隨著數字經濟的崛起，實體産業與數字經濟的深度融合，成為推動經濟提檔升級的關鍵引擎。在近日召開的第四屆中國新電商大會上，商務部直屬中國國際電子商務中心，中國網路社會組織聯合會，共同發佈了《中國新電商發展報告2024》，四平市《數實融合·四平電商助力實體經濟快速發展》案例成功入選。

近年來，四平市緊緊抓住直播電商的發展機遇，以服務實體經濟、實現數實融合為目標，積極推動“網際網路＋”與一二三産業深度融合。通過規劃引領、政策驅動、基地建設、人才培養、供應鏈提升、經營主體壯大、“數商興農”、協同發展、規範管理等方式，重構産業鏈和價值鏈，推動電商賦能實體經濟，助力傳統企業轉型升級。

2023年，四平網路交易額實現74.53億元，同比增長24.26％，較全省平均值高出0.91個百分點；網路零售額實現20.61億元，同比增長29.61％，較全省平均值高出5.64個百分點。其中，實物型網路零售額13.23億元，同比增長25.40％，較全省平均值高出5.9個百分點，佔全市社會消費品零售總額的比重為7.31％，較去年同期提升1.18個百分點。實體企業紛紛入駐直播間，直播電商吸引更多商家將其作為行銷引流的標配。2023年，全市網商總數約2.97萬家，同比增長4.58％。

強化戰略引領

完善運作機制

四平市委、市政府高度重視新電商工作，舉全市之力推動電商産業健康快速發展。市委常委會、市政府常務會專題研究並出臺《關於推進新電商産業高品質發展的實施方案》；市人大常委會發揮法律監督職能作用，開展電子商務與實體經濟融合發展情況專項視察、專題詢問；市政協委員就加速鄉村振興條件下促進農産品電商供應鏈高效發展和借鑒梅河口市成功經驗加速四平電商産業發展提出建議。

組建四平市新電商産業高品質發展工作專班。建立“專班＋”協同聯動機制，縱深推進新電商産業高品質發展十大工程，全面落實四平市電商十大重點工作任務，推動電商賦能實體經濟，電商産業發展持續向好，市場規模再創新高，彰顯促進新消費、助力新發展效果。

成立四平市電子商務行業協會。發揮協會的“橋梁”“紐帶”作用，在協同協作中凝聚共識，促進全市電商行業良性發展。協會共有116名會員，其中包含觸網企業、電商基地企業、網紅主播、電商服務企業以及電商專家智庫。該協會既是黨委政府的“參謀部”，積極提出推進四平新電商産業發展的新思路、新舉措；也是電商企業發展的“服務員”，在企業選品、開拓市場、人員培訓、規範管理等方面提供優質服務，為電商企業和電商從業人員搭建施展才能的舞臺；更是行業發展的“監督員”，強化行業內部自律，規範電商經營行為，維護消費者和網商的切身利益。

場貨人同頻共振

構築發展強支撐

四平開展專業化培訓，培育新農人。各縣（市）區及部門圍繞電子商務方向，開展各類培訓合計172場，6931人次。組織各縣（市）區農民及個體工商戶參與以“四平甄選”為主題的直播帶貨專題培訓，300余人參加，為農民致富開闢了一條好路徑。團結網路主播，助力家鄉發展。全市擁有粉絲千萬以上的網紅7人，粉絲百萬以上的網紅62人，粉絲10萬以上的網紅416人，網紅經濟粗具規模。

四平市電商工作專班積極打造網路主播之家，引領其依法誠信經營、創新轉型提升，為家鄉發展代言，為家鄉産品代言。建立專家智庫，33名業界精英入選，發揮各自的專業和特長，為四平數字化轉型升級提供智力支撐。

精心蒐羅精品資源，高規格建設四平優品館，成功匯集食品、特産等4大品類千余種優質商品。嚴選地方佳品，樹立匠心典範，評選出晟吉糯豆面卷、隱食臻品黃糯玉米、麻辣豆皮串、二龍湖銀魚等以四平為主産地的25款産品為“四平甄選”網銷優品。收集整理全市50多家企業百餘種備受消費者喜愛和認可的産品，編輯印製《四平市網銷優品名錄》。強化品牌推廣，提升全國知名度。借助新媒體傳播力量，採取矩陣推廣、熱門話題營造、直播實地探訪等形式，推廣包括四平玉米、平地生香大米、伊通燒鴿子，以及梨樹九月青豆角在內的區域特色品牌。引領消費風尚，全力推動優品熱銷。舉辦盛大的“‘四平甄選’新電商直播嗨購節”，為期3天的直播活動，觀眾總量突破3834.9萬人次，累計交易額達1911.4萬元。

充分發揮電商園區和産業基地的協同帶動作用，做強國家級電子商務示範基地，建設13家市級特色電商基地，形成“1＋N”（一個國家級示範基地加N個特色電商基地）格局，凝聚電商發展合力。打造電子商務産業集群，充分發揮新電商産業聚集優勢，推動鄉村振興、産業賦能、消費升級、外貿發展。重點抓好6個類型的基地建設：圍繞電商＋玉米産業、電商＋農特産業，推進梨樹富邦場景電商基地和東點農業基地建設；圍繞電商＋農機、電商＋換熱器，推進順邦農機産業電商直播基地、巨元換熱器産業電商基地建設；圍繞電商＋文化，推進金谷大廈、伊通火胖傳媒等娛樂型電商基地建設；圍繞電商＋消費，推進華生、歐亞、萬達等傳統商貿轉型升級電商基地建設。

發揮電商作用

加快體系建設

四平聚焦電商賦能農業，有力促進數商興農。吉林省富民種業有限公司積極觸網，百餘名主播直播帶貨，年銷售種子達1500萬斤，其中，通過網路引流銷售佔到30％－40％。

聚焦電商賦能工業，加速企業運營模式創新。四平市巨元瀚洋板式換熱器有限公司，建立網上交易平臺，整合行業資源，服務上下游企業400多家、供應商114家、換熱器廠家98家，平臺銷售額年均增速40％以上。比智高藥業研發出具有健康功效的系列麵條、秉卓供應鏈研發出黑果花楸濃縮液、天澤研發出二氧化碳發酵純綠色酸菜，提升了産品附加值。

聚焦電商賦能服務業，引領傳統行業多元化轉型。吉林和合安全科技有限公司打造社會公共安全大數據共用平臺，提供包括産品及場所檢驗檢測、文化傳播等安全全産業鏈服務，在安全專業技術服務有效拉動下，引進了團購、零售兩大私域流量。四平萬達廣場引導商戶開通本地生活服務，促進線上線下消費有機融合，直播銷售佔總銷售額的30％左右。雙億超市、溢香閣等企業線上開設直播間，推廣四平本地團購，吸引廣大市民線上消費，培育消費熱點。

高標準推進縣、鄉（鎮）、村電商服務站點建設，進一步完善縣域電商公共服務體系。在梨樹縣建設改造1個縣級共配中心、20個鄉鎮共配中心，在全縣21個鄉鎮建設快遞物流站點140個、村級快遞站點304個，行政村通達率達100％，基本實現縣域物流配送服務全覆蓋。