萬里茶道協作體副秘書長、狐椒文旅總經理  胡琪悅

萬里茶道茶旅中國行是萬里茶道協作體與搜狐、狐椒文旅聯手推出的以繁榮萬里茶道，推動沿線城市發展為核心的重要工作之一，我們緊隨萬里茶道的責任使命，通過原創內容的挖掘打造以及融媒體跨界複合的傳播手段，深化四個視角下的工作安排。

在萬里茶道茶旅中國行的作用下，我們借用時代的力量努力去還原萬里茶道曾經的歷史光輝，讓他能夠真正成為一條延綿不絕的商貿之路，一場不負前行的文化復興之行，一次沁人心脾的遊覽之旅，一座難以忘懷的友誼之橋。

發佈的萬里茶道茶旅中國行的具體工作計劃為：萬里茶道茶旅中國行分別從産業規劃、IP開發落地、品牌建設和智慧運營四大方面解決沿線城市茶旅的繁榮之路。

首先，通過萬里茶道研究院和沃天文旅研究院的強強聯合，對沿線的城市進行茶旅歷史文化在地性挖掘，完善並活化茶文化脈絡，進行頂層規劃設計，我們通過創造IP及文化衍生品、在地旅遊研發等為沿線城市提供産業資源導入。2021年我們將以浮梁、祁縣、多倫等城市為樣板，進行萬里茶道茶旅中國行的示範工作。

分享下我們為浮梁從頂層規劃設計到産業導入，打造出茶文化城市樣板—三色浮梁。通過人文風物大展、買茶去國潮大會以及打造兒童茶園博物館。通過茶旅中國行4個角度進行賦能，當茶與人緊緊聯繫在一起，茶就有了靈魂，有了生命。茶不再是一種符號，而是一種美好生活方式。當茶文化脫離了符號意義，成為一種品牌IP後，用IP化的方式讓茶産品更加産品化、産業化以及品牌化。浮梁茶文化城市將成為人們嚮往的茶文化精神歸宿和網紅旅居目的地。

在四大品牌工程建設板塊，我們通過國際化的線上+線下聯動的方式，帶動國際間經濟的發展。同時通過年輕化的青年茶創大賽吸引年輕人來關注萬里茶道沿線茶文化的發展，用他們的創意去引導中國茶向潮流的方向發展。

在傳承化方面，以文化歷史申遺為方向，萬里茶道整個線路包括南方的産茶區、中間的運輸路段以及外貿線路，全長1.4萬公里，是一條享譽世界的文化線路，具有世界文化遺産突出普遍價值，通過對萬里茶道的申遺，讓這條沉睡的古道再次進入到世界視野之中，復興萬里茶道沿線城市。

2021年萬里茶道茶旅中國行將聯動搜狐城市、搜狐文化、搜狐美食、搜狐旅遊、搜狐體育、搜狐時尚、搜狐健康、狐椒文旅等多個板塊及20大融媒體資源，全面覆蓋中國16億用戶，為萬里茶道沿線城市品牌全面賦能，打造一個個閃亮的茶文化城市名片。

在智慧城市建設板塊，茶旅中國行通過搭載狐椒文旅研發的一程無憂茶旅城市小程式，為萬里茶道沿線城市做定制化城市品牌名片。在這裡，不僅僅有城市的文化風貌等特色分類，還包含城市深度關注的文化標簽、茶旅形象、生態環境、城市節慶、政府權威發佈等方面，全力推動城市數字化轉型升級。通過城市智慧運營，不僅當地居民，全世界遊客均可以從中體會到萬里茶道城市茶文化的魅力。

在使用端，流程簡單清晰，全程滿足度假生活需求，做遊客真正的口袋路書；管理端，可打通政府CRM系統，實現，管理端數據清晰，從而促進城市旅遊目的地數字化升級。

再次也非常感謝王石主席，郭傑副主席對搜狐的信任，相信萬里茶道茶旅中國行，將弘揚萬里茶道沿線“茶文化”，用創新融合的手段推動沿線及周邊城市的産業融合和城市品牌升級發展。

萬里茶道茶旅中國行，尋遍萬里茶道，點亮中華文明，讓世界品味萬里茶道沿線中國茶旅城市的風采。