2023-2024年度《直播電商行業高品質發展報告》（下稱：報告）11日“出爐”。

　　據此，2023-2024年度，中國直播電商行業處於蓬勃發展和深刻變革之中，隨著消費者需求多樣化和技術創新不斷推動，直播電商行業正在經歷著“從交易到內容，從買賣到體驗，從拼銷量到塑品牌”的全方位演進，在品質驅動、內容創新、多元化發展、新興人才培養等方面進行了積極探索，以應對市場競爭的挑戰和滿足消費者的期待。

　　此外，直播電商行業的市場規模持續擴大、增長速度持續提升，成為經濟增長的重要驅動力。行業的迅猛發展不僅得益於技術的進步，還因其獨特的商業模式滿足了消費者對購物便利性和互動性的雙重需求。

　　報告指出，人工智慧的賦能、新消費場景的創建、跨境電商的創新形態等都會對直播電商行業産生深遠影響。

　　據悉，由中國計量科學研究院主編的報告聚焦2023-2024年度直播電商行業的發展現狀、政策環境、供應鏈發展情況、職業標準化情況以及行業未來展望，進行全面分析和探討。

　　報告指出，隨著新晉市場參與者的大量涌入，直播電商的上下游産業鏈也在不斷優化和完善。直播電商的高效預測、個性化生産、敏捷性和協同創新都在不斷推動供應鏈管理的創新和實踐。通過不斷創新和優化，直播電商行業依然具備廣闊的發展前景。未來，直播電商行業的發展將聚焦于提升用戶體驗，提供個性化服務，以滿足消費者的多元化需求。

　　直播電商在經歷了初期的探索和發展後，從2019年起進入爆髮式增長階段，並呈現逐年高速增長態勢。2023年至今，直播電商市場增長率和滲透率進一步提升。在供給側，直播電商成為日益重要的銷售渠道；在需求側，消費者對直播電商的接受程度大幅增加、消費心態更加理性成熟等推動直播電商日益成為一種主流消費方式。

　　據悉，中國直播電商市場交易規模持續增長。2023年直播電商滲透率達到37.8%，同比增長24.3%。國家統計局數據顯示，2023年中國實物商品網上零售額較上年增長8.4%，佔社會消費品零售總額的比重為27.6%。2024年1月-6月，全國實物商品網上零售額同比增長8.8%，佔社會消費品零售總額的比重為25.3%。直播電商憑藉高效率、高互動、高感知特性，為整體消費市場帶來更多新增量。

　　根據中國網際網路絡資訊中心發佈的《第53次中國網際網路絡發展狀況統計報告》，截至2023年12月，電商直播用戶規模達到5.97億人，佔網民整體的54.7%，較2022年12月的數據增長8267萬人。

　　報告顯示，近年來，中國直播電商企業註冊數量呈現出顯著增長趨勢。直播電商企業主要集中在沿海省份，浙江和廣東兩省表現尤為突出；杭州、海口和深圳成為主要的直播電商集聚地。多家直播電商頭部企業註冊地址主要集中在北京、上海、杭州和深圳等。

　　當下，直播電商平臺在探索新增量方面展現出了多元化和專業化的發展趨勢，“店播”“産業帶直播”“垂類直播”等各具特色的直播模式，為品牌帶來了新的增長機會和市場開拓空間。

　　報告指出，隨著5G技術的普及、增強現實（AR）和人工智慧（AI）的應用，直播電商正向數字化、智慧化的方向快速發展，推動行業向更加高效和創新的方向發展。借助數字技術，提升直播電商合規治理效率已成為未來的發展方向。

　　報告在“直播電商行業展望與策略建議”一章闡述了“人工智慧賦能直播電商行業發展”。報告指出，AI技術的應用貫穿了直播活動的各個環節，顯著提升了直播電商行業的運營效率和效果；AI技術能重塑電商上中下游全産業鏈，全方位地提升效率；AI技術通過數據分析和演算法推薦，為消費者精準地匹配出最感興趣的或者能滿足其個性化需求的商品或服務，不僅提高了商品供需兩端的匹配效率，也提升了購買轉化率。

　　直播電商為傳統行業和實體經濟注入了新的活力和競爭力，推動了整個商業生態系統向更加開放和互動的方向發展。直播電商對産業帶，三、四線城市，鄉村地區中小商家的助力作用尤為明顯。服務業、製造業等眾多傳統行業紛紛探索與直播電商結合的新發展路徑，打造新的消費場景。例如“直播電商+文旅”“直播電商+本地生活”等，均已成為新的市場熱點。通過與直播電商的深度融合，多地掀起文旅熱潮，本地消費市場得以激活。