一、基本情況

旺山村位於蘇州市古城區西南部，東依川流不息的京杭大運河，西倚四季花果飄香的七子山，南臨煙波浩渺的東太湖，北坐遍佈名勝古跡的上方山，是蘇州市的南大門，吳中越溪城市副中心所在地。全村佔地12平方公里，人口2562人。

旺山擁有得天獨厚的生態環境、豐富的自然資源和悠久的歷史人文景觀，是一處融山林植被、農業生態、田園村落、歷史古跡于一體的旅遊休閒勝地。先後被評為“全國文明村”“全國農業旅遊示範點”“中國特色商業街”“國家5A級旅遊景區”“江蘇最美鄉村”等榮譽。

2005年前，旺山村只是一個名不見經傳的小山村，交通閉塞、經濟薄弱、村落鬆散、環境淩亂，村民生活水準較低。2006年，國家旅遊局全面實施“鄉村遊”發展戰略，深入推進社會主義新農村建設。旺山村搶抓先機，積極作為，依託優美的自然風光和區位優勢，進行科學規劃，實施佈局調整，大力發展鄉村特色旅遊。突出民居改造，對三面環山的生態園進行了集中整治和開發，形成了具有蘇式品位的民居村落；突出改水排污，疏浚河道、重建橋梁，鋪設污水管網，實現區域零排放；突出生態環境，大規模實施封山育林、山體覆綠和宕口整治，再現青山綠水的自然風貌；突出道路建設，新建生態道路20公里，並實現電力、通信、電視、網路等線路全部入地。同時，積極推進農業産業結構的調整，著重發展經濟型茶園、果園、花卉園、蔬菜園、養殖園，打造特色高效農業生産基地。整個景區形成五大板塊，即錢家塢農家樂餐飲住宿區、耕島農事參與體驗區、上山塘農業觀光遊覽區、叆叇嶺農業觀光遊覽區、環秀曉築溫泉養生區。景區內一幅幅斑斕、秀美、精緻的風景向來這裡的遊客展現出旺山詩夢鄉里的田園夢境，也向廣大市民打出了一張離市區最近的“吃農家飯、賞農家景、享農家樂”的特色名片。

二、主要做法

旺山一直把鄉村旅遊作為新農村建設的重點加以發展，致力於將潛在的農業和旅遊資源優勢轉化為現實的經濟優勢，切實增強旅遊的品牌效應，不斷構築和優化旅遊發展環境，實現鄉村旅遊和新農村建設互促互融。

（一）發展鄉村旅遊，首先在於圍繞優勢找定位。隨著生活水準的提高，大眾旅遊時代已經到來。對於久居都市、忙於工作的人來説，他們需要在悠閒的環境、清新的空氣中釋放壓力、放鬆心情。旺山大自然的清新、回歸田園的不羈，“春賞花、夏耕耘、秋摘果”的淡薄和寧靜正切合了現代都市人的這一需求。景區內森林植被覆蓋率達78％，是天然的“綠肺”和“氧吧”。為此，旺山牢牢把握這個核心要素，致力打造“生態、健康、休閒”品牌，“生態”就是要在鬱鬱蔥蔥的綠色中實現人與自然的和諧相處；“健康”就是要在輕鬆、愉快的運動、體驗中，增強體魄和意志；“休閒”就是要通過在青山綠水中的垂釣、摘果、品茶，給疲勞鬆綁。

（二）發展鄉村旅遊，關鍵在於圍繞民俗展風情。要實現遊客青睞的嫋嫋炊煙、小橋流水、漁歌唱晚這些散發著濃厚鄉土氣息和農耕文化韻味的景象，突出農家特徵，保持鄉村面貌是鄉村旅遊成功發展的關鍵。在最早對錢家塢農家樂民房的改造中，始終堅持“保留民房主體、適度拆除舊房、保持鄉村風貌”的原則，實行現場設計、逐幢改造，使其呈現出疏密得當、錯落有致的景觀效果，濃郁的鄉土民俗風情，自然的生態綠色，每天都吸引大量城市遊客來吃農家飯、住農家屋，體驗山裏人的農耕生活；環秀曉築度假酒店，本是一片苗木基地，利用依山傍水、靜謐清幽的獨特條件，投資3億元建成休閒度假村，設有康復體檢、溫泉、賓館等多項服務，為城市居民提供了一個療養休閒的好去處；又如耕島，通過規劃建設，現已成為一個以體驗農事為主題的遊覽區，設有室外燒烤、農耕體驗、寵物馴養及茶樓品茗等活動內容，十分貼近人們回歸自然的嚮往；再如叆叇嶺風景區，原來只是旺山的一個産茶基地，通過建造觀光通道和休閒茶室等配套設施，形成集遊覽、賞景、品茶、購茶為一體的茶文化遊覽區，不但保護了茶葉的種植，而且還提高了旺山碧螺春茶葉的知名度。鄉村旅遊應該突出農耕文化，農耕文明與現代文明對比度越強，其田園意味越足；農耕文化越突出、越典型，越貼近都市人親近大自然的“鄉夢”，鄉村旅遊才會越有發展潛力。目前旺山引進了“王森巧克力工廠”“天棚美術館”“納德文化”“儒林居”“隱君子陶瓷”“正道書院”“華庭苑”等17家文化創意客商。從生態農莊集聚的新農村逐步走向樂居、樂業、樂活的旅遊休閒度假美麗鄉村，通過資源整合，文旅風情小鎮已然成型。

（三）發展鄉村旅遊，抓手在於圍繞形象創品牌。為了打響品牌，使旺山鄉村旅遊成為家喻戶曉、人人嚮往的旅遊目的地，當地專門成立了旺山生態農莊旅遊公司，招聘專職導遊、行銷人員，負責旺山旅遊的整體行銷策劃、推介宣傳。舉辦了旺山景區旅遊推介會，邀請旅遊局領導、50多家旅行社負責人和新聞單位代表出席，同時，通過網際網路、電臺電視、《蘇州日報》《城市商報》《姑蘇晚報》等多種媒體平臺，宣傳報道旺山生態園的美景和特色。專項編撰了《旺山覽勝》一書，製作了旺山生態農莊的旅遊形象廣告、産品資訊、宣傳畫冊、光碟等資料，全面介紹旺山乃至越溪地區的歷史人文故事和景觀，提升景區的文化內涵。中央電視臺七套節目組專程赴旺山拍攝《聚焦三農》專題片，在十一國慶期間已順利播放。隨著景區的知名度逐步提升，越來越多的遊客慕名而來，全村的經濟效益和社會效益也得到了快速提升。旅遊集團公司按照文旅風情小鎮建設三年目標任務分解要求，全面完成了《越溪全域旅遊規劃編制》和《旺山文旅風情小鎮規劃編制》。同時成功舉辦了2017、2018兩屆“蘇州國際女子半程馬拉松賽”，極大提高了越溪、旺山的知名度和美譽度。賽事第一年舉辦就得到了中國田協的認可，被評為中國銅牌賽事和最具特色賽道，在上海馬拉松博覽會上，賽事獎牌被評為設計獎第一名；在廈門馬拉松博覽會上，賽事被評為2018年最具投資價值賽事top100的第75名（全國賽事860場）。

（四）發展鄉村旅遊，目的在於圍繞農民促增收。旅遊帶動就是“通過實施‘以旅興農’”，使旅遊業“成為農村經濟發展的新的增長點”，“使很多農民成為旅遊從業者”。旺山旅遊的發展之路較好地印證了這些觀點。自景區建設以來，旺山村充分重視村民參與鄉村旅遊開發建設、經營管理的積極性、能動性，在鄉村旅遊發展的受益中激發村民的熱情。目前旺山景區已解決500名以上村民的就業問題；農莊景區內的各類餐飲、住宿和休閒服務行業提供了超過700個就業崗位。在對錢家塢農家樂景區幾十戶民居改建之初，政府平均每戶給予3萬～4萬元裝修補貼。經過幾年的經營，農民收入不斷增加，2017年每家農家樂收入都在20萬元左右，收入最高的超過50萬元。結合農業旅遊，旺山還充分發揮5400畝林地優勢，先後實施林相改造，種植茶葉及優質果品，形成集約化、規模化、産業化、生態化的特色農副産品旅遊帶，實現旅遊業與農業的互動發展。旅遊業的興盛直接推動了旺山村民的致富步伐。2018年共接待遊客量109萬人次，較上年度增加20%；接待國家、省、市參觀考察264批次，較上年度增加45%；實現旅遊總收入240萬元，較上年度增加15%。村級收入3800萬元，農民每人平均收入可達41500元。全村城鎮職工養老保險、大病風險保險和陽光保險覆蓋率達100%，村集體還建立了以村民養老、幫貧救助為重點的保障體系，大力支援村公共福利事業的發展。

（五）發展鄉村旅遊，魅力在於圍繞前景謀未來。“上有天堂，下有蘇杭”，如今的旺山已被譽為“江蘇最美鄉村”。未來幾年，旺山將以風情小鎮創建為主題，5A級景區提升為主體，景區管理為主旨，在現有1.2平方公里景區核心區的基礎上擴大規模，主要是打造小鎮客廳和乾元寺的重要連接線。通過遊客中心的改造和錢家塢的提升來實現小鎮客廳的功能，乾元寺是一座千年古剎，距今1600多年，與蘇州寒山寺同年建造，現已基本恢復完成。它是蘇州市唯一一座建造在山頂上的寺廟，也是觀蘇州全景的絕佳位置，吳江、園區、新區、古城區、吳中區一覽無遺，太湖、石湖盡收眼底。整個路段設有幾個觀景臺，能清晰地看到越溪在全域旅遊方面的發展成果，必將成為一條觀光大道、朝聖大道、健身大道。我們將在農村經濟和鄉村旅遊發展中，用自己的智慧和雙手，努力向世人描繪旺山這處安逸祥和的世外桃源，走出一條旅遊富民的幸福之路。

專家評語：注重發展定位和品牌打造，牢牢把握山林植被、農業生態、田園村落等核心要素，致力打造“生態、健康、休閒”品牌。在新的發展階段，能夠引入符合發展定位的文化創意客商，豐富産品體系。通過實施“以旅興農”，使旅遊業成為農村經濟發展的新的增長點，充分重視村民參與鄉村旅遊開發建設、經營管理的積極性、能動性，在鄉村旅遊發展的受益中激發村民的熱情。