黃友義：“一帶一路”的國際傳播應細分加強境外媒體合作_中國訪談

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【訪談】黃友義：“一帶一路”的國際傳播應細分並加強境內外媒體合作

活動描述

時間：2016年9月29日15:00
導語：媒體作為資訊傳播的使者，在一帶一路的文化交流中，發揮著不可替代的作用。在新的時代環境中，一帶一路沿線國家的媒體如何加強合作，促進民心相通呢？中國網記者就此採訪中國外文出版發行事業局原副局長、總編輯黃友義。

文字內容：

中國網:
在“一帶一路”的倡議之下，您認為媒體合作能夠為“一帶一路”的建設發揮怎樣的作用呢？

2016-09-29 13:53:59
黃友義:
“一帶一路”是中國提出的一個構想，它有怎樣的意義呢？中國建國今年67年了，過去都是西方制定遊戲規則，我們被迫參與，這次是中國第一次提出國際性的倡議，中國叫戰略，實際上在某種意義上是在制定遊戲規則。中國能做到這一點，跟中國的經濟地位、政治地位有關。

中國的媒體實際上要承擔巨大的責任，中國的聲音要靠媒體傳出去。所以這次媒體論壇大家都談了很多，中國是第二世界大國，中國的媒體就要挑起第二大國的責任來。所以中國媒體要想方設法，去面對不同國家的受眾，因為這些人的心態、需求不一樣，對中國的認識程度也不一樣，要分門別類的制定各種各樣的報道、合作、計劃，把中國的聲音傳出去。

“一帶一路”走多遠，跟媒體的宣傳能力有直接的關係。中國的媒體“一帶一路”宣傳得好，“一帶一路”的建設就進行得快，成果就會更突出一些。如果我們宣傳跟不上，“一帶一路”的建設就會遇到很多的問題。

2016-09-29 13:54:09
中國網:
就像您剛才説過的那樣，國際輿論受我們媒體的報道影響是非常大的。據我們了解，目前國際輿論上對“一帶一路”的報道也好、評價也好，其實各種聲音都是存在的。下一步，如果想讓我們的倡導、理念更好傳播出去的話，媒體在未來與境外的一些合作也好，媒體之間的合作也好，有哪些需要注意的地方呢？應該怎麼做？

2016-09-29 13:54:25
黃友義:
傳播“一帶一路”光靠中國媒體不行，必須和當地的媒體合作。跟當地媒體的合作也要細分，籠統的宣傳解決不了我們面對的挑戰。比如説“一帶一路”涉及到基礎設施建設，涉及到貿易便利化、設施聯通、民心相通等，實際上“五通”就是五大話題。而這五大話題受眾是五類不同的人，因此要找不同類型的媒體合作，有紙媒、電視、廣播、網路、社交媒體。現在我們經常是把周邊國家的媒體請到中國來，這是第一步。第二步更重要是要深化，中國媒體要“走出去”。走出去不是派幾個人到那兒去採訪，而是中國媒體跟當地的媒體一起研究如何報道。中國媒體起什麼作用呢？就是送貨到府，把我們想讓外國人了解的東西交給他們，當地的媒體有不同的受眾對象，知道把哪句話傳達給哪一部分人。只有細分，“一帶一路”的傳播才能紮實。

2016-09-29 13:54:38
中國網:
我們主動出擊，主動提供資料過去，由當地根據他們的報道需求來進行選擇。剛才您也説過，我們“一帶一路”的倡導，其實是有五大理念，其中一個很重要的就是民心相通。您認為媒體在民心相通這方面，可以發揮怎樣的作用呢？

2016-09-29 13:54:48
黃友義:
民心相通媒體應該走在前面，“五通”如果民心不通，那四通就很困難。媒體最大的挑戰是如何讓世界沿線各國的人，理解中國到底要幹什麼？他們實際上懷疑態度更多一點。中亞不同的國家有不同的需求，有的需要道路，有的需要金融支援，當地的老百姓有的要來留學，有的需要去旅遊等等，它的需求是不一樣的。媒體如果把老百姓的工作做通了，讓老百姓了解了，增加對中國的認識，工作就會更順利。

在這次論壇上，好幾外國發言人提到，中國的媒體不要以為“一帶一路”外國老百姓都知道，你要假設外國老百姓對中國事情都不知道。他們説你以為在美國也好、在中亞、西亞、南亞也好，這些國家每天老百姓都在討論“一帶一路”嗎？這不是他們的主要話題。因此，我們要讓當地的人談這個話題，了解這個話題，做好民心溝通以後，其他四通就會順暢得多。

2016-09-29 13:54:57
中國網:
這次論壇中，我看境外也是來了很多家媒體，包括南韓、巴基斯坦、美國，包括“一帶一路”沿線很多國家一些媒體的負責人都來到了咱們研討會現場，對於他們的發言，您有哪些印象深刻的地方呢？

2016-09-29 13:55:05
黃友義:
我印象最深刻的就是他們發言站在各自的角度，給我們提出了很多好的建議。比如巴基斯坦媒體的發言人，因為中巴關係比較好，所以他認為中國的媒體和巴基斯坦的媒體在各方面合作得很順暢，他們的《民族報》跟中國十家媒體有合作，這是做的最好的亞洲國家。

除了他之外，大部分講的是我們當地老百姓不了解中國的“一帶一路”，你們要説自己媒體的話，媒體要辦出特色、要有能力，比如這裡涉及到金融、企業、産能轉化等等，要把不同人士的意見表達出來。所以他們對中國的媒體期待很高，希望中國媒體講媒體的話，講老百姓的話，講針對他們國家的話。

甚至有人提出來了，“一帶一路”涉及到60個國家，可能在巴基斯坦最後所謂“一帶一路”大家不知道，就知道中巴經濟走廊。其他國家呢？可能就一個項目，他只要記住這個就行了。記住這個，光靠中國的媒體不行，光靠他們媒體也不行。這些媒體領導都來，是有合作願望的。只是中國媒體和他們要找到一個結合點，各個媒體要辦出自己的特色。

剛才我聽中國網李富根副總的發言，他就講到不能自説自話，要讓當地不同階層的受眾，不同國家、不同語言的受眾能夠聽懂媒體的話。所以這個我覺得這次論壇，提供了一個非常好的基礎，讓這些媒體進一步了解中國的意見、建議、核心內容是什麼。同時讓中國的與會者了解了，外國媒體認為我們要做的事情很多，我們不能滿足於重復政策，這個政策要變成老百姓的知識，所以媒體的工作任重道遠。

國際媒體要從重復政策的做法，降到對著老百姓説。對這國老百姓來説意味著什麼，對那國老百姓説意味著什麼，你們有什麼要求？我們把意見再返回到中國的政策制定者。所以對對外媒體來説，“一帶一路”的建設是一個難得的金子般傳播的機會，也是壯大自己的機會。

2016-09-29 13:55:18
中國網:
一定要把報道落到實處，不能僅僅停留于一個比較宏大政策的層面。 “一帶一路”確實也是非常好的宣傳契機。關於企業，其實中國的企業包括國企、央企、民營企業也好，在走出這個過程中，其實做了大量的工作。如何更好的報道他們在當地的一些合作、投資，他們其實也是為當地的經濟也好、建設也好，提供了一個非常大的支援，他們的這些做法如何更好地跟媒體有一個合作或者有一個交流？可能有時候很多企業做很多事情，大家並不知道。

2016-09-29 13:55:29
黃友義:
你提的問題太重要了，我也跟一些國外的人聊過，他們説中國企業認為帶來了就業的機會、投資、福利，但是當地老百姓不知道，為什麼呢？中國企業是悶頭幹事，不注意宣傳。中國企業走出去，需要兩邊的媒體幫你説話。因為中國媒體最了解中國企業，最知道怎麼能幫助企業。尤其對外媒體，能幫企業用當地的語言傳達資訊，做到輿論先行。

第二個，要跟當地媒體發生接觸，中國的企業不要怕當地媒體，要把當地媒體作為跟老百姓接觸的一個重要渠道。甚至在當地的企業，我認為都應該有一個發言人，現在國內其他機構都有設立發言人機構，駐外媒體一般沒有發言人，這個發言人不是只隨便指定個人就行，他得懂得媒體的心態、熟悉政策，而且還能用老百姓能聽懂的普通大眾語言，把企業要做的事情告訴老百姓。

在這方面，實際上我們交了很多學費。我觀察日本有個國際援助促進會，它在國外做的任何一件事情，就跟當地的媒體要發生聯繫，讓當地的電視、廣播、網路、報紙來傳達。它可能投資不多，比如就為村子裏建一口井，幾千、幾萬美元就能做到的事情，或者提倡綠色發展理念，跟某個智庫開半天論壇，因為主動出資支援了論壇，它一定要在當地媒體見報。我們要學習這些比中國走出去早的國家。他們知道走出去的時候，光靠投資是不行的，要把理念傳出去，老百姓理解我、支援我，跟我們國家的關係就好了。

簡單的舉例，就是錢投一下，每一分錢要有反響。這方面對我們中國的企業來説，是個很大的挑戰。

2016-09-29 13:55:47
中國網:
是目前我們欠缺的地方。

2016-09-29 13:56:03
黃友義:
是我們不足，因為我們剛開始走出去，“一帶一路”這才是第一個中國國際戰略，所以出現讓媒體先行滯後這個現象是可以理解的。但是什麼時候做都不晚，現在必須要意識到這個問題，做起來難度其實還是有的。企業怎麼有這種意識？我曾經提過建議，政府要給企業領導辦班，比如説中國某個公司駐土耳其的公司總經理，要接受國際傳播的培訓，哪怕一個小時，哪怕半天，首先要跟中國的國際外向型媒體建立聯繫。中國媒體能夠給他提供很多當地的輿論情況。因為媒體畢竟掌握得比較多，這樣他還沒離開國門，就已經掌握了當地媒體的情況，他去了以後，就可以利用當地媒體，幫助打開工作。所以這個培訓要不同級別、不同形式的要加強起來。培訓的過程當中，中國的對外新聞媒體有一個責任，就是要去給這些老總上課。

2016-09-29 13:56:10
中國網:
對，給予支援，其實我覺得這個更多的工作可能還是有一個專門的機構進行牽頭，進行統籌一下，因為企業的話，他們從自己的訴求來説，可能現在還並沒有意識到這一點的重要性，目前還是一個空白。下一個問題，中國的媒體在做對外傳播的時候，尤其是在“一帶一路”倡議已經進行了三年之後，我們還會面臨哪些新的挑戰呢？

2016-09-29 13:56:20
黃友義:
挑戰巨大，“一帶一路”不是權宜之計，它是中國和世界發展的共同需要。既有歷史基礎，也有現實需求，所以媒體要與時俱進，要跟著我們“一帶一路”的五通繼續前行。

首先面對的第一個問題，我們不要以為外國百姓，不管是發展中國家還是發達國家，已經完全了解“一帶一路”了。應該説不了解，我們的對外媒體有責任要幫助他們了解，我們要走出去、要提供素材，用他們喜聞樂見的方式、熟悉的語言傳達出去。

另外我們的媒體光靠自己還不夠，還要跟海外的媒體建立緊密型的合作關係，這要從人員交流、資訊交流開始，要結成真正的合作夥伴。同時中國越來越國際化，我們的媒體也需要越來越國際化，任何一家媒體如果只是把外國的資訊帶回國內，給中國老百姓看，只能完成了任務的一半，重要的任務國家在走出去，國家在參加全球治理，媒體自然也要為國家參與全球治理做傳播。

所以我們的媒體人需要更加國際化，尤其對外媒體的人，要提高國際知識，提高對外交流的能力和技巧。好在現在年輕人一般這方面都比較強，但是需要是永無止境的，你要到國際媒體大戰當中去真刀實槍，你要用50秒讓人家了解你的意圖，所以我們的媒體還有很多方面自身提高的。我們現在缺少的不是設備，而是理念和技巧。

2016-09-29 13:56:32
中國網:
在促進“一帶一路”沿線國家和我們國家的文化交流的方面，其實媒體也是可以發揮獨特的作用，在這方面，您有什麼建議嗎？對媒體來説，如何更好地促進國與國之間文化方面的交流？

2016-09-29 13:56:41
黃友義:
建議談不上，但是我覺得文化是大文化的概念，比如説中國人的生活，這就是文化的一部分，中國人學生的生活，中國音樂、體育、舞臺表演這些和中國的繪畫、建築這些藝術，都是可以想外國人介紹的。

我們過去可能更多的精力是放在了解外國，現在媒體要在這方面進行轉化，文化交流一定是雙向的。我們過去把外國的文化介紹過來，我們説起美國電影，能説出演員名字來，但是中國演員有的相當不錯，外國知道嗎？我們媒體要把中國的這些人用外語的方式，不能説包裝，也不能説打造，要形成一個適應不同人的介紹，推向世界。我覺得對外型的媒體要做的實際上很多。比如説外國人對中國建築感興趣，中國的建築從南到北、從東到西有很多的不同，談到建築就要談到建築設計師，談到很多工匠，這些都可以是很生動的故事，給各國受眾展示。

2016-09-29 13:56:49
中國網:
其實講故事也是一種非常好的方式，一些政策的報道可能更乾枯一些，故事是有情節的，可能更符合國外受眾接受的習慣。

2016-09-29 13:56:57
黃友義:
因為文化上的傳播，最終落到根子上是人。文化跟人離不開，講文化，也要講文化人的故事。

2016-09-29 13:57:07
中國網:
好，謝謝黃局。

2016-09-29 13:57:14
中國網:
記者佟靜/攝像劉哲

2016-09-29 13:57:22