2月4日晚上，全世界的目光聚焦在北京鳥巢中央一朵晶瑩的雪花上。每一個代表團都在開幕式上擁有一朵專屬的“小雪花”，當它們聚攏起來便融合成了一朵“大雪花”。開幕式上這一朵象徵著人類命運共同體的雪花將浪漫與愛傳遞給全世界，而代表央視頻億萬用戶的朵朵“數字雪花”飄進鳥巢，同樣蔚為壯觀。截至目前，共有超 1500 萬用戶參與“數字雪花”系列互動活動，#來央視頻看冬奧會#、# 數字雪花#、#我的冬奧數字雪花#等相關話題全網閱讀量 3.85億，累計登上多平臺熱搜熱榜17次。同時，央視頻“數字雪花”的創意獲各大媒體關注，主流媒體紛紛點讚。

　　央視頻在眾多大型賽事成功運營經驗的基礎上，不斷推陳出新，以北京冬奧會為契機，以技術創新為手段，依託“數字雪花”互動項目，賦能冬奧賽事傳播，以科技感十足的“專屬雪花”為載體，帶著每位用戶在開幕式上“飄進鳥巢”，讓“每朵雪花，皆為榮耀”的情懷激蕩於人們的心中。同時，央視頻打造優質觀賽平臺，進一步做大做強“大賽看央視頻” 的品牌認知，助力“三億人參與冰雪運動”的美好願景成為現實。

　　載著用戶“飄進鳥巢”，央視頻“數字雪花”實現創意引領

　　為了讓每一位心繫冬奧的用戶都能夠深度參與冬奧、助力冬奧，央視頻在推薦頁設立“玩轉雪花”專區，創意推出“數字雪花”互動項目，為用戶打造一片瑰麗的冬奧新世界。而“飄進我的冬奧開幕式”是央視頻“數字雪花”全新推出的活動，用戶在“數字雪花”頁面定制獨一無二的“數字雪花”身份後，點擊“飄進我的冬奧開幕式”按鈕，即可收穫以專屬雪花的姿態“飄進”冬奧會的特別視頻。

　　在央視頻精心打造的虛擬空間裏，每一朵雪花與冬奧會相擁的身姿都被記錄和保存，為用戶們提供特別的冬奧記憶。截至目前，已有超1500萬朵“數字雪花”飄進北京冬奧會開幕式，以新穎的形式參與到這一場全球性的冰雪盛會中，以自己的力量為冬奧的榮耀添上一筆。

　　“數字雪花”作為央視頻面向冬奧推出的互動項目，于2022年1月5日上線後就憑藉其創新多樣的玩法，如通過上傳自拍照、設置風格來生成獨有的“數字雪花”形象、獲得“我的冬奧數字雪花”特別證書、參與冬奧互動贏好禮等，收穫了眾多用戶的喜愛和參與，不僅聊天時一個個定制雪花微信頭像、網感十足的表情包吸引人的眼球，朋友圈也被一張張特別證書刷屏。除此之外，陳立農、郎朗等名人也被央視頻“數字雪花”互動項目所打動，紛紛化身“數字體驗官”，參與到這片冰雪天地中來，為“數字雪花”及冬奧會“打call”。

　　技術賦能雪花誕生，央視頻巧用AI、區塊鏈等創新科技

　　2022年北京冬季奧運會的開幕式上，光影流轉，繪就最美的畫卷，晶瑩雪花彰顯人文情懷，璀璨煙火點燃體育激情，而這些絢爛藝術呈現的背後都蘊含著科技的力量，也正因如此，冬奧會被讚為“科技與藝術的完美融合”。而對於央視頻“數字雪花”來説，這句話同樣適用。正是因為央視頻在MetaStudio數字內容生産線的基礎上，率先使用了媒體AI、雲渲染、區塊鏈等系列前沿雲計算技術，才賦予“數字雪花”以無限生機，構建了匠心獨具、沉浸感十足的冰雪世界，並通過豐富的玩法為廣大用戶帶來獨一無二的冰雪盛會體驗，讓觀眾得以通過新穎的方式參與奧運、玩轉奧運。

　　上傳自拍照、選擇風格，一朵中央鑲嵌著專屬“頭像”的“數字雪花”就誕生了，這背後是AI技術在發揮作用。通過AI圖像識別技術，互動頁面毫秒級精準識別用戶照片中的人臉，從而為用戶生成個性化的數字雪花形象；而在運用科技的同時，央視頻還將中國文化的魅力融入其中，為用戶提供中國國粹—京劇臉譜的特別風格，實現根據用戶人臉生成對應的京劇臉譜形象，為用戶帶來奇妙的體驗。

　　“每一朵雪花都是獨一無二的”，這句slogan又蘊含著區塊鏈技術的獨特應用。通過區塊鏈技術，央視頻“數字雪花”不僅保證了每朵數字雪花的獨特性，還結合用戶ID，生成“我的冬奧數字雪花”證書，附有雪花ID序號、存證時間、授時憑證編號、數據哈希值等專屬資訊，構成用戶珍貴的數字資産，並能永久保存雪花ID，不被篡改、不被盜號。區塊鏈技術仿佛賦予每一朵雪花心跳與呼吸，亦為每位用戶提供“獨家記憶”。

　　而在全球矚目的2022年北京冬季奧運會開幕式上，儘管不是每一個用戶都能夠身臨其境、坐在觀眾席，但都能夠通過參與央視頻全新推出的“飄進我的冬奧開幕式”活動獲得沉浸式的開幕體驗。

　　這個活動則基於雲渲染服務，生成與保存每個用戶個性化的“飄進冬奧”體驗視頻，保證每朵數字雪花飄落的路徑和視角都獨一無二。尤為特別的是，在體驗視頻中，央視頻還借助AI演算法，為每個視頻配上各不相同的8秒飄雪背景音樂，用靈動的音符為每位用戶的專屬冬奧記憶增添別樣的色彩。此外，無論是用戶的數字雪花證書、個性化視頻都存儲在雲端，讓每位用戶的珍貴瞬間以及這段沉浸式參與冬奧的奇妙體驗永不褪色。

　　借助巧妙融合冬奧藝術與AI、雲渲染、區塊鏈等創新技術的“數字雪花”，央視頻為每一位用戶量身定制多媒體産品，打造集最新資訊、互動體驗、視聽享受于一身的觀賽感受。對於“數字雪花”的創意，媒體給予極大的關注，上海《新民晚報》以《數字雪花飄落鳥巢》為題展開大篇幅報道；《國家廣電智庫》撰文指出“數字雪花飄落鳥巢，央視頻助力沉浸式交互性冬奧體驗”。此外，《中國青年報》、光明網、中國新聞網等中央級媒體以及包括《北京日報》、澎湃新聞、《羊城晚報》在內的全國幾十家主流媒體紛紛聚焦關注。“數字雪花”讓每一位參與者能深度參與冬奧、助力冬奧，共創一個通過“數字雪花”相連的絢爛冬奧冰雪世界。在實現破圈傳播的同時，豐富了用戶的冬奧體驗，體現全面冬奧的意義不僅在於場館內的競技，更應該滲透到冬奧會的全民參與中。

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