工業綠色發展理念的傳播，核心是對人的思想觀念進行影響和改變，必須以人的長遠發展和全面發展為宗旨，貫徹以人為本理念，以社會效益為先，以經濟效益為本，堅持拓展傳播主體、凝聚多方合力，致力重構傳播內容、豐富傳播形式，注重發掘傳播潛力、擴大民眾參與，更新觀念、升級技術、拓展渠道多管齊下，不斷提升傳播效能。

(一) 增強傳播互動性——運用VR、AR技術

對於增強與觀眾的互動性方面，可以使用時下流行的 VR 與 AR 技術。通過VR 技術可以給觀眾營造出一種身臨其境的感覺從而産生很強的現場感，工業展館可將工廠環境、新興技術、人物事件、産品講解等內容製作成VR 展示品，並通過現場或網際網路平臺為觀眾提供服務。VR 技術的虛擬現實能力可以使觀眾感受到貼近真實的事件，並強化工業綠色發展理念的渲染力，相比于傳統而單調的單項展示更能夠增強工業綠色發展理念與觀眾的互動性。此外，網際網路平臺的 VR 展示品可以使觀眾在足不出戶的狀態下享受到與在展館內相近的服務。AR 技術可以將虛擬的動態影像與現實中真實的模型結合，從而增強展示效果，使觀眾更為直觀地見證綠色科技成果誕生的全過程。

(二) 發揮新型媒介優勢——用好微信、微網志、短視頻平臺

微信與微網志作為新媒體的代表，其重要特徵之一就是“碎片化”與“快消化”式的文化傳播，正是因為這種特性，我們在微信與微網志平臺上很難看到長篇累牘的文章或以小時計數的視頻。而解讀工業綠色發展理念內容豐富、篇幅較長、專業性較高，難以直接在新媒體平臺上傳播。對此，可將完整的歷史事件拆分成小短篇文章，並適當修改表述方式，增強文章的趣味性，使其更易於被接受。在抖音、快手等平臺傳播時，應調整視頻時長，將完整視頻拆分為短視頻，保持受眾的持續關注度。相關宣傳部門還應主動培養專家型主播，增強專業性、娛樂性，牢牢掌握網路傳播的主導權。

(三) 創新掌上傳播途徑——開發手遊

遊戲作為一個能容納多種娛樂文化內容的載體，本身具備豐富的娛樂屬性和更為沉浸的體驗感，在資訊傳播、知識教育、觀念培育等方面具有獨特作用。遊戲行業有能力觸達地球上1/3的人口，通過遊戲將工業綠色發展理念傳播到受眾群體中，對於傳播效果幫助巨大。2019年9月聯合國氣候峰會上，聯合國氣候規劃署發起了“玩遊戲，救地球”（Playing for the Planet）聯盟，攜手新力、微軟、育碧等世界級遊戲公司，鼓勵更多玩家參與到環境保護行動中。2021年，第一家來自中國的遊戲研發工作室——騰訊遊戲旗下天美工作室群也應邀加入了該聯盟。

站在傳播學與教育學的角度，遊戲及遊戲化方式為玩家提供了主動學習、親身經驗、真實模擬、實際應用和可衡量的結果，從而更能引發玩家對於現實問題的思考和行為的反思。其中的原因可歸為四點：

一是相比于書籍、視頻等被動學習的方式，遊戲是一種“設計的體驗”，使玩家可以在其中實驗、探究和學習。玩家能夠按照自己的節奏學習並做出明智的決定，而不是從傳統閱讀和講座形式中吸收資訊；二是通過親身經歷，遊戲給玩家提供了高度自主性和決策權，幫助玩家進入遊戲設定的情景中，在情感層面上與角色、故事情節和環境建立聯繫；第三，遊戲可以模擬複雜的模型，例如可視化大氣系統或水資源管理等動態變化的系統，能夠針對性地進行變數控制，從而讓玩家體驗到更為宏大的成就感；第四，遊戲還可以跟蹤玩家表現，例如對於環境問題的動機、態度、價值觀等，從正向對玩家的學習效果進行評估。

不少遊戲都內置排行榜，積極開展團隊活動，旨在提高自身對社會的影響。如果一款遊戲能夠比較玩家的行為，並對表現出特定行為的玩家給予獎勵，則此類遊戲就有可能將工業綠色發展傳播行為潛移默化為社會規範。

從實際效果看，研究人員近期發表的多篇文獻表明，遊戲化的應用極有希望在人類與氣候變化等環境問題的對抗中發揮重要作用。一些數據表明，參與者在試玩四個月《節能遊戲》（Powersaver Game）和《少喝果汁》（Reduce Your Juice）後，減少了日常生活中的能量消耗。有些人在玩過《工廠英雄》（Factory Heroes）後表示，這款遊戲加深了他們對可持續製造實踐的了解。因此，通過政府主導、企業和民眾廣泛參與，開發、推廣具有中國特色、民族特色的綠色發展類遊戲，對於傳播工業綠色發展理念可能産生意想不到的正面作用。

（作者：工業和資訊化部工業文化發展中心 李媛媛）