《旋風少女》:為“中國式周播”正名

發佈時間: 2015-07-23 17:27:49  |  來源: 中國網娛樂  |  作者: 湯集安 任帥  |  責任編輯: 李昭
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中國網娛樂7月23日訊 對於中國的年輕一代電視觀眾而言,“青春”早已成為了湖南衛視的特有標識,單就每年的暑期檔而言,湖南衛視就是億萬電視觀眾釋放“青春荷爾蒙”的一個重要出口。無論是熱播多年經久不衰的《還珠格格》還是近年來持續引領年輕態風潮的“超快選秀系列”,在這個中國電視的兵家必爭之地,湖南衛視總能帶給觀眾不一樣的快樂體驗。

每一代人都有屬於自己青春的獨特記憶,在這之中,熒屏上風格各異的電視作品和人物形象往往能引起人們的強烈共鳴。2015年初夏,伴隨著湖南衛視全新頻道主題呼號“炫起來,更青春”的推出,一部題材新穎、節奏明快,充滿著青春陽光與熱血勵志正能量的偶像巨制《旋風少女》開始在湖南衛視每週二、週三晚十點檔播出。《旋風少女》是“青春進行時”(原青春星期天)自去年年初開播以來,推出的第11個作品,也成為了一年半以來,“青春進行時”首周兩網收視最高的項目,播出三周以來,在小説粉、偶像粉、頻道粉等多股粉絲“合流”的帶動下,收視一路高歌猛進,最新的一期數據顯示,該作品全國網已攻破2.5%大關,成為了“青春進行時”自開設以來收視最高的作品。

花開兩朵,情牽一脈。這個暑假,當《旋風少女》遇上《花千骨》,湖南衛視歷時近四年精心打造的“雙引擎,雙週播”模式以前所未有的“高收視、高關注、高口碑”正式成型,芒果臺後晚間時段形成的高關注度也已形成帶狀一線無縫承包暑期檔,“快樂中國”的品牌歷經十八年的淬煉,在“炫起來,更青春”的氣質引領下繼續享譽全國,成為當仁不讓的青春霸主。

從試水周播到雙網稱霸 高位收視領跑中國周播時代

作為電視劇第一生産大國,多年來,我國的電視劇製作模式基本都是以日播劇為主,當歐美等國家的周播化早已盛行甚至經典作品也被中國網民競相追捧之際,我國電視的周播事業卻是剛剛起步,且步履維艱。眾所週知,周播産品都具有跨度較長、劇情開放等特點,近年來,這一模式在一些發達國家因早已形成了一條成熟的産業鏈條而備受推崇。周播劇從拍攝、製作到播出的流程跟日播劇完全不同,其核心特徵就是“邊拍邊播”的製作方式,並根據收視情況隨時調整劇集內容走向,以形成最大的播出效應和市場反饋。

從2011年11月湖南衛視試水第一部周播産品起,周播模式正式在中國內地試運作,近年來,我們先後製作了《唱戰記》、《不一樣的美男子》、《只因單身在一起》、《相愛穿梭千年》、《愛你,萬縷千絲》、《愛的婦産科》等周播欄目,也相繼推出了《軒轅劍》、《古劍奇譚》、《花千骨》等暑期熱門奇幻仙俠大劇,經過近四年的探索與實踐,我們將中國化周播産品的模式正式推上了新的高度,並越來越多的受到了海內外同行的關注。

在新媒體崛起的時代,傳統媒體要佔領市場,優質化的內容生産是不可或缺的一環。作為中國電視的創新策源地,上星十八年來,湖南衛視立足精準定位、提倡個性表達,圍繞“快樂、青春、年輕、活力”的品牌調性,深度粘合各層級觀眾,品牌美譽不斷上升。根據《湖南衛視2015上半年收視報告》顯示,湖南衛視在年輕、女性觀眾中佔壓倒性優勢,在15至34歲人群中排名第一,2015上半年,湖南衛視全國網排名躍居第一位,50城晚間也排名第一,雙網晚間同比漲幅超30%,晚間各時段均排名第一,堪稱無死角高收視!

四年前,當湖南衛視試水周播化開始,就被業界譽為“第一個敢於吃螃蟹的人”,如今,對於國內電視業而言我們不僅填補了空白,更在四年後的今天才讓同行幡然醒悟,緊跟步伐。誠然,機遇總是留給有準備的人,為了踐行周播模式,幾代湖南電視人精耕細作,電視湘軍更是匯全集團軍最優力量傾心打造,單就這點來説,領跑中國周播時代,我們有責任更有信心,我們也和億萬觀眾一起正翹首期待下一個收視奇跡。

雙引擎助推平臺優勢最大化 差異化競爭首開行業先河

周播産品是湖南衛視繼推出電視劇獨播模式、自製模式後的又一創舉,對於一個優質的電視傳播平臺而言,周播品牌必須代表行業最精品的製作,代表業界最前瞻的發展趨勢,因而對作品的題材、內容、結構、品質都有更為嚴苛的要求,擁有更廣闊的題材空間和話題發酵空間,更容易形成IP的深度開發和衍伸開發,更容易創造出更具多元化價值延展空間的周播品牌。

目前,湖南衛視開設有兩大周播王牌品牌,每週日、週一晚的“鑽石獨播劇場”主打精品古裝優質人氣偶像大劇,以“粉絲化、互動化、精品化、活動化”為主要傳播要素,雲集市面上最受關注的的超強IP劇,打造最具創意和獨特的競爭優勢。該品牌創立一年來,從《古劍奇譚》開啟的“古劍現象”一路高歌,從《風中奇緣》到《神雕俠侶》,從《少年四大名捕》再到最近大熱的《花千骨》都彰顯出了該劇場得天獨厚的“鑽石級”氣質,並已儼然成為引領中國電視劇發展的“行業風向標”。2015年上半年,鑽石獨播劇場收視高於其他省級衛視所有黃金檔劇場,是2015年上半年各頻道中唯一的“古裝劇場”,該劇場堪稱同時段一枝獨秀,雙網呈碾壓性優勢排名第一,成為市場中的“孤品”和“珍品”,受到大量年輕觀眾的熱捧。

與之相對應的是每週二、週三晚的“青春進行時”,作為周播欄目品牌,它的創立更突出了與女性及年輕人群的情感互動、生活互動、時尚互動、消費互動和勵志互動。推出一年半以來,無論是事件傳播還是話題行銷,其獨有的“邊拍邊播”的優勢都直接對內容産生了影響。此外,這一週播欄目還創新地將時尚新潮廣告、社會熱點話題、頻道時令主題都進行了巧妙的植入,如《只因單身在一起》、《相愛穿梭千年》、《愛你,萬縷千絲》、《愛的婦産科》等作品的熱播,相比同類型題材它們更突出了時效性、新銳性和互動性,加之依託于電視湘軍旗下各平臺強大的IP優勢與藝人資源,我們業已探索出了一套最有利於周播形式、平臺特徵和受眾喜好的自製化生産鏈。2015年上半年,“青春進行時”同時段收視第一,收視率超越其他衛視黃金檔劇場,上半年首播累計到達率38.2,在全國網18至34歲觀眾中,份額8.32,是同時段第二名的1.8倍,觀眾規模達4.89億人。

時至今日,“青春進行時”與“鑽石獨播劇場”相互區隔、資源互補,並肩成為湖南衛視周間22點檔的收視頂梁和特色版塊,在收視版圖的品牌擔當中發揮著重要作用。周播産品受眾定位為青春態、先鋒化,這與湖南衛視擁有的龐大的年輕觀眾群體不謀而合;周播産品要求長線大能量傳播,這與湖南衛視擁有的全國收視最高的劇場和大型周播活動的操作經驗相得益彰,因此將湖南衛視打造成國內優質周播IP産品的平臺,也能將湖南衛視的獨一無二的平臺能量發揮到極致,更好的為全國電視觀眾帶來優質的內容産品。

“邊拍邊播”助推品牌升級 “中國式周播”産品初露鋒芒

長久以來,國內的電視周播産品常被冠以“偽周播”之名,徒具周播形式,而非真正意義的“周播化”,原因就在於相比歐美日韓的“邊拍邊播”,製作方可以根據觀眾的好惡走向隨時調整故事情節,設置人物命運,進而與觀眾形成良性互動,電視臺也能更好地為其帶來收視體驗。但相比之下,國內的“周播”與“日播”唯有時間跨度之別,除此之外,似乎並無新意。湖南衛視正因為意識到了這一問題的客觀存在,所以在每週二、週三晚十點檔的“青春進行時”就率先嘗試“邊拍邊播”的模式,進而真正意義上實現了與觀眾的零時差、零距離互動。

以“邊拍邊播”的《愛的婦産科》為例,在其第一季我們就推出了“直播大結局”的特別活動,通過不同報名渠道來到直播現場的一百名觀眾,通過投票的形式決定朱丹扮演的女主角葉紫的最終命運。在第二季中,我們又創新推出了“劇本創意眾籌”活動,三版大結局全部拍攝並製作完成,臺網互動,由觀眾在微網志上進行心儀票選,最終決定播出哪一版的權力都交由觀眾,而另外兩個版本則在該作品的獨播平臺芒果TV上線播出。

時下正在熱播的《旋風少女》同樣是為“中國式周播”正名的又一代表之作。作為湖南衛視自主推出的第一部由小説大IP改編的作品,《旋風少女》由芒果影視與上海觀達影視聯合出品,於今年4月8日在長沙開機,並定於7月25日正式殺青。該作品自7月7日在湖南衛視首播以來,CSM全國網兩日平均份額10.64%,城市組平均份額5.88%,兩網均排名同時段第1。此後《旋風少女》的收視率更以“旋風之勢”迅猛攀升,播出僅三周,全國網收視率突破2.5%,成功刷新了“青春進行時”開播以來的最高收視紀錄,由楊洋、陳翔、白敬亭、吳磊領銜的“旋風四美”更當之無愧地成為今夏人氣最高的青春偶像。

通過近幾年來的精心培育和不斷創新,湖南衛視“青春進行時”的周播土壤已日漸肥沃,才得以孕育出像《旋風少女》這樣爆款的周播産品,這不僅是率先探索周播模式的湖南衛視“邊拍邊播”的又一成功典範,也預示著我們傾注心血打造的“周播品牌”的日趨成熟與完善。據了解,此次《旋風少女》只拍攝了四本原著中的部分內容,今後還將會有季播的拍攝及大電影計劃,未來,通過我們和製作方的通力合作,必將最大程度地發揮出這個優質青春IP的最優價值,更好地為“中國式周播”正名!

湖南衛視的自製與獨播策略,無論是自主製作還是合作開發,都旨在打通內外資源,建立一個合理完善的周播産品生態圈,建立一個科學合理的遊戲規則,從上游到下游,從製作到播出到衍生開發,所有程式都能在這個體系中游刃有餘,凸顯湖南衛視強勢主流平臺的獨有價值,實現價值共用。我們相信,未來,伴隨著更加成熟的湖南衛視周播品牌的升級與完善,“中國式周播”必將真正崛起于全球影視産業的廣闊舞臺。

作者:湯集安 任帥

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