夏未到 防曬先火 兒童防曬成消費“剛需”？

隨著各地氣溫的升高，防曬市場也逐漸火熱起來。其中，頻上熱搜的兒童防曬尤為引人注意。

“求推薦效果好的兒童防曬霜”“孩子不能再用防曬噴霧了？”“避雷xxx，假白還油膩”……一邊是小紅書上，父母們為了選一款好用安全的兒童防曬品，絞盡腦汁。另一邊，剛進入3月，天貓、京東等電商平臺上，國內外兒童防曬品牌們紛紛上架新品，竭力突出在功效、顏值、場景上的差異。

兒童防曬確實火了。

蟬魔方數據顯示，2023年，寶寶護膚品類目全年銷售額同比2022年增長120．36％。分類目來看，防曬霜／防曬棒／防曬噴霧，銷售額超4．5億，僅次於兒童乳液／面霜。另外，國家藥監局官網顯示，截止目前，帶有“兒童防曬”“嬰兒防曬”的備案産品共71個，2023年佔13個，數量最多。也就意味著，今年將有大批兒童防曬新品上市。

要知道，在2018年之前，國內能買到的兒童防曬産品少之又少，國産品牌更是罕見。但近兩年，各大品牌紛紛將兒童防曬作為重點品類開拓。

與成人防曬不同，兒童防曬對産品的規格、數據有更嚴格的規範，生産流程和備案過程，週期更長，成本更高，難度更大。那麼，目前兒童防曬發展如何？有哪些新趨勢？品牌們又該如何實現長期發展？

夏未到，兒童防曬先火

“與往年相比，今年來諮詢兒童防曬的顧客時間更早，數量更多”北京一化粧品專賣店銷售人員介紹，三月中旬，店內就已經上架完成兒童防曬産品。除傳統的國際品牌之外，海龜爸爸、紅色小象、薇諾娜寶貝等新銳國貨品牌上架。“可供選擇的産品變多，40元、60元、100元等價格也很靈活。”

與線下“未熱先火”的兒童防曬相比，線上的火爆更明顯。

天貓、抖音平臺早早開設“兒童防曬專場”，頭部品牌直播間幾乎全天不停歇。抖音公佈的銷售額排序來看，近30日爆款榜的前三名，銷售量均超13萬件。

（圖源：抖音）

依託于母嬰和化粧品兩大消費賽道，兒童防曬市場迎來大爆發，有著多重原因。

首先，身處美粧大盤中發展較好的細分領域，防曬品類的快速增長帶動了兒童市場的活躍。

艾媒諮詢數據顯示，2023年中國防曬化粧品行業市場規模為148億元，同比增長12．3％，預計2028年有望達到224億元。“成人防曬市場的高速增長助推了品類教育”母嬰行業觀察聯合創始人劉惠智解釋説，“一瓶寶寶霜抹全身”的時代已經過去，這屆父母更願意為專項産品買單。

其次，戶外出行的流行，助推兒童防曬産品消費。

2023年以來，戶外運動和旅遊出行消費迎來快速增長，帶動了防曬化粧品的增長。“假期旅遊、戶外運動、親子露營等市場的活躍，加速了兒童防曬市場的升溫，更專業的防曬産品需求量激增。”劉惠智説。

最後，作為護膚分支中的藍海市場，兒童防曬是品牌找尋新增長點的切口。

他分析説：“整個兒童防曬市場有三股主力：一是專業嬰童護理品牌旗下的防曬系列；二是成人防曬品牌延伸出的嬰童線；三是主打嬰童防曬或以嬰童防曬起家迅速崛起的嬰童洗護新勢力。”

相較于內卷嚴重的護膚和母嬰賽道，兒童防曬起步較晚，競爭壓力小，蘊含著巨大的商機，是品牌找尋新路徑的方式之一。

天然成分、多元場景、養膚功效成新訴求

“無刺激、不油膩的物理防曬最受歡迎，防曬指數、原料成分是父母諮詢最多的問題”屈臣氏的一位導購員表示，現在的父母購買孩子護膚品更謹慎，線上上被種草後，來線下試用感受再下單。

海龜爸爸相關負責人總結了目前兒童防曬市場呈現的四大趨勢：其一，戶外場景化，消費者從關注單品到關注使用場景。其二，形態多元化，從防曬霜延伸到防曬氣墊、防曬噴霧、防曬啫喱等多種形態。其三，功效PLUS＋，除了單一防曬功效之外，家長也期望防曬疊加保濕、舒緩等其他護膚功效，能做到一瓶多效。其四：社交屬性疊加，以防曬氣墊為例，增加了使用樂趣，容易在孩子的同伴之間交流分享。

今年，海龜爸爸推出抗光損系列，首創早P晚R“外防內修”的雙核抗光損革新，解決了部分兒童防曬技術難題。同時，根據日夜不同場景、不同人群重組産品線，讓兒童防曬邁入“抗光損”時代。

海龜爸爸第三代防曬産品“抗光損系列”

另外，兔頭媽媽也備案了輕感兒童物理防曬霜、Evereden推出新品SPF30冰冰棒和SPF50小圓餅、AIREE安伊妮上新了含有植萃養膚成分的物理隔離防曬霜……可見，更高顏值的外觀、更精準的功效、更天然的成分，是兒童防曬産品的發展趨勢，也引導著産品的創新方向。

監管趨嚴，挑戰依舊多

4月15日，國家藥監局發佈《安全使用防曬“噴霧”化粧品》，其中對於兒童防曬噴霧的問題進行了解答，引發業內人士對兒童防曬的廣泛討論。

其實，早在2021年10月，我國就頒布了《兒童化粧品監督管理規定》，標誌著兒童化粧品市場正式邁入強監管時代。

緊接著，2021年12月，國家藥監局發佈兒童化粧品標誌“小金盾”，要求化粧品註冊人、備案人需在2023年5月1日前完成産品標簽的更新，生産或者進口的兒童化粧品都要標注“小金盾”。

等到2023年9月，《兒童化粧品技術指導原則》進一步明確，對於SPF值較高的防曬類兒童化粧品，應當增加安全評估要求，必要時提交人體安全性試驗數據作為證據支援。

強監管的背後，既説明目前市面上的兒童防曬産品在銷售和宣傳上存在不規範的問題，也意味著隨著規範化的到來，品牌走入優勝劣汰的“洗牌期”。無疑，兒童防曬具備強大的發展潛力。著眼于長遠發展，消費者對兒童防曬的認知仍有待提升，品牌紛紛入局競爭加劇，都對身處其中的玩家提出了更多考驗，劉惠智總結説。（文／紀校玲）