近日，TikTok for Business 發佈了《What's Next 2023 TikTok 全球流行趨勢報告》，旨在洞察平臺用戶需求變化，總結潮流背後的規律。

TikTok for Business 通過分析2022年不同流行現象的時效和範圍，對趨勢進行分類總結，展現出2023年至關重要的三大趨勢主題、九大長青趨勢以及超二十余個潮流信號，從社群、內容、影響力的變化，為中國出海品牌主提供制定2023年行銷策略的啟示。

《What's Next 2023 TikTok 全球流行趨勢報告》

TikTok 社群新生態，注入品牌新活力

TikTok 用戶創作的內容與日常生活、興趣愛好息息相關，用戶不僅會受到推薦頁的影響，也會被彼此分享的生活方式激發興趣。社群的高包容性與深參與度，也在不斷地吸納更多年齡段、不同興趣的用戶加入到 TikTok 平臺。

• 71%的用戶表示 TikTok 向他們展示了正在尋找的事物

• 75%的用戶認為他們在 TikTok 上找到了志同道合的群體

• 73%的用戶認為 TikTok 營造出了集體合作的氛圍

2022年 TikTok 平臺上的社群在全球各地傳遞著快樂，用戶之間的分享與探索，成為品牌融入社群、與用戶建立聯繫的契機。社群中濃厚的分享氛圍賦予了廣告主不可忽視的行銷價值。同時，也需要品牌通過轉變以往人群定向的思路，借助 TikTok 擴展目標群體，結合用戶興趣和所屬社群風格找到交叉點，從而聚焦並有效觸達目標用戶。

2022年度爆火 TikTok 社群

基於用戶興趣的聯結，讓 TikTok 的社群對亞文化、多元文化呈現出更多的包容性。今年，eBay 基於 TikTok 上蓬勃發展的潮鞋社群，將龐大的購物群體與球鞋亞文化聯繫起來。利用平臺上的投票貼紙功能讓 TikTok 潮鞋社群的用戶在 #SneakerShowdown（球鞋大決戰）標簽下秀出他們年度最愛的鞋款。最終 eBay 吸引了120萬用戶參與，在增強品牌與用戶雙向交流的同時，也推動了 eBay 和 TikTok 潮鞋社群的發展。

eBay 在 TikTok 社群中發起投票活動，吸引一眾潮鞋玩家參與

正向價值觀在品牌與用戶之間敲響共鳴曲

TikTok 上那些開心的、溫暖的、不加包裝修飾的內容，正在塑造一種正向的價值觀。在 2023 年，能為用戶提供更多感性價值的品牌能與用戶建立更緊密的聯繫，喜悅、健康和信任將是品牌在未來一年可以持續在 TikTok 上蓬勃發展的關鍵價值。

• 五分之四的用戶表示 TikTok 內容非常有趣

• 68% 的用戶表示 TikTok 上的贊助內容值得信賴，比其他平臺的可信度高出1.4倍

• 63% 的用戶表示 TikTok 上的廣告內容值得信賴，比其他平臺的可信度高出1.4倍

TikTok 傳遞正向價值觀的熱門話題

對於想要在用戶心中留下深刻印象的品牌，僅表達産品本身的亮點、優勢已經不足以打動目標用戶，真實、原生，上升到感性層面的內容已經成為出海廣告主需要去思考的方向。創作快樂的段子還是溫暖的視頻，又或者是科普類視頻，都可以成為品牌與用戶産生共鳴的內容素材。

加拿大大碼時尚品牌 Penningtons 倡導時尚的多樣性，致力於讓女性將時尚作為自我悅納的方式。因此，Penningtons 在推廣最新泳裝系列的活動中大力融入 TikTok 達人社群，與他們認為符合品牌價值觀的創作者展開闔作。最終該品牌在 TikTok 不僅獲得了出色的數據成果，Penningtons 在消費者心中的品牌形象獲得大幅提升，活動參與度和泳裝銷售額都有所增長。

從手機螢幕到現實生活，TikTok 影響力激發用戶行動力

TikTok 是用戶拓展興趣、發現好物的寶藏平臺，也是品牌挖掘商機的必選平臺。TikTok 正在改變用戶獲取和交流資訊的方式，用戶不僅可以在 TikTok 上發現新事物，學習新知識，還會因為優質品牌內容的影響，激發在現實世界中的行動力，産生實際消費或嘗試動作。平臺上 #TikTokMadeMeBuyIt、#TikTokMadeMeTryIt 等話題的流行則完美地印證了這一點。

• 79%的用戶表示 TikTok 激勵他們購買或嘗試新産品

• 75%的用戶表示 TikTok 向他們展示了從前未曾發覺的産品需求

• 67%的用戶認為創作者的視頻內容豐富，75%的人認為由達人展示産品比閱讀商品評價更有用；

TikTok 對用戶行為的影響和帶動

從線下到線上，從購物到遊戲娛樂，在 TikTok 上，品牌有無數機會可以登上用戶的必買清單。在瞄準社群、內容優質的前提下，廣告主通過創作者合作的方式，先行與社群用戶對話；又或者是與達人形成直播矩陣，品牌自播負責展示自己的真實一面，達人直播負責社群破圈，品牌有多種方式讓影響力破圈。

Chipotle 是一家美國快餐連鎖餐廳，在注意到品牌被 TikTok 社群多次提及後，主動創建 TikTok 企業號，分享創意內容，以融入用戶群體。在內容上，Chipotle 採用了更加真實、更加貼近日常生活的風格，例如讓用戶分享點餐技巧和美味食譜、製作喜劇小品、轉發粉絲視頻等方式來保持輕鬆愉快的內容調性。在該品牌發佈的100多個視頻中獲得了超過130萬名粉絲和2070萬+點讚，成功借助真實有趣的內容與 TikTok 社群互動，擴大品牌影響力。

Chipotle 在 TikTok 企業號分享創意視頻

在《What's Next 2023 TikTok 全球流行趨勢報告》中，TikTok for Business 結合不同維度與週期的 TikTok 趨勢，解析背後的平臺文化與勢能，為出海品牌提供更多貼合海外用戶、融入社群文化的行銷啟示。在2023年，TikTok 將繼續呈現多維的社群文化、真實的原生內容、多元的價值理念，讓品牌與全球受眾建立真實的聯繫，達成全球業務增長。