你的2020年“置裝費”都花在哪兒了?

2021-01-06 09:48:46 | 來源:新京報 | 作者:王真真 | 責任編輯:蔡彬

2020年,突如其來的疫情改變了很多人的生活。與此同時,新的出遊理念、新的穿衣風格、新的住宿選擇、新的購物主張,無不創造著新的機遇,帶來新的希望。回顧這一年,聽平凡的人講述身邊的變化,留作2020年的紀念,也充滿對2021年的期盼。

作為受疫情影響最嚴重行業之一,服裝行業遭遇了需求疲軟,許多消費者也都表示在2020年縮減了服裝消費額度。在有限額度下如何更精準、理性購物,成為許多消費者的關注點。曾憑藉時尚款式和上架速度獲得客群的“快時尚”,也因近年來放鬆的品質把控在2020年失去市場,那些主打天然布料、功能性強、設計經典的品牌正在悄無聲息地佔領市場,在網際網路工作的小雪、自由職業者曉雯對此很認同。

買衣服開始反覆確認“是否真的需要”

北京工作的30歲白領小雪在梳理自己的2020年度帳單中,發現了一件很有意思的事情:相比往年,自己2020年在服飾類的消費筆數約比往年少了一半,消費金額約少了四分之一,但平均每件衣服的客單價略高了些。

2020年突然暴發的疫情讓收入受到影響的小雪開始有了危機意識。原本酷愛逛街、買衣服的小雪在“宅”家進行“斷舍離”時發現,自己買的那些“不耐穿”的衣服都壓在箱底沒怎麼穿過,有的甚至還沒拆標簽。自此,她給自己定下了“2020年少買衣服”的小目標。此後,每每在網上“逛”衣店看到心儀款式的時候,小雪都會反覆確認“是否真的需要這件衣服,衣櫃裏是否已經有同類型的衣服”。

雖然少買衣服讓小雪省下了不少錢,但讓她意外的是,2020年買的衣服客單價比往年略高。將衣服購買清單細細梳理一遍後,小雪發現慎重下單的衣服“有點講究”:有的衣服是布料質地突出的基本款,如用了進口義大利山羊絨布料的套頭衫;有的衣服則是知名品牌的經典設計款,如Maxmara的秋冬經典款大衣;有的衣服則偏功能性,如用了陽離子加絨布料的牛仔褲,含62%羊毛的休閒運動褲以及休閒衛衣。

高級布料受青睞,有的錯過現貨要等50個工作日

同樣特點的服飾,也出現在了一家有上百萬粉絲的網點貨架上。這類服飾網店一般會根據消費者的購買需求選擇合適的衣服售賣,他們上架産品一定程度上反映了消費者今年的服飾消費需求。小雪注意到,這家服飾網店今年上線的衣服平均客單價比往年要高許多,如一件羊毛套頭衫賣1888元,一件基本款牛仔褲賣328元。

點開産品詳細會發現,這些單價較貴的衣服大都用料講究。售價1888元的套頭衫含98%的山羊絨,這類羊毛重量是普通羊毛的五分之一,保暖度是普通羊毛的1.5倍-3倍。此外,在這家服飾網店裏,還有諸如“日本進口精紡超細支羊毛、長絨阿爾巴卡、天然超細馬海毛紗線”等高級布料。

雖然布料級別的提升使得一些衣服的客單價拉高,但並沒有讓這家服飾店的銷量受太大影響。當小雪在這家店舖下單一些高級布料的衣服時,店舖頁面均顯示無現貨,有的甚至標注需等待50個工作日方可下單快遞。店家也坦然表示,除了高級布料的衣服受歡迎外,也有原材料供貨難的原因。

不愛運動也熱衷購買休閒運動服,部分快時尚品牌在購物清單裏消失

在這家服飾網店的産品欄裏,小雪注意到自己曾下單購買的一件直筒休閒運動褲出現在熱銷産品欄中,除此以外,這家店的另外幾款休閒運動服飾也位列其中。“關注健康”的理念影響了許多人的消費,不愛運動的小雪也加入了購買運動褲的行列。除了小雪,自由職業者曉雯也表示,在她預算不多的服飾消費中,有近90%都用在了購買Lululemon瑜伽服上。

事實上,運動服飾是2020年為數不多出現復蘇轉機的服飾板塊,其中以安踏、李寧為代表的運動服飾品牌股價更是在2020年連創歷史新高。截至12月30日,安踏體育市值為3331億港元,李寧市值為1293億港元。

據西班牙投資公司 Comprar Acciones 最新發佈的研究數據顯示,全球運動服市場的價值在2020年達到了3535億美元,這個品類對疫情的經濟影響有一定抵抗力。該機構預測,未來六年,全球運動服市場預計將以3.7%的複合年增長率持續增長,到2026年將達到4391.7億美元。

不同於運動品類服飾的上榜,小雪2020年的服飾品牌消費清單上沒有了ZARA、H&M等快時尚品牌的身影,這類緊跟時尚款式且上架快的服裝品牌曾經是小雪的最愛,但對2020年持精簡消費理念的小雪而言,這類大部分都只穿“一季”的服飾,已不再受青睞。

其實,快時尚品牌漸漸脫離消費者購買範疇不僅是2020年的事情。近兩年來,已有多個快時尚品牌敗退中國市場。2020年,先後有Superdry、Old Navy、TOPSHOP、C&A等快時尚品牌退出中國市場。另外,快時尚品牌還面臨業績虧損、關店等窘境。

與其他虧損關店的快時尚品牌不同,優衣庫的母公司迅銷在截至2020年8月31日的年度業績中,仍實現了903.57億日元的擁有人應佔溢利,與此同時,優衣庫在中國市場還在開店。事實上,優衣庫也是小雪在2020年有持續購買的快時尚品牌。從T恤、襯衫和襯衫裙到HEATTECH系列內衣,都在小雪的購物清單裏。堅持實用性的基本款是小雪近年來偏愛優衣庫的一大原因,未來也會繼續買下去。

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