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50億條數據反哺出版業量産爆款暢銷書

發佈時間: 2019-05-09 23:03 | 來源: 北國網 | 作者: | 責任編輯: 李芳

5月8日,由中國新聞出版研究院與中國領先的兒童數字內容平臺KaDa故事聯合主辦的“2018兒童數字閱讀報告發佈會”在京召開。中國新聞出版研究院黨委副書記、紀委書記董毅敏,中國新聞出版研究院數字出版研究所所長王飚,KaDa故事創始人兼CEO謝琳斐,國家圖書館典藏閱覽部主任、少年兒童館館長王志庚,兒童文學作家、上海師範大學教授、博導梅子涵等業界專家出席活動,共話兒童內容出版和兒童數字閱讀普及的現狀和未來。

  會議發佈了中國首份基於兒童閱讀行為數據的《2018中國兒童數字閱讀報告》(以下簡稱“報告”),報告依託50億條數據深度揭秘2000萬兒童的閱讀興趣,為拓展中國兒童內容線上線下融合發展的出版格局貢獻了新思路。

  中國孩子更愛本土內容,年均閱讀量超美國

  隨著資訊化技術的不斷發展,中國兒童數字化閱讀比例不斷攀升,數字閱讀逐漸成為兒童閱讀的主流。報告顯示,2018年兒童數字閱讀潛在用戶規模達2.5億,潛在市場規模達5000億元。

  從報告數據來看,兒童數字閱讀量逐年上升,2018年每人平均年閱讀量達到40本,遠超全球最大童書出版社Scholastic調研公佈的美國兒童每人平均每年23本的閱讀量。

50億條數據生成兒童內容評價體系 反哺出版業量産爆款暢銷書

通過分析用戶具體閱讀行為,報告也發現,中國本土內容對兒童更具吸引力。在閱讀完成率(即作品被閱讀完成的人數佔閱讀總人數的比例,主要反映作品對兒童的吸引力)和重復閱讀率(即重復閱讀作品人數佔閱讀完成作品人數的比例,主要反映兒童對作品的喜好程度)達到80%的作品中,34.6%為本土原創內容。其中又以日常生活和傳統文化題材最受青睞,《盤中餐》、《大鬧天宮》(出自《新版美繪西遊記》合輯)、《變色蠅》(出自《藍精靈經典圖畫故事書》合輯)憑藉閱讀完成率最高獲評“最佳實力獎”,《警察抓壞蛋》(出自《車車認知大畫書第二輯》合輯)、《小嘀咕-去野營》、《108隻小海龜-建設快樂島》則以最高重復閱讀率獲得“最佳魅力獎”。

數據生成客觀有效的兒童內容評價體系,助力融合出版

事實上,這些作品的挖掘受益於KaDa故事的內容評價體系的建構。傳統出版中圖書選題常以編輯自身經驗為導向,而無法把握內容與讀者之間的實時有效連結,使得作品“叫好不叫座”的現象時有發生。

針對這一困境,報告在業內首次提出“兒童內容評價體系”,這套體系以兒童為中心,以數據為驅動,改良了傳統出版行業基於經驗的判斷模型,助力少兒內容融合出版和發行。據了解,“兒童內容評價體系”依託KaDa故事平臺2000萬用戶4年産生的50億條閱讀數據生成,從作品打開率、閱讀完成率、重復閱讀率、訂閱量四個維度綜合追蹤兒童的閱讀需求和偏好,對作品的內容價值、經濟效益等進行有效評價。依據此體系的評估分析,KaDa故事從數千個本土故事中精選20個,打磨出《中國民間故事繪本》,這套原創繪本在今年義大利博洛尼亞童書展上首次亮相即受到了來自企鵝蘭登等國外知名出版集團的關注。

50億條數據生成兒童內容評價體系 反哺出版業量産爆款暢銷書

梅子涵教授做學術分享《閱讀是兒童的生命需要》

研究發現,內容出版發行渠道單一、遠離讀者,依然是優質內容傳播的主要障礙。KaDa故事憑藉平臺自身優勢,在“兒童內容評價體系”的幫助下,通過APP、小程式等多渠道內容發行方式,拓寬內容傳播半徑,打破發行單一困局。浙江少年兒童出版社、中國少年兒童新聞出版總社、童趣出版社、外語教學與研究出版社、新疆青少年出版社、化學工業出版社、北京童立方文化品牌管理有限公司、北京奇想國文化發展有限公司、北京雙螺旋文化交流有限公司、北京歪歪兔教育科技有限公司等十家出版單位因其出品作品入選平臺TOP100榜單數量最多,被評為“2018年度十大最受兒童喜愛數字內容出版單位”,迪士尼全球出版獲得“2018年度最受中國兒童喜愛的數字內容品牌”稱號。

50億條數據生成兒童內容評價體系 反哺出版業量産爆款暢銷書

中國新聞出版研究院黨委副書記、紀委書記董毅敏(右一)為“十大最受兒童喜愛出版單位”頒獎

爆款書的打造離不開兒童讀者的喜愛。KaDa故事的兒童內容評價體系站在孩子的立場分析內容,整合基於兒童興趣的內容模型,推動童書和讀者的良性互動,為兒童持續貢獻了優質好內容,也讓暢銷書的生産和傳播與時俱進,為即將到來的5G時代做好充分準備。

50億條數據生成兒童內容評價體系 反哺出版業量産爆款暢銷書

中國新聞出版研究院黨委副書記、紀委書記董毅敏(左)與KaDa故事創始人兼CEO謝琳斐(右)

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