工業綠色發展理念的傳播目前主要是現場傳播和媒介傳播兩種形式。現場傳播是指通過讓受眾直接接觸工業綠色發展理念如論壇、企業開放日、展館等進行傳播；媒介傳播是指通過新聞傳播媒介如報紙、電視、網路等進行傳播。但在新媒體時代，這些傳統傳播途徑和手段存在較大短板和局限。

一、 傳統媒體式微

傳統媒體是指報紙、電視、廣播等媒體。在新媒體出現之前，傳統媒體是工業綠色發展理念傳播的主要手段，而新媒體出現之後便快速擴張，使傳統媒體的受眾佔有量不斷下降。針對這一變化，部分宣傳機構開始嘗試在新媒體上傳播工業綠色發展理念，但效果並不明顯。主要原因是，新媒體以“快消化”類型為主，工業綠色發展理念難以在這種類型的平臺上直接快速有效傳播；“逐利”“娛樂”等心態，也使得“網生代”群體不能把基礎性的理念、觀念傳播當做自身責任，把理解和傳播工業綠色發展理念當成額外“麻煩”。

二、政府、企業、公眾缺乏聯動

政府處於主導地位，企業也隨著經濟發展日漸強大，但公眾卻一直處於分散、薄弱的狀態，參與工業綠色發展理念傳播的手段、意識和空間沒有跟上政府和企業的步伐，三者之間沒有形成有效聯動。近年來，政府、企業和公眾之間的聯動雖然得到了一定改善，特別是隨著民眾環境意識的提升以及環保領域非政府組織的發展，公眾參與傳播的意識、能力也在增強。但是，相關部門統籌和推動公眾、社會組織參與綠色發展的力度有限，缺乏專門機構、專業人員、專項政策預算用於推動民眾、社會組織參與傳播。

三、公眾參與綠色傳播的門檻太高

一方面，雖然工業綠色發展理念逐步成為社會共識，但多數人的理解只局限在保護環境這個單一方面，而對資源節約、生態建設、綠色産業、低碳經濟、可持續發展等方面的認知還比較膚淺；另一方面，公眾參與傳播的渠道少、不便捷，使工業綠色發展理念傳播的受眾面窄，效果欠佳。

四、 互動性不足

互動性是指在現場傳播方式下與受眾的互動效果。當前，很多單位在宣傳工業綠色發展理念過程中，也開始重視與觀眾的互動，採取語音講解、視頻播放和實驗演示等方式，力圖增強交互性、趣味性，但並沒有在本質上改變傳播方式，仍然是受眾被動接受單向灌輸，主動參與的程度不高，效果並不明顯。

（作者：工業和資訊化部工業文化發展中心 李媛媛）