當旅遊進入全民時代，深度旅遊正成為新趨勢。遊客對旅遊體驗的需求更加全面和細分化，不僅滿足於走馬觀花，更期待在旅途中像“本地人”一樣，感受旅遊目的地的獨特風俗文化，與旅遊目的地深度“建聯”。

  這在今年暑期尤其表現明顯，帶動像本地菜市場遊、寶藏小城深度旅遊、研學科考探索遊、本地老店潮店遊等玩法成為熱門。另據數據，６月以來，“深度旅遊”美團搜索熱度環比增長５１％，多個城市打卡地呈現出“食、住、行、遊、購、娛”多要素融合的特徵，帶動著各地旅遊市場及生活服務消費的火熱。

香格里拉景色。來源：大眾點評用戶

  寶藏小城深度旅遊熱　大理、平潭、榮成領銜暑期ＴＯＰ３

  深度旅遊趨勢下，更具性價比和小眾屬性的下沉市場表現活躍。以最近兩周美團文旅數據來看，全國縣域７月至８月文旅預訂單量（含住宿、交通、門票等）環比增幅超過２２倍，大理、平潭、榮成、延吉、敦煌、惠東、景洪、都江堰、香格里拉、伊寧躋身熱門前列。

  榮成是山東省轄縣級市，三面環海，旅遊資源豐富，同時“吃喝玩樂”等生活服務設施齊全，交通便利，為遊客深度旅遊構築了基礎。

金銀姬經營的海草房民宿。來源：商家供圖

  當地最具特色的，是有著百年曆史的海草房。美團民宿房東金銀姬便在東楮島村經營著９套海草房民宿。金銀姬説，暑期以來，美團民宿上的諮詢和訂單就在快速增長，本週入住率已經達到７成左右。“這裡夏季涼爽，有很多來自北京、上海、成都的親子遊客，他們喜歡看海、趕海，也會去鄉村記憶館看看漁家文化，我們還會組織做花饃、看金蟬脫殼等特色活動。”

  相較于榮成，香格里拉則一直是傳統的熱門目的地。香格里拉藏語意為“心中的日月”，平均海拔３４５９米，是迪慶藏族自治州轄縣級市，當地住宿、餐飲、外賣、娛樂等生活服務設施完善，伴隨著麗江至香格里拉鐵路的開通運營，來往交通更為便捷。

  年輕遊客在香格里拉通常會選擇本地藏式民宿。據當地美團民宿房東介紹，很多本地人會將藏式老宅改造成民宿，日常還會提供青稞酒、牦牛火鍋等藏式餐食，讓民宿成為遊客體驗本地文化的第一道窗口。克納•覺池卡民宿便是其中之一，房東介紹，民宿目前提供藏族服裝供顧客租賃，他們還可以幫顧客編發化粧，臨近景區拍攝也很方便。

  大眾點評上，遊客也紛紛留下對香格里拉的深度體驗筆記：“第一次住民宿，住在松讚林寺景區裏，體驗藏族文化的獨特魅力。”“住在雪山腳下藏民家裏，喝到了酥油茶和青稞餅。”……

榮成遊客乘船。來源：商家供圖

  遊客“居民化”　遊客選擇偏好逐漸與本地居民趨同

  深度旅遊的背後，是旅遊從相對“奢侈”的休閒活動走向“全民時代“，遊客對於旅遊體驗的需求更加全面和細分化，期待在旅途中深入感受旅遊目的地的獨特風俗文化，與旅遊目的地深度“建聯”，對於旅遊目的地的選擇偏好逐漸與本地居民趨同。

  在多個城市，網紅打卡地也呈現出“食、住、行、遊、購、娛”多要素融合的典型特徵。除了傳統的知名景區景點外，原來屬於本地生活服務場景的百貨商店、傳統小吃攤、菜市場、本地娛樂場所等與旅遊業態融合發展，成為旅遊新聚集地。

  四川省涼山彝族自治州西昌市，一年一度的彝族火把節即將開啟。遊客王女士早早做了規劃，定好了車票和酒店，準備月底從北京出發前往西昌。“暑期想帶著孩子深度體驗彝族文化，除了體驗傳統服飾、參與篝火晚會外，還想帶他學學騎馬，很本地人一起跳達體舞。”

  在上海，不少遠道而來的年輕遊客熱衷於探索城市新潮娛樂去處，像體驗森林溯溪、跑酷訓練、昆蟲茶館等等。而在雲南，遊客選擇和大理“深度建聯”的方式，是跟隨嚮導一起徒步山林，趁著雨後採摘各類可食用野生蘑菇。

  業內人士表示，在旅遊高品質發展的過程中，傳統的旅遊要素難以滿足遊客想深度體驗本地的多樣化要求，城市需要沿著“食、住、行、遊、購、娛”進行豐富和深化，同時也向著遊學、旅居、康養、新潮等多種要素拓展，讓生活服務業的繁榮構築本地旅遊新發展。

責編：季雨

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