移動網際網路時代，手機成為人們出行的重要單品，同時也成了閱讀的重要媒介。刷手機看看圖書直播帶貨，聽聽視頻講解，然後下單購書，這正在成為相當一部分人“文化消費”的新選擇。

　　從“一卷在手”到“一屏萬卷”，數字化閱讀正在重塑人們的閱讀習慣，如火如荼的“圖書直播”為人們提供了解圖書的便捷路徑，也在潛移默化中，激發了不少人的閱讀興趣。

　　那麼，在“讀屏時代”，圖書直播、視頻講書，如何讓閱讀場景變得更加豐富？

　　圖書直播，為何越來越常見？

　　喜歡買書的人，可能早就發現，眼下在網路和現實中，圖書直播帶貨越來越常見，視頻薦書正在融入人們的日常生活。

比如，在日前開幕的北京國際圖書博覽會(簡稱“圖博會”)上，就有不少直播間。打開電腦和手機，主播們很快進入狀態，聲情並茂地講解手中的圖書。

　　對出版機構來説，選擇直播講書其實是件順理成章的事。中國輕工業出版社執行總經理李振中認為，相比較于傳統的行銷模式，直播極大拉近了作家、出版社與讀者的距離。

　　直播過程中，主播可以和讀者及時交流互動，能夠將圖書與讀者興趣進行精準匹配，從而提供定制化閱讀體驗，讓讀者對圖書有更深入的了解。

　　當直播間成為觸達用戶的新路徑，流量往往意味著潛在的銷售額。北京開卷此前公佈的報告顯示，就2024年整體圖書零售市場而言，從渠道上看，內容電商(原短視頻電商)依然保持正向增長。

　　“出版社通過直播帶貨，能夠增加圖書曝光度，為讀者提供更便捷的購書途徑，同時積累粉絲群體，有利於長期的品牌建設。”李振中表示，這是圖書直播越來越常見的重要原因。

　　如何推動優質內容破圈？

　　如果説“圖書直播”和視頻講書正在融入人們的日常生活，那麼，這對提升人們的閱讀興趣是否有幫助？對此，李振中的答案是肯定的。

　　他舉了一個例子：直播可以通過書單推薦、讀書心得分享、朗讀片段等形式，以短小精悍、富有趣味的方式呈現圖書內容，激發潛在讀者的興趣，優質內容得以破圈傳播。

也就是説，有效的圖書直播社交屬性極強，主播比較了解圖書的價值，講解到位且富有感染力，這種情況下，原本持觀望態度的讀者的閱讀興趣有可能大大提高，進而買書讀一讀。

　　“我也曾在直播間買書。主播講解流利詳盡，短時間內基本介紹清楚了書的特點，方便我快速了解適用場景。”有讀者表示，自己越聽越覺得感興趣，便跟著其他網友一起下單了。

　　中國新聞出版研究院國民閱讀研究與促進中心主任徐升國曾發現，有時主播推薦一本書，能夠帶來百萬級的圖書銷量。這也説明，視頻講書和視頻直播對推動閱讀具有獨特價值。

　　雖然它們本身不屬於圖書閱讀，但能夠引發閱讀興趣，也能為讀者提供了解好書的有效渠道，因此，徐升國表示，視頻講書和視頻直播，是視頻時代閱讀新的組成部分。

　　豐富閱讀場景

　　今年4月份，第二十二次全國國民閱讀調查主要發現公佈。此次公佈的數據顯示，數字化閱讀重塑成年國民閱讀習慣，近八成的人通過手機閱讀。

　　具體來看，2024年有78.7%的成年國民進行過手機閱讀，較2023年的78.3%增長了0.4個百分點；有5.7%的成年國民通過視頻講書的方式進行閱讀，較2023年的4.4%增長了1.3個百分點。

　　那麼問題來了，“圖書直播”變得更加常見，不少人也樂意通過視頻講書的方式“閱讀”，這是否會對紙質書閱讀造成影響？

對此，李振中認為，紙質書閱讀的線性閱讀模式有助於形成“空間記憶”，加深知識理解與記憶，而翻動書頁等多維度的感官體驗，可以帶來沉浸式閱讀體驗，對抗資訊碎片化。

　　“儘管數字閱讀勢頭強勁，但喜歡紙質書的群體依然龐大。”李振中分析道，青少年因教育需求大量使用紙質讀物，職場人群也偏好通過紙質書深度學習專業內容。

　　他認為，數字閱讀與紙質閱讀各有所長，在“讀屏時代”，圖書直播在一定程度上豐富了閱讀場景，優質的圖書直播，對紙質書閱讀有一定的促進作用。

　　“出版機構可以通過數字內容引流，引導讀者回歸紙質書的深度閱讀。”他説，融合出版時代，優質內容依然是核心競爭力，無論閱讀方式如何變化，這都是吸引讀者的根本要素。