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旅遊已成中國人的生活必需品

發佈時間: 2019-05-09 15:51 | 來源: 人民日報 | 作者: 楊勁松 | 責任編輯: 李芳

美國《福布斯》網站近日刊文稱,2018年,中國消費者的境外旅遊支出接近2580億美元,比排名緊隨其後的美國和德國消費者的此類支出總和還要多。

據《日本經濟新聞》網站報道,持續增長的中國消費開始呈現出多層次化態勢。智慧手機和新車銷售陷入苦戰,而旅遊和電影等消費則保持高增長,表現堅挺。

西班牙《國家報》網站也刊文指出,中國遊客是全世界旅行最多的遊客群體,他們正在推動一場剛剛開始的全球性革命。中國—西班牙旅遊論壇主席拉斐爾·卡斯卡萊斯表示:“沒有哪個市場能具備像中國市場這樣的吸引力和潛力,未來50年也不會有。”

2018年,中國出境旅遊市場快速增長,總體出境旅遊人次近1.5億,比上年同期增長近15%。總體來看,中國在旅遊消費能力和消費規模方面已位列世界第一。

目前,中國出境旅遊市場主要呈現出以下特徵:

首先,消費者願意為出境旅遊支付更多費用,以享受更高品質的交通方式、酒店住宿和旅遊目的地體驗。早期出境旅遊多以跟團遊為主,人們的關注點是“有沒有”,對品質要求不高。隨著消費者個性化需求增多,人們在旅遊産品的選擇上更注重個人體驗,關注點由“有沒有”變為“好不好”,對品質的要求不斷提高。“小眾”目的地、高端定制遊成為越來越多中國消費者的選擇。

其次,在購買商品和服務方面,消費者的行為也日趨理性。近年來,隨著中國對外開放力度加大,出境旅遊成為平常事,加上跨境電商蓬勃發展,購物渠道逐漸多元化,購物在中國消費者境外旅遊總支出中所佔的比重也相應降低。

中國境外旅遊消費取得亮眼成績的背後,有著深層次的經濟、社會、文化等因素,主要體現在以下三個方面:

第一是居民可支配收入的增加。據國家統計局數據顯示,2018年,中國居民每人平均可支配收入達28228元,比上年名義增長8.7%。作為主導消費的長期因素,可支配收入的增長是旅遊消費增長的重要動力。

第二是國家政策對旅遊行業的有力推進。中國改革開放力度加大、國家領導人出訪、持續不斷的“旅遊年”、“文化年”和“一帶一路”峰會等系列國際盛會的舉辦都有益於旅遊業。這些因素既為中國打開了解世界的一扇窗口,也是中國向世界遞出的一張亮麗名片。在國家政策的推動下,簽證辦理、航線佈局等公共服務日臻完善,最終提升中國對外旅遊交往,促進民心相通。

第三是文化産品和社交媒體的影響不斷擴大,文旅融合為出境遊發展提供了動能。應該注意到,消費結構和消費方式的變化與文化交流和時代思潮密不可分。例如,電影、電視劇、綜藝等文化産品在創造自身價值的同時,也催生了一批新體驗方式,塑造了一批“網紅”景點,帶動了旅遊消費的增長。

隨著中國出境旅遊市場的發展,未來,中國遊客的出行選擇項會越來越多,對旅遊産品的選擇也會朝縱深方向發展。曾經熱衷於購買奢侈品的消費者,可能會將目光轉向更有當地特色、更具深度的文化體驗産品。在整體消費格局中,旅遊消費的比重也會更加凸顯。

如今,中國已邁入“大眾旅遊”時代。對很多人而言,旅遊已從過去的奢侈品變成了生活必需品,這種變化令人矚目。與此同時,中國消費者的“品味升級”也會倒逼旅遊産業發展,為整體經濟增長提供強大動力。

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