2月20日晚，2022北京冬奧會迎來閉幕。本次冬奧會不僅為各國運動員提供了施展卓越天賦的平臺，也是中國乘勢而上，講好中國故事，提升國家軟實力和展示大國形象的絕佳契機。

　　圍繞北京冬奧會，CGTN發揮平臺優勢、專業強項，精心組織、科學編排、創新方式，相繼推出了高端訪談、人物對話、大型活動等題材多元、內容豐富、形式新穎的冬奧主題內容，多視角內容打出冬奧報道“組合拳”，通過“思想+藝術+技術”合力賦能，回擊國際輿論，讓中國故事、奧林匹克精神、人類命運共同體理念深入人心，講述真實的奧運故事，傳遞奧運精神。

       打響專業內容“組合拳”

　　主動出擊，行動迅速，助力冰雪文化

　　2022年北京冬奧會，全世界的目光都匯集于中國。CGTN發揮國際傳播固有優勢，以冬奧為主題進行了多樣化、多元化、多類型傳播報道，並在過程中摒棄了單向線性思維，與之相替代的是注重對冬奧內容形態、表達策略、觀眾互動的挖掘。

　　而這也是CGTN有史以來對外傳播重大事件形式最為豐富的一次。從北京冬奧會籌辦的那一刻開始，CGTN全面立體展開冬奧報道，通過多重維度展開敘事，在描繪細節、聚焦人物、豐富故事上也均有側重。

　　北京冬奧會之際，國際奧會委員、國際雪車聯合會主席伊沃•費裏亞尼，國際冬季兩項聯盟秘書長尼可拉斯•卡爾森，世界冰壺聯合會主席凱特•凱斯尼斯，國際冰球聯合會主席呂克•塔爾迪夫等冬奧會全部七個國際單項體育聯合會負責人齊聚《冬奧大咖談》，通過CGTN平臺表達對北京冬奧的殷切寄語。

　　《冰雪緣夢》則是CGTN送給北京冬奧會的一份禮物，更是送給所有懷揣體育夢的少年的一份禮物，系列節目由1集長紀錄片和12集短視頻産品構成，結合經典紀實表現手法、專項運動技巧科普以及小運動員們的新春祝願短視頻，打造了一次豐富多彩的融媒體傳播體驗。

　　在對冬奧相關內容的報道中，CGTN還積極調動全民參與冬奧的積極性，嘗試依託各個城市的文化節報道豐富多彩的全民健身活動，充分融合北京冬奧會、冬殘奧會和冬季運動元素，推動冬季全民健身活動的廣泛開展。CGTN推出的《冰雪中國》直播及短視頻系列走進吉林長白山、新疆阿勒泰地區以及寧夏沙湖，體驗冰雪競技運動，解鎖更多當地的民族民俗特色，充分展現“冰雪中國”的故事性、感染性、趣味性與接近性。

　　打破圈層，深入“Z世代”

　　分眾化、個性化、針對性傳播凝心聚力

　　北京冬奧會開幕前一週，CGTN針對海外Z世代年輕人，在Tiktok和抖音海內外社交平臺發起“玩轉冰雪”系列挑戰賽，通過“家庭冰雪大賽”創意模倣挑戰、“萬物皆可冰壺”挑戰賽以及“冬奧加油舞”翻跳挑戰賽等原創社交活動詮釋奧運精神，展現冰雪運動魅力。

　　在中俄兩國主流媒體及各大社交平臺上線的實景動畫創意視頻《當天鵝湖遇上北京冬奧》賺足了“眼球”，視頻中，中俄首個合作打造的完整虛擬人物娜娜打破次元壁，攜手俄羅斯“冰王子”、冬奧冠軍普魯申科，中國花滑大滿貫運動員李子君，總臺記者及冬奧志願者，一起點燃冰雪激情，讓觀眾獲得了良好的形象符號解讀體驗。

　　CGTN還通過發起參與式的冬奧音樂生産活動，製造了一種全民共同創造冬奧文化的儀式氛圍。國際范兒曲風、大片既視感，為了迎接北京冬奧盛會，CGTN開啟了一場史無前例的音樂接力，四位國際音樂人以傳遞音樂工程的方式共同完成了CGTN冬奧主題曲《Embrace》的創作。 CGTN特意推出的“因樂冬奧”説唱歌曲《值得》，以音樂為媒用密集熱烈的歌詞呈現眼中具象、跳脫和激情的冬奧世界。在這些歌曲、MV中包裹著豐富的文化與精神內涵，提高了冬奧音樂傳播的深度，在詮釋音樂的藝術價值同時也表達出冬奧、冰雪運動、音樂對美好未來的共同追求。

　　CGTN契合年輕用戶，善用語言策略，結合新時代的語態，打造適配年輕人的話語體系，引起海外用戶的共鳴。比如短視頻、直播節目語言生動活潑，接近國外用戶的日常用語習慣，文案營造出一種輕鬆愉悅的氛圍，整體風格呈現出更加親民性和年輕化的特點。

　　打通“思想+藝術+技術”呈現方式

　　深度融合“高鐵+5G+4K+AR”賦能冬奧故事

　　CGTN在本屆冬奧賽事報道中充分融合5G、4K、AR/VR等前沿技術推出重磅融媒産品，借助冬奧列車暨5G移動超高清演播室、虛擬演播室賦能冬奧賽事報道，虛擬形象熊貓小墨、娜娜讓海外用戶沉浸式感受冬奧、助力冬奧報道破圈出海。

　　北京冬奧列車暨高鐵5G超高清演播室是全球首次在350公里時速的高鐵列車上，依託5G技術打造超高清直播演播室，實現超高清信號的長時間穩定傳輸，具有輕量化、移動化、全IP技術的特點，CGTN推出的揭秘5G冬奧列車“內景”篇、媒體工作區篇、“隔空對話”篇向全球展現了這一最新成果，並每日在5G超高清演播室開展訪談節目。

　　CGTN還利用AR技術搭建的虛擬演播室在實景空間加入虛擬元素，利用虛擬現實技術，將有限的演播室實體空間，結合節目內容打造成無邊的虛擬化空間，打破以往二維平面的視聽內容，獲得沉浸式內容體驗。

　　比如在連續18天的《環球體育》特別直播節目過程中，“雪如意”“冰立方”“雪遊龍”等冬奧比賽場館被“搬運”進演播室內，用微縮、立體的方式呈現在觀眾面前，其中，虛擬演播室還首次使用了虛擬環境添加音效功能，讓觀眾更能體會身臨其境之感。CGTN搭建的全虛擬“冬奧小木屋”，形象而美觀，輕鬆的氛圍感讓訪談多了幾分格調與暖意，獲得了更強的媒介體驗感。

　　北京冬奧會， CGTN以新技術、新應用、新場景賦能專業內容，應用多重科技參與內容呈現，助力冬奧報道形態創新，打造出全程化、沉浸化、全員化、高效化的冬奧內容傳播新格局。尤其是VR、AR等虛擬技術的大量應用，創造出更多具備高互動性的新媒體傳播形式，塑造了高沉浸性的媒介環境，為觀眾互動賦能。而通過這些沉浸式互動接收冰雪知識與冬奧資訊，人們也會獲得更強的主體意識、更佳的體驗感以及更深刻的資訊記憶。

　　打開認知格局

　　讓正確、正向、正義的聲音先入為主

　　做好北京冬奧會國際傳播需進一步打好國際輿論戰。因為，新冠肺炎的全球大流行給各國經濟和社會帶來壓力，在此背景下，中國以決心和行動頂住了疫情防控、經濟復蘇、冬奧籌辦、外交博弈等多重壓力，所取得的重大成就使全世界有目共睹，這為CGTN在冬奧期間的輿論場中夯實了底氣和自信，並以全方位、多視角的正面內容、正確、正向、正義的聲音成為國際輿論場中的亮色。

　　CGTN獨家專訪來華參加冬奧會相關活動的國際政要包括摩納哥親王阿爾貝二世、阿根廷總統阿爾韋托·費爾南德斯、厄瓜多總統吉列爾莫·拉索、吉爾吉斯斯坦總統薩德爾·扎帕羅夫、土庫曼總統別爾德穆哈梅多夫、巴基斯坦總理伊姆蘭·汗、新開發銀行行長馬克·特羅約等，嘉賓們分享前來參加冬奧會開幕式的個人感受，積極評價北京冬奧會的舉辦，並就本國運動員參賽情況、雙邊關係，以及經貿、基建、抗疫合作等話題發表看法。

　　此外，CGTN英語、西語、法語、阿語、俄語等多語種主持人、海內外記者及報道員就北京冬奧會有關話題積極專訪全球政要。CGTN《決策者》系列綜述評論特稿《2022年北京冬奧會是和平、開放、團結的象徵》聚合多位外交官和國際組織負責人為CGTN《決策者》專欄撰寫文章中的觀點，指出舉辦奧運會對任何一個城市來説都是莫大的榮幸，兩次舉辦則意味著更大的認可和責任。特稿獲得來自美國、英國、加拿大、西班牙、印度、德國60個國家和地區的989家海外主流網路媒體轉載。

　　而CGTN在北京冬奧會期間的專業能力、媒介素養也不僅僅局限于內容，更體現在通過話語交流和資訊傳遞帶動各國間的民心相通。CGTN全球聯動，重磅推出世界冰雪健兒專訪系列節目《冰雪星願》，同各國運動員暢談北京冬奧之約。系列專訪自2021年10月起陸續推出，歷時四個月，共有來自美國、加拿大、英國、法國、義大利等20多個國家的百餘名參賽運動員接受了專訪，充分表達了中國張開臂膀熱烈歡迎全世界各國運動員的真情。

　　在冬奧會國際傳播的過程中，CGTN既講好精彩冬奧故事，秉持“以運動員為中心”的理念，也把握對外傳播的共情規律，在冬奧新聞和體育賽況的報道上拓寬傳播視野，增強傳播滲透力，與全世界共同挖掘和凝聚奧林匹克精神共識，做到了全方位展現中華文明、中國智慧和相容並蓄的人類共同價值觀。

　　國之交在於民相親，民相親在於心相通。筆者認為，通過CGTN在北京冬奧會的“大練兵”，其對外傳播能力正以潤物細無聲的方式與中國的國際傳播能力結合在一起，參與到不同主體、不同載體、不同模式的國際傳播活動中去，助推真實、立體、全面的中國國家形象構建與傳播。而不斷增強的對外傳播能力也將為中外多元文化的交流互鑒創造更加有利條件，為世界文明的平等對話搭建更加堅實的階梯。

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