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賞花經濟,“花期”可否更久些

發佈時間: 2019-05-09 16:01 | 來源: 中國文化報 | 作者: 劉凡渝 | 責任編輯: 李芳

北京玉淵潭櫻花

又是一年春來到,踏青賞花正當時。近來,隨著各地氣溫回升,各種花卉次第開放,引來無數遊客徜徉花海。而伴隨賞花遊的興起,賞花經濟也增速明顯。如今,遊客們已不滿足於“打卡拍照”,與賞花遊相關的特色民宿、花藝體驗、文創産品等新消費需求正悄然興起。

賞花旅遊帶動地方經濟發展

在景區門票降價優惠、出行方式日益多元化等諸多因素影響下,與親朋好友相約踏青賞花成為很多人的出行選擇。賞花遊人氣的聚集,不僅催熱了賞花經濟,也為各地經濟發展帶來了實實在在的真金白銀。

相關資料顯示,目前,江西婺源、江蘇黿頭渚、北京玉淵潭、西藏林芝、雲南羅平、河南洛陽、貴州金海、陜西青龍寺等地已成為國內人氣上升最快的熱門賞花地。

以油菜花海聞名的雲南省曲靖市羅平縣,去年2月5日至4月18日期間接待遊客408.77萬人次,實現旅遊綜合收入265455.03萬元,與上年同期相比分別上升69%、59%。

文創産品成新的營利增長點

目前,賞花遊的浪潮正席捲全國大小城市,一批有創意、有顏值的文創産品陸續出現。有數據顯示,2018年北京市公園管理中心文創産品已達4989種,文創商品銷售金額已超4000萬元。日前,該中心還向遊客推薦了“花香四溢”景點10處、“春花文創”10種,讓更多應時應景的文創産品豐富遊園體驗。

冰淇淋形似櫻花、顏色清麗,有太白酸奶、大山櫻草莓、杭州早櫻香草等多個口味,吸引了很多年輕遊客專門前來“打卡”……在這個春天,北京市玉淵潭公園的櫻花冰淇淋成了“網紅”産品。而在櫻花節現場,“小櫻”紀念版汽水、櫻花系列筆電等頗具特色的文創産品也吸引了眾多遊客。

事實上,具有鮮明地域特色的文創産品正在國內多地如雨後春筍般出現。在“北京植物”文創旗艦店,幹花書籤、幹花項鍊等文創産品飽含大自然氣息;在賞櫻勝地武漢東湖櫻園,櫻花絲巾、櫻花香皂等産品將楚文化融入産品設計中;在江蘇蘇州,花藝師將花朵“繡”進了團扇中……

如何讓賞花經濟的“花期”更持久

業內人士表示,近年來許多地方政府看到了賞花遊對拉動地方經濟發展、增加居民收入、擴大城市知名度的作用,紛紛結合當地花卉品種、規模,推出了各種各樣的賞花節慶活動。然而,花開有時,賞花經濟能否避免曇花一現?如何避免文創産品開發中存在的同質化問題,讓賞花經濟的“花期”更持久?這些問題都需要深入思考。

第一,要增加品種,延長花期,提升遊客賞花體驗。比如,江蘇省句容市天王鎮就在櫻花園內移栽補種了2000棵櫻花樹,3000畝園區櫻花成海,不同品種的櫻花開花時間不同,花期長短不一,次第開放,有效地延長了花期。

其二,以花為媒,多元融合,發展“花海+”産業,讓花期更長久。在各地賞花遊一片興旺的背後也存在明顯的短板,那就是受到花期的限制,賞花經濟曇花一現,短則一週左右,長也不過一月左右,一旦花期結束,一切都歸於沉寂。有鋻於此,各地發展賞花遊,要不斷完善交通、餐飲、廁所等配套設施,力求內容上有所創新,結合各種文化、經貿活動,挖掘特色與亮點,提升遊客的旅遊體驗,全方位聚集人氣,把賞花經濟做大做強。

第三,要擺脫“門票依賴症”,倒逼賞花旅遊産業升級,延長價值鏈。對於各地的旅遊業來説,如果不及早、不肯花心思提高旅遊産品和服務的供給品質,依然停留在低端的賞花遊、觀光遊階段,勢必錯過文創、演藝、休閒等二次消費蘊含的商機。

業內人士指出,近年來由賞花遊帶動的鄉村旅遊方興未艾,然而,我們必須清醒地認識到,賞花經濟本質上是圍繞鮮花應季而開、遊客如期賞花而産生的一切經濟活動的總和。花期可以延長,鮮花卻不可能長開不敗。因此,我們必須放棄讓賞花經濟超越季節性常年長開不敗的幻想。

堅持優化觀光農業,深度挖掘歷史文化,盡可能保留原生態,並將良好的山水生態與季節性鄉村景觀旅遊資源有機結合在一起,通過豐富鄉村旅遊的項目和産品,增加鄉村旅遊的吸引力,延長遊客的停留時間,利用賞花經濟營造的旅遊經濟品牌,在鄉村旅遊休閒上做足功夫。

對此,有業內人士表示,必須以創意連接文化與旅遊,擴大文旅的“乘法效應”。如引導文化文物單位、花卉企業參與旅遊産品創意設計和開發製作,盤活文物古跡、名勝花卉等資源,提升旅遊産品的美學價值,構建文化旅遊産業品牌體系。事實上,旅遊文創産品是旅遊、文化和創意的深度結合品,要獲得持續性發展,必須投入更多匠心,不斷挖掘景區的文化內涵,才能開發出具有鮮明特色的産品。

春有百花秋有月,夏有涼風冬有雪。在自然山水間,每個季節都有美麗的景致,這也是不同於城市的鄉村色彩。因此,只有將賞花與旅遊融合,與商務結合,才能使“賞花經濟”這朵花開得更嬌艷,才可能把“賞花經濟”轉化為持久的生産力,打造一個四季有特色、常年有內容的旅遊目的地。

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