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李佳琦為“OMG買它”申請聲音商標,可行嗎?

發佈時間:2020-07-11 23:00:32.0  來源:新京報    責任編輯:王飛鵬

雖然一件聲音商標的註冊並不是那麼簡單,但這份智慧財産權意識值得稱道。

如今,直播賣貨已然是潮流,而作為第一批吃螃蟹的人,“口紅一哥”李佳琦這句“oh my god,買它!買它!”幾成經典。而李佳琦要給這句原聲註冊商標一事,也在近日引發關注。

據報道,在一次直播中,李佳琦提到是不是可以給自己的口頭禪“買它”的原聲註冊商標的問題,粉絲均表示支援。此後,他還邀請了國家智慧財産權局專家來到直播間,對此問題進行解答。

李佳琦所説的原聲商標,屬於我國《商標法》中的“聲音商標”,並非新鮮事物。2014年5月1日起實施的新《商標法》,將聲音要素納入商標註冊申請範圍。只不過因為聲音商標的通過率低,公眾視野中較為少見。

有數據統計,自新《商標法》施行以來,全國共有546件聲音商標申請註冊,但僅15個註冊成功。比如,我們熟悉的騰訊QQ“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”提示音也曾因缺乏顯著性被駁回,在企業堅持4年多時間後,終於成功註冊。而“Hello,酷狗”的聲音商標也是經過多年復審才註冊成功。

由此可見,一件聲音商標的註冊並不簡單。正如智慧財産權專家在李佳琦直播間所説,商標的核心是區別商品和服務來源,通俗講就是具有識別性,只要能夠將自然人、法人或者其他組織的商品,與他人的商品區別開的標誌,聲音也可作為商標申請註冊。

比如,諾基亞手機經典鈴聲“Nokia Tune”,摩托羅拉的“Hello MOTO”,英特爾的“噔!噔噔噔噔”,這些都是具有代表性的聲音商標。

回到李佳琦“oh my god,買它!買它!”這個原聲上,是否可以註冊成聲音商標?我認為並不容易。

從商標註冊的考量因素來看,一般我們理解的聲音商標,可以由一段音樂聲音構成,如一段曲調;也可以由非音樂的聲音構成,例如人或動物的聲音;也可以由音樂與非音樂兼有的聲音構成。通常情況下,聲音商標只有經過長期使用,才能取得顯著特徵。也就是説,只有消費者在某種聲音與商品或服務提供者之間建立起特定聯繫時,聲音才有可能獲得核準註冊為商標。

以此而言,雖然李佳琦的這一句“oh my god,買它!買它!”是一句常規用語,但因為李佳琦的表達、語音、語調,而使得這一句話與其提供的服務本身掛鉤,也可能使得這句話具有了區別於其他聲音的標誌,經過長期使用和迴圈,也的確容易讓人聯想到李佳琦提供的服務,一定程度上具備了區分商品來源的作用。

但正如前述,連騰訊、酷我這些已具非常高顯著性的聲音,都在註冊路上掙扎良久,李佳琦這句帶有“普通廣告語”性質的“oh my god,買它!買它!”可能還會遇到更多註冊障礙。

也有人疑惑,如果這句“oh my god,買它!買它!”註冊成功了,以後再有人用這句話,屬於侵權嗎?

我認為,“oh my god,買它!買它!”如果只是作為廣告語使用,並不存在侵權問題。聲音商標是對這句話的曲調、節奏甚至是感覺的一種保護,如果有人效倣李佳琦的語調説出這句話,並作為商業用途使用,就有可能構成侵權。

實際上,無論李佳琦的這句原聲能否註冊成功,他申請註冊的這份智慧財産權意識也值得稱道。商標作為商家最為重要的無形資産,為其付出了較多心血,在普遍重視智慧財産權的今天,我們也期待有更多新類型商標註冊成功。