9月1日-3日，2024浙江國際電子商務博覽會（以下簡稱電商博覽會）在義烏開展。

經過二十年的高速發展，電子商務已深度融入生産生活各領域，不僅改變了傳統貿易形式，也成為拉動經濟增長的重要引擎。

本屆電商博覽會以“發展高品質電商，構建新發展格局”為主題，由中國國際電子商務中心、中國電子商會、浙江省商務廳和義烏市人民政府共同主辦，匯聚了來自美國、俄羅斯、日韓、德國、中東、拉美、非洲等國家和地區，以及國內24個省市區的1200余家知名電商平臺、服務商、精品網貨工廠參展，為中外客商搭建電商全平臺、全鏈路、全渠道一站式服務，共拓貿易“新藍海”，共用全球新商機。

本屆展會共設國際標準展位2200個，展覽面積超過5萬平方米，涵蓋數字商務展區、知名電商平臺展區、跨境電商展區、電子商務示範城市/跨境電商綜試區展區、電子商務服務企業展區、直播電商展區、農村電商展區、品牌供應鏈展區八大特色展區，集中展示國內外最新的電子商務研發應用成果和全産業鏈服務，致力打造集全球電子商務産業資訊發佈、成果展示、技術交流、産品推介、合作洽談、創新啟發、網貨採購為一體的國際性綜合服務平臺，力促電子商務和實體經濟深度融合，帶動區域經濟全面轉型升級。

聚合平臺 暢通鏈路 

“跨境出海”正當時

為助力中小企業搏擊跨境電商這片外貿“新藍海”，本屆展會集聚了阿里巴巴、京東商城、網易、小紅書、TikTok Shop、Shein、Lazada、Ozon、Jumia等20多家頭部跨境電商第三方平臺及獨立站企業，涵蓋歐美、俄羅斯、東南亞以及中東、拉美、非洲等新興市場。通過連結“平臺經濟”，助力企業實現“店開全球”、“出海”無憂。

作為電子商務發展的高級形態，數字貿易和直播電商、跨境電商等新電商的融合發展，已成為中小企業參與國際競爭、出海搶訂單的重要引擎。浙江也跨境電商視為“地瓜經濟”提能升級的發力點和突破口，加大政策支援和要素支撐，打造高能級跨境電商國際樞紐省，更好服務國家對外開放戰略全局。

在電商大市義烏，中小企業紛紛入局，跨境電商早已跑出“加速度”，每年有千億元網貨發往世界各地，亞馬遜、Lazada、速賣通等跨境電商頭部平臺紛紛在義烏設立區域電商服務中心。今年上半年，義烏實現電子商務交易額2628.71億元，同比增長12.32%，其中跨境電商交易額762.89億元，同比增長18%。

除了聚合全平臺，圍繞構建全鏈路、全渠道跨境電商生態服務體系，300多家跨境物流、海外倉以及金融支付、智慧財産權、商標註冊、稅務、代運營等跨境服務商也將在電商博覽會上“一站聚齊”，幫助企業暢通“出海路”。
        模式創新 技術賦能

“直播帶貨”正當紅

隨著人工智慧等新技術發展，電商領域也在發生深刻變革，新業態、新場景、新模式不斷涌現。“平臺經濟+跨境電商+網紅直播”三位一體協同共進，深耕細分市場和細分行業，與實體經濟融合發展。

近年來，義烏直播電商“野蠻生長”，網紅經濟異常紅火,走播、展播、倉播等新模式層出不窮，YouTube Live、抖音TK等跨境直播新業態蓬勃發展。今年上半年，義烏共開展網紅直播帶貨42.1萬場，同比增長35.8%。直播電商交易規模高速增長，帶動義烏網路零售額穩居全省第一。

本屆電商博覽會也勁“吹”直播風潮，有效聯動頭部直播電商平臺、MCN機構、紅人KOL、社群團購等新勢力加持，搭建集“産品供應、爆款打造、直播培訓、網紅帶貨”的特色産業鏈聚合平臺。展會現場將設立“展會+”場景式直播間，千萬量級帶貨達人、團長將現場“開麥”，開展沉浸式直播帶貨，引領企業利用新業態、新模式搶抓機遇開拓市場。

此外，各種AI新技術、新設備、AI數字人主播、直播一體機、無人機等數字服務貿易領域“黑科技”也將在展會上集中呈現，並將帶來“跨境直播”等場景式體驗，為國內賣家和海外買家構建深度溝通場域，拓展外貿新路徑、新空間。

國潮崛起 土貨出村

“網紅爆品”一站購

此外，本屆展會繼續探索電商助農新思路，深化“政企+電商+農戶”合作新模式，特設農村電商展區，精選直播電商、農村電商優質服務企業，並與來自湖南、四川、新疆等農村電商示範企業深度對接，將農産品出村與消費者進村有機結合，賦能農村電商搭上數字貿易“快車”，為鄉村振興添動力。

國內賣家、跨境賣家、外貿及線下經銷商等到場選品，搭建直通消費者的展銷渠道。通過雙輪驅動實現精準對接，助推國貨出圈、土貨出村。

“電商+直播”，催生出粉絲流量變現的“眼球經濟”，其背後需要有競爭力的網貨作支撐。近年來，“世界貨地”義烏已成為網紅爆款的“製造機”，從“聖誕供貨之王”到“奧運冠軍同款”，義烏市場頻頻“吃”到體育賽事、熱點變現的紅利。

“義烏製造”是中國製造的一個縮影，彰顯中國産業鏈供應鏈之韌。在本屆展會上，匯聚了深圳電子、中山內衣、霸州家居、晉江鞋類、慈溪小家電等國內30多個産業帶、1000余家産品供應鏈企業，其中包括金華重點培育的義烏飾品、永康五金等十大省級産業集群，推動當地“産業帶+跨境電商”融合發展。這些優勢産業集群將帶來源頭工廠的品牌尖貨，豐富國貨潮品供給，為中外採購商、網紅主播提供一站式直銷服務。

為豐富展會內涵、提升經貿實效，電商博覽會期間將搭載20余項成果發佈、貿易對接等配套活動，其中包括2024電子商務高品質發展成果發佈會、2024數字貿易國際合作對接會、第二屆跨境電商出海生態大會以及沃爾瑪、Temu、TikTok Shop等多場次品牌電商平臺專場論壇、行銷推廣，賣家爆品供應鏈精準採洽會等，助力參展參會企業之間多維度、深層次對接與合作，合力搭臺獻上一場精彩的“實效展會”。（記者 何賢君 共用聯盟·義烏 吳峰宇 通訊員 葛曉敏）