《再見愛人4》正在成為一門全民學習的網際網路“學科”。

從“李行亮買青糰”到“留幾手炒股”再到“黃聖依沒有個人財産”，這檔情感類綜藝節目幾乎成為了全網熱議話題的重要發源地。

近日，“熏雞事變”更是點燃全網，讓《再見愛人》變成了絕對的網際網路顯學。

熏雞事變致全網熏雞銷量增長100倍

不同於其他綜藝節目，《再見愛人》是一檔瞄準的是處於危機中的婚姻關係，大概應了那句老話“好事不出門，壞事傳千里”，參加這檔節目的明星夫妻總會成為全民討論的焦點，而節目中的一些橋段也被網友拿著放大鏡檢視，激情辯論。

畢竟在婚姻關係中，除了愛情之外還有更複雜的命題，事業、家庭、利益、金錢等現實元素，幾乎切中了所有網友熱議焦點。

在最新一期節目中，嘉賓麥琳在經費有限的情況下要在高速服務區花費140元購買兩隻熏雞，被指和前幾期節目中她所呈現的人設嚴重不符，於是全網爆發一場關於“麥琳購買熏雞”的大討論。從麥琳與李行亮的伴侶關係，到她與其他女嘉賓的關係，再到熏雞的儲存方式等等，幾乎每個細節都能在網際網路“大戰三百回合”，史稱“熏雞事變”。

在中國網際網路世界中，大部分熱點的歸宿都是“買買買”，“熏雞事變”也不例外。

麥琳在節目中購買的同款熏雞也迎來了“潑天富貴”，據網友和多家媒體考證，節目中同款熏雞為“卓資縣張金濤熏雞”，該品牌董事長近日公開發視頻感謝欄目組，稱其熏雞銷量增長100倍。

他表示要加快努力做好産品，接住這潑天的富貴，也歡迎大家來內蒙古旅遊。該店舖還在評論區表示：做不過來了，不敢直播。並回復網友喊話讓麥琳代言：聯繫不上。不過根據最新消息，張金濤熏雞將於近日開啟直播。

潑天富貴砸中芒果TV

在“熏雞事變”中，被潑天流量砸中的除了各式熏雞賣家，還有《再見愛人4》的播出平臺芒果TV。

藍鯨記者查詢發現，《再見愛人4》自播出以來收穫各大榜單熱搜超100個，幾乎每週節目更新後熱搜榜單均有2-3個相關熱搜詞條。這意味著“觀看《再見愛人4》”已經成為近期網際網路的公共話題與流量密碼。

藍鯨新聞記者查詢發現，在B站中《再見愛人4》相關二創視頻播放量破百萬的共27個。一位內容創作者告訴藍鯨新聞記者，“最近這個就是流量密碼，不管內容怎麼樣，品質如何，只要是沾點邊的內容流量都很好。”

雖然目前《再見愛人4》節目冠名僅有中免日上與修正藥業，但在節目話題度與熱度不斷攀升後，芒果TV也推出了“加速觀看禮”將熱度變現。根據芒果TV，在平臺會員觀看的基礎上，增加“會員專享”的3元單期搶先看和19元的打包搶先看。除此之外，還有“會員可購”的23元和44元“月卡+搶先看”禮包。這種類似“超前點播”的模式將直接為芒果TV帶來收入。

據證券日報報道，一位業內人士表示，2024年影視劇大盤持續下滑，依靠影視劇拉動會員和廣告收入的平臺普遍陷入會員增長放緩的困境。《再見愛人4》“出圈”，為平臺方在打造優質內容拉新和廣告收入上提供了一個範本。

《再見愛人》或許代表長視頻的一種方向

近年來，受短視頻與短劇的衝擊，以綜藝和影視劇為主要産品的長視頻平臺遇到“生存危機”。不少影視劇與綜藝由於大眾審美疲勞、關注度下降等原因陷入“招商難”，就連被視為擁有穩定基本盤的古裝偶像劇也在今年頻頻遇冷。

據界面新聞報道，今年以來《顏心記》《四方館》《四海重明》《長樂曲》《流水迢迢》等古偶劇播出效果均不理想，雲合數據集均播放量都在2000萬、甚至1000萬以下徘徊。內容生産層面高度“套路化”正在讓古偶陷入持續低迷的狀態。

在這種局面下，長視頻究竟該何去何從成為整個行業都在面臨的嚴峻課題。

《再見愛人4》的爆火似乎可以代表一種長視頻的未來方向。不同於短劇短視頻所提供的“短平快、強刺激”，長視頻動輒1小時的內容更適合講述蘊含複雜情感的親密關係/社會現實故事。

這意味著古偶和甜寵所代表的爆款公式已經不再能夠輕易撬動市場，相反關照社會現實、探究人與人之間複雜關係的“現實主義題材”與“社會實驗”，才是更適合長視頻精品化戰略的內容。

回顧長視頻發展史，優愛騰芒四大平臺的崛起離不開現象級劇集和綜藝的全民觀看熱潮，這意味著作為內容生産者，追熱點和跟風復刻永遠不是正確的方向，如何讓大眾産生情感共鳴和眼前一亮才是制勝法門。

我們需要的不是“新説唱202x”也不是“甄嬛傳234”，而是一種嶄新的內容。