8月18日，淘寶中國（阿裏資産）平臺將正式上線“新文旅頻道”，頻道是由中國文化傳媒集團所屬中傳萬卷（北京）文化發展有限公司主辦，由浙江中科應用技術研究院下屬浙江中科數字科技有限公司提供技術服務，依託淘寶（中國）軟體有限公司旗下的“阿裏資産”（原“阿裏拍賣”）平臺，搭建的集“新文旅數字”藏品交易和VR、AR藏品交易為一體的全新數字文旅資産交易頻道。

在新媒體與文旅産業深度融合助力相關業態發展的新趨勢下, “新文旅頻道”將遵循文旅+創意+科技的發展定位，結合各方資源優勢，依託中傳萬卷對新文旅頻道的産業佈局與整體規劃，通過數字技術賦能、數字媒體推廣、數字商品生産，將更多優質的非遺文化遺産、旅遊景區資産以更新更豐富的獲取方式滿足人民群眾日益增長的精神文化需要。

同時還將從品牌價值、行業價值、引新價值、經濟價值及互動價值等多個維度進行宣傳內容的優化與打磨，不斷拓寬文旅傳播的深度與廣度，提高國內各類文旅項目品牌的辨識度及影響力，全力開拓以“數字經濟+文旅産業”為核心的新商業模式，開啟國內文旅領域的新篇章。

文化是旅遊的靈魂，旅遊是文化的載體，“以文促旅、以旅彰文”已成各界共識。如何讓文物文化鮮活起來，讓旅遊感官獨特起來，讓文旅體驗層次豐富起來，是“新文旅頻道”當前的主要運營重點。

首先，要讓文旅IP更有張力和想像空間，通過數字化技術賦能文物、藝術品、文旅周邊等，將其上鏈打造為數字藏品，用戶可利用AR+3D技術360度全場景觀看文物特點，了解相關展館和景點精粹，同時選購數字藏品，讓珍貴的文博藝術品及小眾的旅遊景點借助這種形式被更廣大的民眾所了解認知。

其次，“新文旅頻道”還將把傳統文化與時尚潮流相結合，打造新時代的國潮文創數字藏品，用最先進的技術講述最古老的故事，用最時尚的方式展現最原始的民俗，用最具有想像力的産品讓沉默的畫面靈動起來。

在未來，“新文旅頻道”也將專注于文化與旅遊業態，將景區、非遺、博物館、藝術館自身IP進行數字化運作，強化多場景運營和業態融合，讓數字化科技實現文化創新的多樣化體驗。

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