春節期間，筆者來到吉林省長春市樂山鎮的樂山大集買年貨，在農村大集中感受濃濃的過節氛圍。集市商販反映，近兩年來樂山大集受到很多年輕人歡迎，不光有從周邊市區過來的本地常客，還有不少外地遊客來趕集，大集格外熱鬧。

不只是樂山大集，在社交平臺可以看到，節假日期間，北京昌平沙河大集、山東青島裏岔大集等農村大集客流涌動，一些大集上不少攤位前排起了長龍，還有人淩晨4點起床去排隊趕集……這些集市不像傳統的農村大集，只售賣瓜果蔬菜和日用品，而是向不同方向迭代升級。有的農村大集從過去的城鄉接合部搬到了村口，讓來趕集的人們順道走進鄉村採摘水果，體驗田園生活；有的農村大集則主打民俗活動，在傳統節日尤為熱鬧。比如此次樂山大集裏擺滿了品類豐富、物美價廉的東北地道年貨，還有民間演員表演東北二人轉、扭秧歌等民俗文化活動。筆者還了解到，在安徽省黃山市，村民們在集市上表演當地傳統“踩街”才藝，為非遺文化搭臺唱戲。一些地方政府還對傳統集市及周邊進行改造升級，引入現代智慧設施，讓農村大集擺脫“臟亂差”的形象，給人們更好的趕集體驗。

農村大集越來越受歡迎、受到更多人喜愛，離不開集市承載的煙火氣和人情味。在樂山大集上，筆者看到當地政府從周邊村莊徵集來上百口鐵鍋，村民們在現場一起生火，遊客拿起小碗與村民一道品嘗鐵鍋燉。據一位南方遊客所言，在寒冷的天氣裏吃上這口熱乎乎的飯菜，感受到了東北人的溫暖和熱情。農村還是很多地道小吃的發源地，在社交平臺上搜索“農村趕集”，可以看到在形形色色的視頻裏，操著鄉音的商販們賣力吆喝著各種小吃，為遊客熱情介紹“土特産”的口味和製作方法，吸引著很多人專程到農村趕集旅遊，品嘗地道的鄉村風味。

未來農村大集如何不斷創新發展思路，更好滿足人們的升級消費需求，煥發新的生命力？筆者認為，要想讓農村大集的吸引力持久保鮮，還需從服務內容上多下功夫，讓經營者守住以客為先的本位，讓來趕集的消費者能買到正宗實惠的商品，享受到誠意十足又令人耳目一新、倍感驚喜的服務，收穫快樂、滿載而歸，讓農村大整合為吸引城鄉居民到鄉村來的新亮點。