一、基本情況

葫蘆山莊位於素有“城、泉、山、海、島”美譽的海濱城市遼寧省葫蘆島市龍港區內，距市區6公里。與省內著名景區九門口長城、興城古城、龍灣海濱、筆架山相連，2001年由遼寧宏業實業集團進入龍港區笊笠村興建。葫蘆山莊之名從中國傳統文化葫蘆既是福祿之意得來。葫蘆山莊以關東文化、中國傳統葫蘆文化和海濱地域文化以及生態農業為特色，本著“依託鄉村、抓牢民俗、以文促旅、以旅興文”的發展理念，逐步發展成為全國唯一一處以博大精深的葫蘆文化和原生態關東民俗文化為主體內容的鄉村旅遊景區。民俗文化旅遊、夜間旅遊和冬季冰雪旅遊三個獨立旅遊産品已輻射至東北、華北、華中、東南等十幾個省市區，2018年全年遊客量已突破100萬人次，是一家全季、全時運營的旅遊景區。現為國家4A級旅遊景區、全國農業旅遊示範點、全國首批五星級休閒農業與鄉村旅遊示範園區、國家級青少年戶外營地、遼寧省十佳旅遊景區。葫蘆山莊關東民俗文化品牌估值7.07億元。自2004年以來，葫蘆山莊已累計承辦各類文化節慶活動達30余次，其中“中國·葫蘆島（龍港）國際葫蘆文化節”“葫蘆島冰雪嘉年華”已成為全市重點知名文化旅遊節慶品牌。

二、發展歷程

葫蘆山莊深度挖掘東北地區底蘊深厚的關東文化、中國傳統葫蘆文化和海濱地域文化，18年的發展歷程，確立了明確的發展思路，成為遠近聞名的鄉村旅遊示範園區。

（一）融合地名和民俗，賦予山莊文化靈魂

2001年，遼寧宏業實業集團積極響應“城市支援農村、三産反哺一産”的號召，率先進入葫蘆島市龍港區笊笠村，以企業與村集體合作模式，開始修水庫、建方塘，治理土地、修復生態，在昔日的鹽鹼地上開辦了農家樂，鄉村旅遊逐步發展起來。2004年，葫蘆山莊對王家大院、喬家大院等國內知名民俗旅遊景區進行深入考察和研究，對葫蘆山莊的發展進行重新梳理和定位，明確了葫蘆山莊“以葫蘆文化為主線，以關東民俗文化為特點，以濱海文化為文化品牌”的發展思路，把打造“中國關東民俗文化代表地和世界葫蘆文化中心地”貫穿葫蘆山莊發展建設的全過程。山莊以正門景觀、生態採摘、旅遊度假、文化服務、娛樂休閒和笊籬漁港垂釣休閒六大景區為基礎，建有遼西民俗館、葫蘆展覽館、葫蘆島歷史陳列等展館，全面反映了東北大地厚重的歷史積澱和濃郁的民俗氣息。

（二）依託民俗展館，展現關東民俗風情

關東文化在東北、華北地區有著深厚的群眾基礎，葫蘆山莊恰好位於東北和華北兩大經濟區的接合部，具有地緣優勢，打造獨具特色的關東古鎮對這兩個地區的遊客具有強大的吸引力。依託整合後的關東民俗博物館，恢復以民國時期為時代背景的歷史文化街區，還原20世紀二三十年代關東的警署、郵政所、大車店、煙館等歷史建築，以傳統民族文化的保護與傳承為重點，集中展示豐富的地域文化，增強遊客體驗歷史文化的真實感和滄桑感。他們舉集團之力多渠道、多方面徵集關東民俗文化展品，目前關東民俗博物館，累計收藏和展出數量達13000多件，僅展品徵集累計投資近2億元，總建築面積達15000平方米，用於葫蘆與關東民俗文化展示和文創産品及傳統手工産品製作與展銷。

（三）延伸文化産品，豐富遊客感官體驗

葫蘆山莊之名從中國傳統文化葫蘆既是福祿之意得來，挖掘葫蘆文化內涵就是挖掘中國傳統福祿壽喜文化。景區以此為主題，創建了世界規模最大、葫蘆展品最全的葫蘆文化博物館。館內既有千奇百怪的各色葫蘆展品，還有由葫蘆文化衍生的傳統文化展品，傳統與現實巧妙結合，讓遊客有新奇體驗。歷經18年培育，葫蘆文化的美譽度與影響力在葫蘆島乃至全國正與日俱增，“小葫蘆、大産業”已成為業內共識。葫蘆山莊利用2年時間依託葫蘆文化自主設計的葫蘆童話王國兒童遊樂體驗産品已投入運營，深受遊客喜愛，大大提高了周邊城市遊客重復體驗文旅産品的比例。關東民俗、葫蘆文化、海濱特色旅遊的推出極大豐富了葫蘆山莊的旅遊內涵，讓遊客不再停留在旅遊的表面，而是自然而然深入其中，自主探索品味其中的文化內涵，增加遊客對景區的美譽度，從感官享受到心靈感悟都有收穫，提升了遊客回頭率。

三、主要成效

（一）幫助農（漁）民轉産轉業

葫蘆山莊常年提供就業崗位500余個，至今累計安置周邊農民、漁民和回鄉大學生就業達3000多人次，累計發放農民工資達9000余萬元，目前已培養周邊50多位農民成為企業技術骨幹和中層管理人員，基本實現常年穩定就業。

（二）搭建“大眾創業”平臺

葫蘆山莊至今已培育200多個低門檻投資的文化産業和旅遊商業創業主體，多以房屋租賃、景區聯營等模式合作，引導各類群體參與旅遊經濟迴圈，在豐富了旅遊厚度的同時又圓了眾多有志青年因資金困擾的創業夢想，間接帶動就業崗位達400多個。

（三）積極支援教育事業

以創建全國模範素質教育基地為目標，葫蘆山莊自2004年與相關部門聯合創辦葫蘆島市中小學生綜合實踐基地，累計接待國際、國內及本市中小學生達25萬人次，得到教育部和國家體育總局的高度評價。依託國防、海防教育基地，結合民俗文化底蘊，利用全新打造的海灣軍營、葫蘆童話王國景區，葫蘆山莊已成為業內高度看好的全産業鏈研學旅行基地。

（四）打造知名葫蘆小鎮

為適應未來發展，公司明確提出依託葫蘆山莊建設“葫蘆小鎮”發展戰略。葫蘆山莊現已完成首輪混合所有制改革，正在積極探索政、企、村多方合作模式，立足以混合所有制模式帶動集體經濟發展。項目發展過程中，不斷探索“企業+協會（合作社）+會員（農戶）”的發展模式，現已牽頭註冊和深度合作的社團組織有10余家，以多輪驅動助力鄉村文旅産業健康發展。2019年，葫蘆山莊的射擊場項目、水岸小吃街項目、二級都市漁港項目、渤海故事漁村民宿改造項目、溫泉度假酒店及溫泉民宿改造項目將陸續啟動，遼寧省濱海公路唯一一家鄉村文化旅遊産業集聚區已初具規模。

專家評語：以關東文化、中國傳統葫蘆文化和海濱地域文化以及生態農業為特色，本著“依託鄉村、抓牢民俗、以文促旅、以旅興文”的發展理念，圍繞民俗文化旅遊、夜間旅遊和冬季冰雪旅遊三個主題打造旅遊産品體系，豐富遊客體驗，實現了東北地區全季、全時運營的成功探索。