伴隨著2021年的到來，各大衛視和網路平臺的跨年晚會紛紛落下帷幕。不論是浙江衛視、湖南衛視、江蘇衛視等傳統跨年演唱會或者是B站、騰訊視頻等網際網路平臺的入局，為了在這場2020年最後的“戰役”中突出重圍、可謂是推陳出新。

而每年跨年演唱會也不再是藝人拼盤演出的陣地，網生內容正在悄然入侵，全能網路達人依靠自身影響力與粉絲粘性，逐漸受到傳統衛視的親睞，其中新片場短視頻頭部達人王小潮不僅以《藍莓孵化營》冠軍及首席項目人身份參與浙江衛視跨年演唱會錄製，同時受邀參與拍攝江蘇衛視與抖音聯合打造的跨年TVC廣告，與人氣歌手劉維創意互動，提升自身聲量與優勢度的同時，實現上升式出圈。

內容成就IP，實現多重生態效應疊加

如果説2019年還是王小潮對內容創作的摸索期，2020年則是她對於自身定位的破圈期。作為頭部MCN機構新片場短視頻旗下孵化的創意美食達人，區別於單一風格，王小潮以國風造型成為個人記憶亮點，早早玩起了內容跨界，獨闢蹊徑的開創了音樂與美食結合的形式，形成個人標簽IP，在垂直領域實現優勢最大化。

擁有多個技術流爆款作品的她，在同類型抖音作品中獨樹一幟。並且在全平臺已擁有千萬粉絲量，成為短視頻領域不折不扣的頭部達人。並獲得了天貓國際2020全球網紫大道“網紫新星“的稱號。

同時王小潮自身的商業變現能力也獲得了眾多品牌商的親睞。2020年她與奧利奧、德芙、佳沛、伊利等多個品牌建立合作關係。並受邀參與樂高#樂造新世界#創意接力活動，以美食博主的身份與歐陽娜娜等五位創意領袖共同拍攝樂高年度品牌廣告。

從另一個角度來看，直播電商作為網際網路衍生的全新賽道，是對直播形式和購物場景的融合，同時也催生了紅人新經濟，想要把直播帶來的網路影響力發揮到最大化，”公益直播“便成為了新的風口。5月，王小潮便受邀與安徽歙縣人民政府副縣長江成永一起進行線上直播農産品枇杷帶貨。並被授予“安徽歙縣助農公益大使”的榮譽稱號，這也是歙縣首次設置助農公益大使。此次直播活動有效吸引海量網民關注下單，助推文旅消費市場發展。

由此可見，王小潮的市場影響力與她的個人風格定位是密不可分的，品牌方依託王小潮個人IP，通過網際網路平臺向消費者傳播內容，引發消費者價值認同，以激活購買行為，實現IP、品牌多重生態效應的疊加。

靠內容立身的紅人，因為自帶輸出壁壘，加之視頻創作本身賦予了他們更多風格化的手段，廣播電視編導出身的王小潮對於個人定位與作品品質，有著自己的理解與精準化目標，她認為短視頻達人的身份是現階段穩固的基礎，立身於優質的內容作品成為跨平臺式高階達人是未來需要實現的目標。

網紅轉型，內容創作者的全新賽道

截至2020年6月，我國短視頻用戶規模為8.18億在用戶規模不斷擴大，用戶時長不斷增加，年齡圈層也逐漸拓寬的趨勢下，內容創作者的規模也在不斷增長。

在這樣的數據中，我們能夠洞察到，2020年，是優質內容創作者激增的一年，也是優質內容激增的一年。一些內容創作者依託于自己的流量以及創作能力完成轉型，比如曾經在短視頻平臺火起來的紅人劉宇寧，現在已經轉型為一個歌手，李雪琴也從曾經的“紅人”成為了一位脫口秀新秀。

他們雖然改變了內容輸出的方式，切換了內容平臺和賽道，但本質上依然是以內容輸出為核心的內容創作者。而美食創意內容達人王小潮，在提升作品品質的同時，也在逐漸實現小屏向大屏的破圈。

王小潮在參與浙江衛視播出的《藍莓孵化營》中，便實現了優勢最大化呈現，節目別出心裁地以直播、短視頻創作為綜藝內容核心，並達成平均單期節目收視破1的好成績。

節目中首席孵化官王祖藍對王小潮作品的高置入性給出了好評，完整的閉環使得王小潮的作品在整個美食垂類都擁有較強的商業變現力，最終王小潮憑藉出色的原創能力與精品化內容，奪得了第一季的冠軍，榮獲“首席項目人“、”幫扶公益大使“雙稱號的同時，收穫了頂級資源持續曝光的機會，為個人商業價值的優勢與轉型強勢賦能。

實現破圈化的同時，王小潮積極傳播中華美食文化，並成為了“文化和自然遺産日”非遺守護人。同時積極投身公益事業，獲得“安徽歙縣助農公益大使”、“阿爾山脫貧助力達人”等多個公益稱號。可見這是對於王小潮自身高人氣及正能量影響力的認可。也從中看到了新片場短視頻高品質內容為基礎的發展定位更多的體現方向。

“紅人經濟+X”模式，打造全新商業閉環

在垂直領域用才華圈粉，也符合新片場短視頻所傳遞的理念。新片場短視頻依託新片場社區的創作力量，通過內容製作、運營、商業化等多方面的平臺化運營，發掘培養優秀短視頻內容品牌矩陣。

新片場短視頻針對不同類型的博主、量身打造最為合適的資源。作為新浪微網志戰略合作夥伴，抖音、快手、小紅書、Bilibili、西瓜視頻、淘寶等平臺MCN合作夥伴。旗下擁有14個品類、150+簽約紅人，包括王小潮、ItsH、鋼鐵西遊等，分佈美粧、特效、美食、音樂等多品類。垂直領域針對性、精品化內容定制，成為了紅人擁有固定受眾圈層的關鍵。

如今紅人經濟在不同行業、渠道、場景的應用滲透程度不斷加深，形成豐富多元的創新商業生態。隨著紅人經濟的不斷“出圈”，Z時代下的紅人轉型將成為必然趨勢，未來將出現更多的去中心化創新商業模式為新經濟的發展創作更多的動力和可能性。

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