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傳統文化“火”上網

發佈時間:2018-05-23 09:39:19 | 來源:人民日報海外版 | 作者:海外網 崔玉玉 | 責任編輯:劉昌

5月18日,在故宮文創産品專賣店前,一款3D明信片自動售貨機格外引人注目,遊客可以通過投幣和手機掃碼的方式自動購買喜愛的明信片。

杜建坡攝(人民圖片)

共青團中央日前聯合中國青少年新媒體協會、嗶哩嗶哩彈幕網,為年輕人打造了一場視聽盛宴——“網路青晚”。漢服、古風音樂紛紛亮相,引來網友點讚。傳統文化正以多種形式“觸網”,帶給人們不一樣的感受。

“舊”文化有新表達

網上直播答題開“人文藝術場”,中國傳統文化成為答題焦點;《國家寶藏》爆紅網路,冰冷的文物賣起了萌;第三屆《中國詩詞大會》總決賽,杭州外賣小哥雷海奪冠引發網民詩詞熱潮……傳統文化在網上有了新的打開方式。

5月19日,“中小學語文示範誦讀庫” 首批100篇音頻教材正式上線發佈。70多位中央廣播電視總臺優秀播音員、主持人用“中國好聲音”向中華優秀傳統文化致敬。音頻均可通過央廣網、央視網、國際線上、教育部官方網站等新媒體平臺點擊收聽。對此,網友“大智慧的陶朱公”評價説:“讓孩子從小感知母語的美好和魅力,感受漢字之美,領悟到文章美的表達,學説話,説好聽的話。”

業內人士表示,借助新媒體平臺,優秀的傳統文化有更多的機會走到人們的生活中去,以更加符合年輕人思維的方式,得以重新繁榮綻放。同時,表現形式與內容創作上的創新,也讓更多的受眾,尤其是年輕用戶重新感受到中華文化的博大精深,並積極參與到文化符號的傳承中來,使中華傳統文化在新時代背景下迸發出更強勁的生命力與感召力。

文創碰撞網際網路

前一段時間,600歲的故宮搖身一變成網紅,吸睛無數,旗下文創産品也“吸金”無數。故宮文創産品的成功行銷幾乎都得益於“故宮淘寶”:“正大光明”充電器、故宮膠帶、“千里江山圖”筆筒、俏格格娃娃。曾經端莊嚴肅的故宮如今“萌萌噠”。公開數據顯示,故宮文創産品去年收入已超10億元。

在剛剛過去的國際博物館日,可以看到,各大博物館景區紛紛投身文創産品。包括頤和園、恭王府、國家博物館以及北海公園在內的各大景區迅速推出了“網紅”文創衍生品。端午節將近,距離高考也已不到1個月,結合考季話題,取端午節“包粽”諧音,中國台北故宮博物院推出“包中第一名組合包”,逗樂了不少網友。

網際網路賦能文創,打通線上線下。經過網路“發酵”,帶有強烈文化意味的文創産品將曾經“只可遠觀”的文物拉近到了普通人的生活中。文創遇到網際網路,誕生了新藍海,更讓文化“活”起來。

“中國風”吹向海外

2017年底,美國收費視頻網站Netflix(網飛)宣佈購買中國自製網劇《白夜追兇》海外播放權。作為中國首部“出海”的國産網劇,《白夜追兇》將在全球190多個國家和地區播出。流量與口碑齊飛的《白夜追兇》帶有濃厚的中國色彩,“中國風”無疑是吸引海外觀眾的一大“抓手”。

而“網際網路+傳統文化”的傳播方式,則讓“中國風”如虎添翼。

曾創作了《青花瓷》《本草綱目》等多首“中國風”歌曲的知名詞作者方文山近日表示,自己曾創造大量歌曲,但最為人熟知的還是“中國風”創作。因為這些作品的調性很中國,有著濃郁的文化識別度。

對於傳統文化的傳播,方文山認為,網際網路無遠弗屆,無須特定地點,無須超大的空間,且具備機動立即的傳播特性,它是當下這個時空背景下推廣傳統文化非常重要的選擇。它的優勢沒有任何載體可以比肩。“使傳統文化用通俗的方法獲得廣泛的影響力,我認為這便是網際網路時代傳統文化重獲新生的途徑。”方文山説。

 
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