6月20日，易觀發佈《2024年618盤點觀察》，報告顯示在取消預售、規則簡化、售賣週期調整等因素提振下，今年618電商成交增速明顯攀升，618全週期綜合電商大盤(包含淘寶天貓、京東、拼多多)GMV同比增長11.2%，淘寶天貓成交額增速達12%，佔綜合電商平臺62%市場份額。易觀分析認為，平臺主動變革“釋放用戶活力”是今年618增長的重要原因。官方資訊顯示，今年天貓618不僅簡化規則，取消預售，並且首次將售賣時間提前到5月20日，有效激發了消費新增量。