黃友義：品牌宣傳推廣應該由中國媒體來做【視頻】

為了進一步樹立現代企業全球責任觀、打造中國品牌國際影響力， 中國網際網路新聞中心（中國網）定於2010年5月16日下午3:30，在國務院新聞辦新聞發佈廳舉行“中國品牌全球宣言”啟動儀式新聞發佈會。中國外文局副局長、中國網總裁黃友義先生介紹一下中國網開展此項活動的對外宣傳優勢。以下是實錄文字：

黃友義：中國網為什麼要做這件事情？如果大家把過去三四個月2010年西方主流媒體涉華輿情和去年同期做一個比較，大家會發現一個非常明顯的不同，去年西方陷入經濟危機的最危險時刻，一片驚慌，那會兒他們的主流媒體的報道基本就是一個調：“只有中國能救世界”，這句話不是中國人説的，是他們説的，“中國人有錢，中國有2萬億”。從去年下半年開始，特別是今年前三個月，西方主流媒體的輿情調子完全變了，因為西方開始從金融危機當中緩過氣來，繼續找中國的不是，吆喝中國。比如中國在國際上搭便車論、中國傲慢論、中國自私論、中國污染全球論，這是今年上半年前幾個月比較突出的。所以指望西方人宣傳中國，我們不要抱有任何的幻想。

但是涉及到中國問題，他們極為敏感和感興趣。我舉一個例子，今年“兩會”期間我和一個同志提了一些建議，要減少在政府文件和主流印刷媒體、文字媒體當中的嵌入的外文字。其實道理很簡單，大家打開任何一份英國、美國的報紙，如果你要能找到一個漢字，那就奇怪了，為什麼我們漢字的報紙裏面、政府文件裏面做那麼多英文呢？這是一個國際慣例問題。作為中國人，我們提這樣一個建議，怎麼提都不為過。當然，這個問題引起了很大的爭論，中國網各界參與這個討論的人很多，對我們這個建議怎麼批評，我也不在意。但是引起我注意的是英國的幾家主流報紙，他們紛紛發表了文章，極為敏感，無非是對我們的意見進行歪曲，然後目的就是維持英文在國際上的統治地位，擴大英文的疆界，英國人想不想讓中國不要中文了，光説英文了，他們當然這麼想的，因此他們對我們的這個事情這麼敏感。第一，他們不會為我們做宣傳；第二，他們對中國的事情又非常敏感。因此，我們中國的品牌，我們是生産大國，我們要成為品牌大國，這個宣傳推廣任務只有由中國媒體來做，這才是靠譜的事情。

中國網靠什麼來做？首先中國網生的逢時，當時註冊域名的時候中文叫“中國網”，所有的域名都是“中國”這個字，我們做的其他消息，不一定比在座其他媒體同志們做得好，但是只要一搜索我們就佔了便宜。上個星期我們收到了英國的一個年輕人的信，發的E-mail，給我們編輯寫的，説：“我去過中國，最近查有關中國的資訊，沒想到我就進入了你們的網頁，發現有這麼豐富的內容，我所要的你們都有”。後來我們小編輯非常興奮，我覺得首先是我們名字佔了便宜。網際網路是靠搜索來發現內容的，西方人找中國的東西是靠搜索的，所以這一點我們是有相當的優勢，天然的優勢。

第二，中國網作為10個文種，有300多人的隊伍，以及背後是外文局3000人的業務隊伍，這個隊伍的特點是因為長期從事對外宣傳，了解外國人的思維模式和外國受眾的思維習慣，很多話我們是正面説出來的，但是西方人可能是反面聽的。我們的東西怎麼宣傳，跟西方人宣傳要有技巧，不是把中文寫好拿過來翻譯就行。我們經過長期工作，在這方面總是有所體會，有些經驗。

第三，中國網有一個強大的社會支援網路或者協作網路。我們都長期得到在座的各個媒體的關照和支援，有很多資訊共用。另外，中國網有一個在全國各地每個省都有的合作夥伴，強大的“中國網盟”。經過十年的工作，我們有了一個作者群，叫專家群，這裡有領導、有中國人、有外國人、有專家、有學者，依靠大家的努力，我們完全有信心在中國品牌的建設，特別是國際推廣方面，經過一段時間努力取得明顯的進步，讓一個産品大國的形象變成一個品牌大國的形象。謝謝各位！