大道恒美觀察 ： 一文讀懂中國現當代室內設計發展40來年曆程

近日，由設計本主辦的“2022設計先行者——中國室內設計大賽”啟動儀式暨特別論壇在深圳時尚家居設計周舉辦，大道恒美品牌管理創辦人朱美樂女士應邀作為演講嘉賓參與活動。

此次論壇議題以《淺析空間藝術與風格美學，探索中國室內設計發展趨勢》為主題。朱美樂女士以專業品牌人的視角出發，基於中國室內設計40來年的發展歷程，提出當下面臨的6大新挑戰，探索未來的6大趨勢。以下為演講節選。

大家好，我是品牌人朱美樂。今天的主題《淺析空間藝術與風格美學，探索中國室內設計發展趨勢》，我覺得特別有深度。

我其實不是設計師，我只是設計行業發展的見證者與參與者，我來自「大道恒美品牌管理」，過往的歷程中，我們深耕在地産、設計與大家居領域，從品牌維度提供專業的品牌戰略與定位、品牌建設與煥新、品牌內容與公關服務，6年服務行業近70個知名設計企業。

同時，大道恒美有個姊妹品牌「DESIGN TRENDS設計趨勢」，也是專注于地産、設計與大家居領域的垂直自媒體平臺，我們有一個核心欄目叫做《趨勢觀察》，這個團隊也非常熱衷於基於當下的行業現狀去發現行業趨勢。

今天的演講，我們不談空間藝術與風格美學，我們聚焦在中國家裝設計行業，談談這個行業的發展趨勢。此次演講內容，是大道恒美與設計趨勢共同的研究內容，我今天借設計本的這個論壇，特別分享給大家，也請大家多多指正。

我想在這裡首先跟大家分享中國家裝設計發展的33年進化歷程，為什麼是33年？1979年改革開放之後，城市化進程催生了地産上下游産業欣欣向榮的發展，而老百姓的居住發生了巨大的變化，應該自1998年起，公有制住房體系改革帶來了房地産市場發展的“黃金十年”，也由此揭開了家裝行業蓬勃發展的序章。

在中國老百姓的居住風格這件事情上，不可否認的是地産的發展與示範效應，無論好壞，事實上這些建設都非常實際地深刻地影響了中國老百姓幾代人的居住。這些年，隨著經濟的發展和科技的進步，業主對居住環境和居住品質要求的不斷提高，也催生了産業和行業變革與升級。

隨著消費水準的不斷升級，一個前端的“新消費時代”正全面到來。這一趨勢下，琳瑯滿目的品牌與産品，伴著當代年輕消費群體登上主舞臺，經歷著快速的崛起與迭代。事實上大道恒美品牌管理的創立和發展也是基於對“消費升級”、“審美升級”兩個關鍵詞的深刻認知和運營。

其中，作為人類剛需“衣食住行”中的重要一環，居住空間的升級便是這場新消費主場下的一個重要角色。不難發現，相比于潮玩、美粧、新茶飲等新興品牌的破圈，對家裝設計及産品的選擇，往往成為消費者生活品質及美學態度最為真實的表達。

對此，據報告顯示，在這場消費升級的主旋律下，家裝市場的規模正愈來愈大，尤其在2015-2020年，家裝市場年複合增長率CAGR達到11.1%。按照目前的增長速度，預計到2025年，中國的家裝行業市場規模將達到6萬億。

時代變革的背後，暗含一個行業發展的重大機遇。但在發展的大方向之中，當我們重新審視中國家裝市場産業時，會發現其中涵蓋著巨大的行業空間與廣闊的市場邊界，如何更全面地解讀當下的中國家裝市場？未來的發展中，中國家裝又面臨哪些趨勢？如何應對？

那麼這個時間區間內，中國設計公司的生長狀態是怎樣的呢？80年代、90年代的設計，中國的設計主要向外求，大型項目都是委託國際設計公司、港臺設計公司來實現，這個階段內陸的設計公司並不多見，廣州集美組成立於1984年，是非常早從事綜合創意設計的公司。

梁志天設計1997年進入內地，以迅雷不及掩耳之勢成為了室內設計行業的標桿，之後陸續有一大波港臺設計公司進入內地，比如AB Concept、HBA、HWCD、高文安、JLa、梁景華、邱德光、亞邑室內設計、黃志達、近境製作等室內設計品牌，在城市化建設進程與地産業高歌猛進之際，得到了迅猛發展。

大陸的創意性室內設計公司開始成立，典型的代表是CCD（1994年）、杭州典尚建築（1995年）、楊邦盛設計集團（1997年）、明德設計（1997年）、派尚設計（1998年）、CSD.DESIGN（1998年）、于強室內建築師事務所（1999年）、廣州城市組（1999年）、朗聯設計（1999年）、名漢唐設計（1999年）、居其美業（1999年）、呂邵蒼設計（1999年）、美林設計機構（1999年）等創意性的室內設計品牌。　　 

這個階段，家裝設計品牌比如“星藝”，是廣州的品牌，成立於1991年，而後的居眾裝飾（1996年）、東易日盛（1997年）、業之峰（1997年）、華潯裝飾（1998年）、名雕裝飾（1999年）等一眾家裝設計品牌開始起步。到今天，這些服務於大眾的家裝品牌依然活躍在市場上。

千禧年開始，從2000年到2010年的這個階段是70後開始聞名全球，80後逐步啟動創業的時期。由於中國地産行業興盛，這十年催生了眾多今天知名的創意類室內設計公司，比如深圳極尚建築（2000年）、畢路德設計（2001年）、布魯盟設計（2002年）、伶居設計（2002年）、水準線設計（2003年）、道勝設計（2003年）、上瑞元築（2003年）、傑恩設計（2004年）、紫香柯（2004年）、樂尚設計（2004年）、杭州易和設計（2004年）、無間設計（2005年）、創時空設計（2005年）、AOD設計（2006年）、LSDCASA（2008年）、尚壹揚（2008年）、集艾設計（2008年）、SNP尚諾柏納（2008年）、則靈藝術（2008年）、眾睦設計（2009年）、深圳九度設計（2009年）、ENJOYDESIGN（2010年）等創意設計品牌。 

這個階段生長出來的家裝設計品牌，一線二線城市各有一些地區品牌建立起來，因為居住設計的在地化服務狀態，很多定位於家裝和豪宅設計的公司影響力相對來説局限于在城市中。有一個區別於大眾定位的品牌叫尚層別墅裝飾（2006年），後來成為行業中不可小覷的一個相對高端定位的家裝設計品牌。高端住宅設計這個領域，也有眾多的地産設計品牌因為市場的需要而服務於精英小眾市場，其中，孟也空間創意設計和鴻藝源設計成為中國專注于精英階層住宅定制的典範。 

2010年到2020年這個時間段，涌現出非常多的明星設計品牌，包括：WED中熙設計（2010年）、AVAD范可薩設計（2010年）、DIA丹健國際（2010年）、臻品空間設計（2010年）、矩陣設計（2010年）、萬景百年（2010年）、李益中空間設計（2012年）、賽拉維設計（2012年）、本則設計（2012年）、納沃設計（2013年）、壹壹設計（2014年）、意巢設計（2015年）、TOMO東木築造（2015年）、達文設計（2015年）、漿果設計研究所（2016年）、正方良行（2017年）、艾克建築（2018年）、柘壹設計（2019年）等室內設計品牌。定位於豪宅設計的ACE DESIGN、萬城設計、李友友設計、桓墅空間等品牌也開始在市場上被廣泛認知。

大道恒美品牌管理部分服務客戶

這個階段80後開始有偶像級的公司和人物出現了。事實上，這個階段內地設計公司創始人的品牌意識覺醒飛快，品牌的意義和價值在80後這個群體當中是被認同的。我作為身在其中的品牌人，算是這個行業的品牌知識的研究者、實戰者和分享者，我個人對這個行業的品牌化生長有一定推動作用，也覺得非常自豪。

在這裡做個廣告，大道恒美品牌管理創立於2016年，我們深耕于地産、設計與大家居領域，以「大品牌戰略」體系驅動中國設計領域的發展，我們最初的口號是“讓世界認識中國設計”，前面我花了6年的時間在喚醒設計行業對於品牌的認知和意識，同時，我們服務了這個行業幾十個設計企業，很多品牌都可以説是行業佼佼者。當然隨著這幾年越來越多的品牌信任大道恒美，我們的口號稍有變化，是“讓世界認識中國品牌”。我們為每一個企業定制屬於這個企業的品牌戰略方案，並且驅動落地與實施，以「大品牌戰略」驅動中國品牌的商業增長。

前面是中國室內設計行業中，品牌企業生長的階段和歷程，通過這個歷程，我們也知曉了中國室內設計行業的頭部企業，同時，結合我在地産和設計行業的一些經驗和經歷，回到室內設計風格的探索，我分為這麼幾個階段：

第一個階段：90年代到2010年之前，西方熱潮下的各類風格。起初，大部分人都嚮往外面的世界，偏好新古典、新裝飾、美式、巴洛克、東南亞等風格，從繁複的線條到華麗的細節，西方的藝術與審美定義大行其道。當然，也有中式、新中式，甚至濃烈的在地化的一些審美。

因為中國設計要在很高效的時間內完成高速進展的城市化建設，地産公司在這個階段在做什麼呢？也在探索，探索産品線，不同的産品定位不同的風格，從建築到景觀到室內，都是一個體系的“風格”，比如新中式、新古典、歐洲風情等等。老牌的家裝公司在做什麼呢？他們為了更高效地服務客戶群體，他們在做産品化。

第二階段：2010年實際上算是一個分水嶺，到今天為止，我都認為中國的室內設計在風格上，基於文化自信覺醒，我們處於一種東方與現代的風潮中，從中式到東方，從現代主義到新現代主義，中國室內設計師一邊探索和實踐，一邊形成了相對多樣化的“風格”。

第三階段：2018年，90後的設計師都開始28歲了，這個時候其實我們開始來到了“百花齊放的新世界”。在這個新世界中，我們有一些關鍵詞分享給大家：自然主義、現代主義、後現代主義、解構主義、工業風、混搭、復古、侘寂、東方、當代東方、新美式、意式極簡、裝飾主義、折衷主義、極簡現代等，專業人眼裏的風格迭變，隨著城市化發展、地産市場擴張、消費人群的成長、審美升級、設計風向、傳播環境等各方面的變化而在做變化，這是一個“大融合”的環境，也是“全球化”之後的表現，但無可否認的是，人們的居住環境在變得越來越好。

這些年，我們的確見證了設計風格的流變，也探查到了趨勢之革新。

今天，隨著新消費趨勢的逐漸深入，活躍的線上網購、品牌主的積極轉型、消費的增量與升級，讓整個市場掀起了滔天巨浪。而熱鬧背後，行業中那些值得重新審視的現象與發展空間，卻亟待挖掘。

今天中國的企業也到了從産品製造到品牌轉型的關鍵時刻，中國的家裝設計企業也同樣如此，一定要正視在環境變化中的企業發展生態，經營方式上也要力爭從廣告思維到品牌思維的轉變，科學決策、創建品牌定位，形成品牌勢能，實現品效銷一體化建設非常重要，品牌資産運營是一個企業長期增長的重要秘訣。

大道恒美品牌管理是植根于地産、設計與大家居領域，專注于品牌戰略與定位、品牌形象建設與管理、品牌設計的新型服務機構。我們以「大品牌戰略」體系為核心，以前瞻性品牌定位為靈魂，策略性的品牌策劃及傳播，創意性的品牌設計，為客戶樹立在行業中一流的品牌形象並持續增值。

以 “ 讓世界認識中國設計 ” 為初衷，過去6年間，我們運營和管理60多個成功的企業品牌，助力客戶構建企業的商業壁壘，見證了多個企業從千萬級踏入“億元俱樂部”，並驅動億元級商業增量。