新東方線上在港交所發佈公告稱，2023年1月31日舉行的股東特別大會上有關更改公司名稱的特別決議案已獲股東正式通過，更改公司名稱將於開曼群島公司註冊處處長將新名稱登記于公司登記冊之日起生效。

自此，新東方線上正式將公司英文名稱由“KoolearnTechnologyHoldingLimited”更改為“EastBuyHoldingLimited”、雙重外文名稱由“新東方線上科技控股有限公司”更改為“東方甄選控股有限公司”。

自2021年12月上線直播帶貨平臺“東方甄選”後，新東方線上便開始了向直播帶貨轉型之路。最初半年，東方甄選在直播行業未掀起太大浪花，轉機出現在2022年6月，當時新東方線上老師董宇輝採用雙語帶貨模式，憑藉著豐富的知識儲備、頻頻曝出的妙語登上熱搜，才讓東方甄選徹底出圈。

爆火後的東方甄選為其帶來巨大流量，讓新東方線上看到了直播電商的發展潛力。1月5日晚間，新東方線上就曾針對改名一事發佈公告，重點解釋了公司更名的原因。新東方線上表示，公司認識到將重點轉向直播電子商務以及該領域可帶來的增長潛力，新的名稱將更好地配合公司目前及未來的業務方向，進而使公司能夠更好地為股東創造長期價值。

根據新東方線上日前公佈的2023財年上半年（2022年6月1日至11月30日）財報，該公司總營收20.8億元，同比增長約262.7%；凈利潤5.85億元，Non-GAAP下經調整凈利潤超6億元，同比均扭虧。

新東方線上表示，本次業績增長主要歸功於東方甄選自營農産品以及直播電商業務的成功。報告期內，東方甄選的自營農産品已達60余種，帶來超10億收入；直播電商業務東方甄選的商品交易總額（GMV）超48億元，自營農産品及第三方産品的訂單總和達7020萬單。