雲和木玩發佈“故宮·木語”“悟空·覺醒”“雲兔·秘境”三大國潮系列新品

中國網12月23日訊 12月20日，童話潮玩文創設計大賽頒獎典禮暨雲和木玩“國潮新紀元”新品發佈會在浙江省麗水市雲和縣舉行。活動以“開箱新紀元——創意涌動，國潮新生”為主題，集中發佈“故宮·木語”“悟空·覺醒”“雲兔·秘境”三大國潮系列新品。

作為全球重要的木製玩具生産與出口基地，雲和木玩長期“買全球、賣全球”，産品遠銷80多個國家和地區。近年來，雲和縣以國際傳播中心建設為抓手，推動木玩企業從單一貿易主體，向兼具文化表達能力的國際傳播主體轉型。

在此次“國潮新紀元”新品發佈中，這一轉變體現得尤為鮮明。新品不再局限于功能屬性，而是通過IP化、場景化、情感化設計，將中國文化轉譯為國際社會易於理解和接受的生活語言。

據介紹，“故宮·木語”系列以紫禁城美學為靈感，讓中華傳統審美以益智木玩的方式融入日常生活；“悟空·覺醒”系列借助朝華出版社授權的經典國民IP“美猴王”，將勇敢、探索與成長的精神內核轉化為全球通用的文化符號；而“雲兔·秘境”系列，則以本土IP“雲兔卯卯”為原型，構建起兼具地域特色與國際親和力的木玩敘事場景。

作為此次發佈的重要亮點，“雲兔·秘境”系列不僅是一組新品，更被視為雲和探索本土IP國際傳播的關鍵載體。“雲兔卯卯”最初源於區域公共文化形象，在持續的設計迭代與內容共創中，逐步形成兼具童話氣質與東方審美的原創IP。

發佈會上，品牌方表示，希望通過與成熟文化IP的聯動開發，以及更具普適性的設計語言，讓“雲兔卯卯”突破地域邊界，成為可被不同文化背景消費者理解和喜愛的中國原創形象。這種從地方文化中生長、又以全球視野進行表達的路徑，正是當前國際傳播中尤為重要的“去標簽化”實踐——不強調“輸出”，而注重“共鳴”。

通過引導企業參與海外社交平臺傳播、國際展會交流、跨文化內容共創，雲和木玩逐步形成了“政府引導、企業主體、社會參與”的鏈式傳播生態，使産品、文化與故事在全球市場中實現協同擴散。

在這一過程中，木玩不再只是出口商品，而成為承載東方生活方式、審美理念和情感價值的文化媒介。無論是走進海外養老機構的益智木玩，還是以國潮形象進入國際年輕消費群體視野的原創IP，都在以更柔軟、更日常的方式，參與著中國故事的全球講述。