人文經濟激活消費新動能丨“笑聲”裏的消費力

新華社天津1月22日電 題：“笑聲”裏的消費力

隆冬時節，在現代時尚的天津陸家嘴購物中心，謙祥益相聲茶館又迎來了一波觀眾。

舞臺上，兩位演員一襲長袍，手持折扇，醒木輕拍，妙語連珠地將津城百態、美食典故與現代趣事串聯；舞台下，觀眾們喝著茶、嗑著瓜子，愜意又放鬆。兩小時內，臺上包袱迭出，台下笑聲不斷。

相聲，是一種民間説唱曲藝，深受群眾歡迎。天津，九河下梢，漕運通衢。五方雜處的特質，讓相聲等曲藝在此生根發芽，馬三立、侯寶林等相聲大師皆從此處揚名。

在中國曲協理事、天津曲協副主席史清元看來，相聲這門紮根於民間，源於生活的藝術，正通過系統性的品牌打造與深度的文旅融合，成為城市拉動消費、激活文旅的“黃金IP”。

“我衝著天津相聲的名氣而來，現場氛圍很好。”來自內蒙古的遊客古女士揚著提前一週搶到的票根説道。她計劃在商場用完晚餐後，回酒店規劃後續的旅行安排。

百年老字號謙祥益曾是知名的綢緞莊，進入新世紀後為弘揚傳統文化，開辦了相聲茶館。自2018年入駐該商場後，他們探索的“商業綜合體裏聽相聲”模式受到歡迎。天津謙祥益相聲茶館經理周玥説，節假日即便加演，票仍常秒空，日均客流量近千人次，“觀眾聽完相聲，順道在商場吃飯購物，對消費的帶動效應非常直接。”

商場運營方更是深有感受。相聲茶館如同一個文化磁場，吸引了特定客流，並與商場內餐飲、零售形成聯動效應，構築了“聽相聲、品美食、享休閒”的一站式體驗閉環，將文化流量穩固轉化為消費能量。

在充滿民俗味的古文化街——這條被譽為“津門故里”的5A級景區，名流茶館已在此經營了35年。

負責人朱濤對節假日的景象印象尤為深刻：“有的遊客拖著行李箱就直奔茶館，他們的吃住行，直接拉動了周邊經濟。”

相聲演員在表演中穿插的天津風物介紹，也常成為遊客接下來的打卡指南。“真有不少遊客聽完推介，就去實地體驗了。”朱濤感慨，這種“雙向奔赴”讓文化體驗與旅遊消費無縫銜接。

相聲在天津的生命力，源自寬鬆閒適的人文環境和樂觀豁達的城市性格。作為天津最具代表性和煙火氣的文化符號之一，如今，天津既有開在古街裏的老牌茶館，也有位於商場、公園的新生劇場，吸引著八方來客。

西岸相聲劇場就“藏”在天津市河西區人民公園內，已運營15年。在“相聲消費”的帶動下，2025年“十一”期間，公園內新增了茶飲、餐飲兩個商業載體。

“劇場為公園帶來了顯著人氣，觀眾聽罷相聲常在園內漫步、在周邊就餐，形成了一條自然的休閒消費鏈。”西岸相聲劇場副總經理呂曉明説。

數據顯示，以謙祥益、名流、西岸為代表的相聲茶館，節假日外地遊客佔比高達95%，一票難求成為常態。相聲成為不少外地遊客來津的“必選項”，有效延長了遊客的停留時間，形成了“為聽一段相聲，赴一座城”的消費吸引力。

創新的演繹形式，則不斷為這份吸引力加碼。2025年夏季亮相津城的“相聲巴士”，將雙層觀光巴士變為移動劇場，50分鐘行程串聯起“天津之眼”、古文化街等20余處地標景點，演員既是表演者也是導遊，讓“景在眼前，樂在耳邊”成為現實。

遊人排隊準備登上“相聲巴士”（2025年8月13日攝）。新華社記者李然攝

天津交通旅遊有限公司總經理李雲鵬説，一邊賞夜景，一邊聽段子，為津城夜色增添了溫度與生活氣息，也成為串聯景點、帶動消費的流動紐帶。

2025年“十一”期間，在中國大戲院上演的沉浸式相聲專場《津味茶社》，則通過復刻老茶館場景、增強觀眾互動，將門票升級為“穿越體驗券”。儘管票價不菲，依舊迅速售罄，印證了市場為優質文化體驗付費的強烈意願。

天津市曲藝團藝術室主任張曉琥認為，曲藝消費正從“內容消費”轉向“場景消費”。“消費者購買的不僅是一段表演，更是一份可參與、可分享的沉浸式記憶。”這種轉變極大提升了消費的附加值。一場成功的演出，其經濟輻射力遠不止門票，更能帶動文創開發、短視頻傳播、文旅線路整合，激活一個微型文化消費生態。

大型活動則能將效應成倍放大。2025年，歷時兩個多月的第十四屆天津相聲節，通過36場主題演出、超過200場小劇場惠民演出，産生了顯著的經濟“乘數效應”。活動期間，古文化街、五大道等核心景區客流量明顯增長，周邊餐飲、零售營業額也大幅增加。“聽相聲、遊天津”的模式愈發成熟。

天津市文化和旅遊局副局長陳冰認為，對天津而言，相聲早已超越單純的娛樂形式，成為城市文化身份的典型標識。傳統的“笑聲”，正通過創造性轉化，成為驅動文化新消費、塑造城市新魅力的強勁引擎。

茶館裏、巴士上、街巷間漾開的開心笑聲，早已融入城市日常，點亮市井繁華，也浸潤出一座城獨有的韻味。