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5歲女童直播教化粧?需從娃娃抓起的不是美粧而是美育

來源: 新華每日電訊 | 作者: 王若辰 | 時間: 2021-09-17 | 責編: 徐虹

5歲女童直播教化粧?“少兒美粧博主”跑太偏!

打開化粧盒,先用氣墊化底粧,“這款是象牙白,上臉很自然”;再用美粧刷涂腮紅,“別忘在鼻尖也涂一點,看起來更可愛哦”;再旋開口紅,在手背上試色,“正紅色,很顯白”……聽起來,這是一位熟練的美粧博主在教化粧,然而,畫面中卻是一個稚氣未脫的孩子。她在小臉蛋上一番塗抹後,用清脆的童聲在視頻末尾説:“幼兒園小朋友都在用!”“快讓媽媽給你買吧!”

近來,在一些網路社交平臺上,出現一批打著“全網最小美粧博主”“跟著萌娃學化粧”等噱頭的少兒“網紅”,他們教化粧、試産品、直播帶貨,用孩子的面孔,説著大人的話。

少兒美粧博主走紅,其背後是美粧低齡化的趨勢。據跨境電商考拉海購發佈的數據顯示,2020年,國內兒童彩粧消費比2019年增長了300%,“85後”媽媽成為主動給孩子購買化粧品的主力軍。兒童化粧品的種類也很豐富,口紅、眼影、眉筆、面膜、卸粧巾、指甲油等一應俱全。

愛美之心,人皆有之,少兒亦莫能外。但本該天真爛漫的少兒塗脂抹粉當起美粧博主,以及“化粧要從娃娃抓起”的這股風,不得不讓人産生隱憂。

首先,不合格的兒童化粧品危害孩子的身體健康。專業美粧人士在接受新華社記者採訪時表示,市面上很多所謂的“兒童彩粧”並非專為兒童開發設計,有的廠家在送檢、備案時只標示“化粧品”,刻意刪去“兒童”等字眼以規避標準更為嚴格的檢查,甚至將成人化粧品包裝成兒童玩具進行銷售,以引誘兒童購買。

不少彩粧含有大量人工合成的色素和粉劑類成分,會給兒童敏感的皮膚帶來負擔,有些品質低劣的産品還存在重金屬元素超標、激素含量過高等問題,造成過敏和呼吸系統損傷等。電商平臺上,就有一些買家對少兒彩粧産品留下“味道刺鼻”“油油膩膩”“熒光粉洗都洗不掉”等差評。

其次,“低齡美粧風”影響孩子形成健康的審美觀,並助長攀比心理。“美”是多元的,粧容之美只是其中一種。但少兒缺乏辨別力,又正處在好奇心、模倣心強烈的階段,很容易沉迷其中,形成不正確的審美認知。在博主“身邊小朋友都在用”的行銷話術下,孩子還容易陷入消費攀比的陷阱,加重家庭經濟負擔。此外,少兒沉迷化粧還會耗費大量精力,擠佔學習和運動時間,甚至催生對自己的“容貌焦慮”。

更惡劣的是,記者調查發現,部分少兒美粧視頻傳遞出軟色情資訊,少兒被成人“物化”,推到臺前“吸睛”。“剛過完5歲生日,化個純欲蜜桃粧。”身穿露肩裝,披著波浪卷,嘟嘴拋“媚眼”,推銷“斬男色”,還不忘説“點關注哦”“求轉發呀”……鏡頭前是童顏童聲,鏡頭後其實是成年人的策劃、製作和助推,為的是流量,圖的是利益。

事實上,兒童代言美粧産品的行為本身就涉嫌違法。我國廣告法明確規定,不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人;在針對未成年人的大眾傳播媒介上不得發佈醫療、藥品、保健食品、醫療器械、化粧品、酒類、美容廣告,以及不利於未成年人身心健康的網路遊戲廣告。

需要“從娃娃抓起”的不是美粧,而是美育。無論是家庭還是幼兒園、學校,都應加強審美教育,從小培養少兒鑒賞美、創造美的能力,避免為了短期利益過早讓少兒“成人化”。

主管部門應進一步加強監管,加大對生産不合格兒童化粧品的懲處力度,規範兒童彩粧的銷售,讓確有需要的兒童用上無毒無害適合兒童的美粧産品。平臺也應加強檢查和引導,清理不合法的兒童代言廣告內容,讓行業生態更加清朗健康。

(評論員王若辰)