娘》IP與杭州落地結合，以更廣泛的觸達大眾生活，作品中的重要設定——相思樹被搬到了現實中的西湖天地大草坪。作品主角涂山蘇蘇在現場為有緣人送上紅繩作為祝福;樹下還設有感應裝置，當情侶雙雙許下誓言，相思樹會隨之亮起，象徵作品轉机世續緣的儀式。值得一提的是，由於相思樹扮相好看又極具祝福涵義，大受遊客好評，主辦方決定在活動結束後長期保留，以便沒來得及到現場的遊客還有機會前來觀賞;而在杭州著名都市山水實景演出——“印象·西湖山水”中，則出現了“追憶-千里姻緣一線牽”環節，即九曲橋附近環繞著大型紅線裝置，配合演出點亮西湖，隨後相思巨樹倒影浮出水面，蔚為可觀。
相思樹
印象·西湖“追憶-千里姻緣一線牽”
可以説，IP作品中的的浪漫愛情元素及經典劇情設定直接結合了杭州的城市交通和文娛場景，並在“520”的特殊節點，讓大眾感受到作品背後的純愛價值觀，刷新了杭州的愛情名片。
IP品牌合作帶動文化商業價值，推動城市“純愛經濟”
當今社會，年輕人將動漫作為一種情感的表達方式。在新文創戰略下，動漫作為文化載體，具備極大的文化價值和商業價值。為了利用這種商業空間反哺城市經濟，《狐妖小紅娘》與多個品牌合作，以不同的形式放大IP價值，借此接觸到文旅、文博、視頻等實體經濟。
首先，《狐妖小紅娘》和杭州多個傳統“老字號”及文博機構進行了合作，包括：攜手傳統品牌張小泉推出聯名款相思同心龍鳳剪，為其代表商品“龍鳳剪”再添“純愛”印記;牽手百年手工藝品牌王星記打造聯名款搖曳生風續緣扇，讓匠心工藝品多了一份“緣”味風情;聯合浙江省博物館選取五件“十里紅粧”文物作為“純愛信物”進行推廣，其中“清末民初朱金木雕寧波花轎”是浙江省博物館的鎮館之寶，這頂耗費了過萬工時打造的精美花轎，在《狐妖小紅娘》的IP內核加持下，喚醒了塵封的純愛之魂。
狐妖小紅娘X張小泉相思同心龍鳳剪産品圖
狐妖小紅娘X王星記搖曳生風續緣扇産品圖
“純愛信物”海報之一
線上上消費中，《狐妖小紅娘》手遊將傳統愛情故事的場景、信物等“愛情符號內容”植入遊戲中，“用遊戲講好中國愛情故事”，引發了年輕人對“純愛之城”杭州的嚮往。
此外，《狐妖小紅娘》還和其他年輕人喜愛的品牌進行了系列合作，包括與騰訊極光盒子聯名推出極光TV 520專題頁，專門推薦愛情影視劇作品，而定製版蘇蘇包裝的騰訊極光盒子也將在不久後上線;與攜程合作推薦“浪漫表白季”全球打卡聖地專題等，覆蓋線上娛樂和線下旅行。
《狐妖小紅娘》手遊遇見傳統愛情文化
狐妖小紅娘X騰訊極光盒子“極光TV 520專題頁”
狐妖小紅娘X攜程“浪漫表白季”專題
以上不同的品牌合作配上“520”的節點放大了作品愛情價值觀，助力活化傳統文化，同時創造出了可觀的“純愛經濟”商業空間，讓線上動漫作品的“流量”轉化為線下文博、文旅、文娛産業的新增長動力，為城市經濟發展提供了新的可能。
IP新文創刷新城市名片，打造年輕人喜愛的城市
杭州市一直致力於扶持動漫産業。早在2005年，杭州市就率先推出城市動漫産業政策;2018年又提出“在打造文藝精品中努力講好杭州故事”。可見，杭州政府願意結合年輕人喜歡的方式——動漫，打造年輕化的城市文化名片。
動漫作為年輕人喜愛的情感表達方式，有助於為城市文化名片注入數字化、網路化時代活力。《狐妖小紅娘》通過線上、線下體驗，品牌合作等，將年輕人喜聞樂見的動漫文化滲透城市生活，覆蓋文旅、文博、演出、公共交通等環節，將IP純愛內核融入城市傳統愛情文化並進一步下沉，成為具體的城市打卡互動、“狐妖同款”工藝品這些讓年輕人更具參與感，更有分享欲的元素，讓杭州的城市愛情名片更具時代感、更受年輕人歡迎。