【2020教育年終盤點】
【編者按】
2020年,是具有里程碑意義的一年。
既是“十三五”規劃、十年教育中長期規劃綱要的截止之年,又是線上教育行業飛速發展的一年。以教育行業為例,3億師生經歷了一場全面的線上大遷移,在“雲端”完成了教與學。無疑,疫情加速了教育資訊化的進程。伴隨著新基建上升為國家戰略,雲計算、大數據、人工智慧正在構建後疫情時代的全新教育形態。在此雙重背景的影響之下,教育行業呈現出幾大新趨勢。
未來網回顧2020年的教育行業,從K12、素質教育、數理思維、少兒編程、大語文、少兒語培等多個賽道和行業熱點進行梳理分析,總結過去展望未來,以期呈現教育行業的新趨勢、新業態、新增長。
未來網北京1月4日電(記者 李盈盈)縱觀2020年校外線上培訓領域,資本市場爭奪的焦點依然是K12教育賽道,相比之下,非剛需的少兒語言培訓賽道顯然沒有K12賽道的風頭,但是,其市場潛力巨大。中科院大數據發佈《2020年中國線上青少兒英語教育市場報告》顯示,線上青少兒英語市場規模達260億元,遠超原市場預估一倍以上。
回顧線上少兒語培機構這一年的發展,伴魚創始人兼CEO黃河總結了五個關鍵詞:風口化、資本熱、流量攀升、競爭加劇以及無邊界,擴科擴年齡段。
同質化嚴重 賽道進入洗牌期
經過多年的發展,少兒語培市場已是紅海,受疫情影響,非剛需的少兒英語市場也受到較大衝擊,行業發展中存在的問題不斷被放大。
目前,少兒英語培訓賽道的主要模式仍是線上一對一真人外教課或者AI輕課。主要頭部機構雖有領先優勢,但2020年的情況不容樂觀。
一方面,由於行業産品同質化嚴重,競爭加劇,賽道進入洗牌期,不少企業被市場拋棄。
據企查查數據統計顯示,2020年1-8月,兒童英語相關企業吊銷登出量達19家,約佔同期新增註冊量的17%。
線上少兒英語賽道出現兩極化態勢,有機構被迫“賣身”,更有甚者,在少兒英語培訓賽道四大頭部企業中,已有兩家易主。
曾經,VIPKID、噠噠、51Talk、vipJr曾是少兒英語培訓賽道上的四大頭部企業,如今,噠噠英語因業務不景氣,被好未來收購;vipJr被平安集團收購,更名“平安好學”。
2020年10月,魔力耳朵被全資收購。
整體來看,線上少兒語培賽道競爭格局愈發明朗,資本多往頭部聚焦,腰部、尾部機構被逐漸淘汰,新入局門檻變高。
據記者通過企查查不完全梳理,2020年2月,兒童英語線上學習平臺叮咚課堂獲得數千萬美元B輪融資;2020年8月,伴魚獲得1.2億美元C2輪融資,成為2020年線上少兒英語教育賽道融資金額最大的一起;2020年9月,伴魚再次獲得數千萬美元新一輪融資;2020年10月,阿卡索宣佈完成了億元級的C3輪融資。
另一方面,靠資本投放獲客,違背應有邏輯。
因為産品同質化,各機構只能拼價格博用戶注意。
“行業內除了少量有自有流量體系的玩家外,不少玩家依然主要靠資本投放獲客。這與教育行業通過學習效果積累口碑和品牌,通過品牌獲得用戶積累實現規模發展的邏輯相違背。”黃河認為,目前,七八成的渠道掌握在騰訊係和頭條係手中,隨著投放渠道日益緊縮,在競價機制下,流量成本持續攀升,“燒錢大戰”愈演愈烈。
其後果是2020年初,行業投放一個AI課小課包的成本大約是200多元,到了秋季,已經漲到將近1000元,翻了4倍左右。
“對於線上教育企業而言,收縮成本還是擴張投放,取決於企業處於什麼階段。”51Talk CFO徐珉認為,無論是控製成本,還是擴張經營,都要有健康的盈利模式及良好的現金流儲備。
業務邊界拓寬,縱向擴年齡橫向擴學科成趨勢
隨著線上教育滲透率及用戶認知的提高,各機構提速拓寬自己的業務邊界,角逐細分賽道。
縱向擴年齡,橫向擴學科,建矩陣成為2020年的行業主流趨勢。
2020年1月6日,少兒英語賽道獨角獸VIPKID宣佈推出針對小學生的大班直播課“大米網校”,闖入K12市場。
繼推出大米網校之後的8月份,VIPKID正式推出面向 3-8歲兒童的線上互動數學思維課程。
VIPKID少兒研究院執行院長李國訓向未來網記者表示,風口都在K12,2020年,比較平穩的少兒英語機構都在默默擴科擴年齡,VIPkid的服務對象年齡也下探到學齡前階段,推出了針對3-6歲的啟蒙英語。
據了解,對於行業關注的“擴科”動態,伴魚在深耕少兒英語的同時,也在積極擴展數學和語文等多學科,構建自己的矩陣。同時,年齡從低幼到K12等高齡階段,實現全覆蓋。
其實,從“伴魚少兒英語”到“伴魚”的名字變化,就不難看出其擴科到更多學科的“野心”。
vipJr之所以更名“平安好學”,也是計劃從英語賽道“破圈”,做“K12一站式全科學習平臺”。
在黃河看來,2021年,線上教育行業的競爭主要是頭部玩家的角逐,競爭會更加激烈。接下來的少兒語培行業格局呈現出無邊界、矩陣化、大混戰的特徵。
“教育行業很難再是專項賽道,縱向擴年齡,橫向擴學科,無邊界、矩陣化是行業新常態。”黃河如是説。
而且,他認為,流量成本繼續升高,不合理、不健康、不持續的商業模式將很難持續。2021年線上教育行業比拼的是健康規模化增長能力,具備低成本獲客能力、高轉化留存能力的企業將將佔有更大發展優勢。
外教亂象不斷 迎來嚴厲監管
外教是少兒語培機構主打的差異化競爭策略。除了51Talk明確定位菲教普惠策略,VIPKID主打純北美外教,DaDa英語、阿卡索、vipJr、GOGOKID、伴魚、斑馬英語、鯨魚外教等大多機構宣稱嚴選口音純正的歐美外教,或者外教來自英國、美國、澳大利亞、加拿大、菲律賓等母語或官方語言為英語的國家。
然而,近年來,在我國校外教育培訓機構任職的外教亂象不斷。外籍教師猥褻、性侵女童或聚眾吸毒,甚至在本國犯罪後,流竄到中國,搖身一變成為培訓機構高薪聘請的外教老師......各種無底線行為不斷刷新人們對外教的認知。
2020年7月,央視曝光了外教亂象。不少機構宣稱歐美外教,外教卻來自東南亞和南非等地,不僅英語口語發音不純正,而且,持有資格證書的權威性乃至真實性存疑。比如某機構聘用了一位名叫Sarah的外教,其年齡只有17歲,沒有顯示相關教學經驗,也沒有相關師資證書;阿卡索被消費者投訴外教老師無故遲到、上課玩手機及經常“掉線”等問題。
央視網官方微網志截圖
據媒體報道,2020年10 月,美國司法部網站公開了一起關於英孚教育前外教性侵幼女的案件審理資訊,再次引發了對外教監管的重視。
為了解決外教亂象,教育部、科技部、公安部、外交部公佈了《外籍教師聘任和管理辦法(徵求意見稿)》(下稱《辦法》),明確了外教聘任的資質要求、工作許可、簽證申請、居留許可、教師備案等細則。該《辦法》適用於校外培訓機構,且線上培訓機構在外教管理上亦應參照該辦法制定資質條件、簽訂合同,實施服務和管理。
有業內人士認為,工作許可、Z字簽證和工作類居留證件等證件要求並不適用線上“遠端”外教。
伴魚教師運營總監Tina表示,“政府對外教的要求越嚴,對行業發展越好,會倒逼從業者把自己的外教管理好、把産品打磨好。”
