人民網北京6月24日電 （記者李彤）當前，不少縣域將文化旅遊産業作為脫貧開發的抓手。有業界人士表示，打造區域文化IP，完善生態鏈條文創産品，避免同質化“眾縣一面”，讓貧困群眾獲得實惠，是文旅産業平穩發展、助力脫貧的關鍵。
日前，第五屆湖南湘西土家“摸泥節”活動正式啟動，據主辦方介紹，摸泥是當地百姓的傳統民俗，體現了“以泥傳情、摸泥示愛”的獨特文化魅力。近年來，通過策劃將這一民俗打造成了“新節日”，吸引世界各地遊客，發展文化旅遊産業，帶動區域脫貧開發。
“處於四省市交界區的湘西，是湖南省唯一的少數民族自治州和脫貧攻堅主戰場。”湘西州政協副主席、州工商聯主席石紅表示，目前生態文化旅遊業已經成為富民強州的主導産業，帶動了全州脫貧攻堅。通過打造“摸泥節”活動吸引遊客廣泛參與，起到了加強文化遺産保護，對打造“錦繡瀟湘 神秘湘西”旅遊品牌，提高貧困群眾收入起到了積極影響。
特色鄉村、文化先行，如何用文化積澱“澆灌”青山綠水，讓鄉村旅遊項目不再是一餐“農家樂”，是不少地方面臨的普遍問題。
在打造文化IP熱度方面，“摸泥節”注重少數民族特色文化，特別是聚焦非物質文化遺産。湘西苗歌傳承人吳廷軍對人民網記者表示，歌聲音樂能夠跨越地域語言的瓶頸，傳遞給人美好的感受。苗歌記錄著苗族群眾的繁衍歷程和精神風貌，是文化積澱最直接的表現形式，推廣文化旅遊有效的方式。
“非遺文化讓旅遊活起來，旅遊讓非遺文化活下去。在創新苗歌，適應不同遊客群體方面，還有不小的提升空間，要讓遊客來了還想再來。”她説。
創新扶貧模式、策劃文旅項目，需要符合市場規律的專業運營、腳踏實地的市場培育、調動貧困群眾的參與熱情。作為策劃參與方之一，湖南華夏投資集團董事長鐘飛表示，“摸泥節”從無到有一路走來，産品化、項目化、標準化、規模化、參與度，是項目沉底積累的經驗。“摸泥節”以“摸泥節慶+文創集市+文旅扶貧”的形式，打造融文化、旅遊、經貿為一體的文旅扶貧平臺。
文化認知和市場培育並非一勞永逸，鐘飛介紹説，“摸泥節”注重文化IP變現、打造周邊生態圈。活動期間，通過“多彩湘西非遺大展演”，展現民族傳統文化和風土人情；“為愛摸泥大狂歡”，進行擺手摸泥、泥池摔跤、彩泥人體繪畫比賽等活動；“摸泥民俗文創集市”，結合國學元素呈現民俗藝術嘉年華；“迷泥音樂節”，推出不同主題的摸泥音樂盛宴。
“從對第一屆‘摸泥節’的觀望，到現在穿上自己的民族服飾積極參與，貧困群眾在項目中付出了勞動、獲得了收入。” 鐘飛認為，打造文化IP助力脫貧攻堅，不是強塞給貧困群眾項目或産業，而是共同謀劃、共用收益，扶貧的“最後一公里”是貧困群眾的精氣神兒。