北京：從 “網紅” 到 “長紅”，大運河畔非遺市集激發文旅新動能

國慶黃金周，通州月亮河小鎮的大運河畔熱鬧非凡。天津泥人張的細膩泥塑、北京景泰藍的璀璨光澤、河北剪紙的靈動圖案……來自京津冀三地的非遺技藝在此匯聚，一場持續 8天的非遺市集，為市民遊客送上了一場可觀可觸的國風盛宴，更成為觀察城市文旅融合、區域消費升級與文化傳承創新的生動樣本。

國慶期間月亮河小鎮的非遺市集吸引市民“打卡”。（活動方供圖）

清晨的陽光灑在大運河上，市集的攤位早已整裝待發。從懷柔專程趕來的張女士一家，剛走進市集就被濃郁的文化氛圍與煙火氣包圍。“之前在小紅書上刷到月亮河小鎮的市集，看到網友分享的美食攤位性價比高、非遺體驗豐富，就想著國慶帶家人來打卡。”張女士一邊拿著剛買的非遺糖畫，一邊對記者説，“現場比線上更讓人驚喜，孩子在剪紙攤位前動手體驗，老人對著泥人張的作品連連稱讚，一家人都能找到喜歡的項目，這樣的假期活動特別有意義。”

作為通州區新晉網紅打卡地，月亮河小鎮早已憑藉豐富的戶外市集業態積累了超高人氣。數據顯示，其在週末和節假日的日均遊客超萬人次，單日最高遊客紀錄更是達到 4萬人。而今年國慶期間，市集在延續美食、文創、萌寵、潮玩等 300多個常規攤位的基礎上，特別邀請多位國家級非遺傳承人領銜打造 50多席非遺攤位，進一步升級了體驗維度。

通過非遺市集，更多的老手藝被下一代“看見”。（活動方供圖）

在北京大風車攤位前，孩子們的歡聲笑語格外響亮。有的孩子捧著色彩斑斕的風車奔跑，有的則圍在第四代傳承人梁德福身邊，目不轉睛地看著他將竹篾、彩紙變成一個個靈動的風車。“手藝人就盼著人多、熱鬧，孩子們願意看、願意學，咱們的非遺才有生命力，才能一代代傳下去。”梁德福手上不停，臉上卻滿是欣慰。這種“沉浸式”的非遺展示，打破了傳統非遺展覽的距離感，讓遊客從“旁觀者”變成“參與者”，正是此次市集的核心亮點。

“我們特別強調非遺的‘可感可觸’，不僅要讓遊客看到非遺的美，更要讓他們親手體驗非遺製作的樂趣。”月亮河市集負責人權玶在接受採訪時表示，文化是國家的根脈，國慶期間籌辦非遺市集，既是為了讓市民遊客在假期感受傳統文化的魅力，也是為了以文化為紐帶，激活大運河畔的文旅活力。記者注意到，園區內隨處可見國慶主題裝飾，紅燈籠、國旗與非遺元素相映成趣，既營造了節日氛圍，也傳遞出“當代運河生活”的幸福圖景。

值得關注的是，月亮河市集的價值不僅在於“聚人氣”，更在於“促就業”“助創業”。據統計，2024年以來，月亮河市集已累計吸引 300多萬人次到訪，直接帶動數千人實現靈活就業。為了進一步助力年輕人實現創業夢想，國慶節前夕，小鎮還推出了“創業者烏托邦”計劃，通過低租金甚至免租的方式，為創業者提供攤位與平臺。剛加入市集的攤主趙先生，主要售賣自主設計的創意手工製品，假期第一天就收穫了六百多元的收入。“沒想到剛起步就能有這樣的成績，市集的高人氣給了我們創業者很大信心。”趙先生的話，道出了不少年輕攤主的心聲。

從文旅消費到就業創業，月亮河市集的輻射效應正逐步延伸至周邊社區與街區，悄然改變著區域的消費層次與消費習慣。此前，周邊社區居民的日常消費多集中于超市、菜市場等基礎業態，休閒娛樂選擇相對有限。而月亮河小鎮市集的出現，不僅為居民提供了“好吃、好逛、好聽、好看、好玩兒”的新去處，更通過非遺文化、創意文創等業態，引導居民從“基礎消費”向“品質消費”“文化消費”升級。

如今，每到週末或節假日，周邊社區的居民會帶著家人到市集體驗非遺製作、觀看文化演出，甚至會邀請朋友遠道而來；原本以滿足日常需求為主的社區商鋪，也開始調整經營方向，增加文創産品、特色小吃等品類，以適配消費者的新需求。這種“以點帶面”的消費升級，不僅提升了居民的生活品質，更讓整個區域的商業生態變得更加多元、更具活力。

從區域發展的視角來看，月亮河小鎮這一文化新空間的打造，對區域文化氣候培育與産業創新發展具有深遠意義。在文化層面，它以市集為載體，讓非遺文化從“博物館”走向“生活場景”，不僅增強了居民對傳統文化的認同感與自豪感，也為京津冀非遺資源的交流融合搭建了平臺，推動形成了更具影響力的區域文化品牌。在産業層面，它探索出了“文化 ＋文旅 ＋創業”的融合發展模式，既激活了傳統文化資源的經濟價值，又為區域培育了新的經濟增長點，更通過創業扶持計劃，為區域産業發展注入了年輕活力。

在看到成績的同時，文化産業從業者需思考如何讓這種文化與經濟的良性互動持續下去。未來，主題類文旅小鎮如何進一步提升非遺市集的創新性，避免業態同質化？如何將短期的節日熱度轉化為長期的消費吸引力？如何更好地聯動周邊商業體與社區，形成更完善的區域發展生態？這些問題既關乎市集經濟的未來發展，也為其他城市打造文化新空間提供了思考方向。

大運河的流水悠悠，月亮河小鎮的煙火依舊。國慶非遺市集，呈現了一次精彩的文旅體驗，更像是一個縮影，展現著文化賦能區域發展的無限可能。相信隨著這類文化新空間的不斷涌現與完善，城市的文化魅力將更加彰顯，區域發展的動能也將更加充沛。（中國網 楊俊康）