文創：“詩和遠方”的生動注腳

近期電影《哪吒之魔童鬧海》持續爆火，一些與之相關的文創産品也火到脫銷。中國國家博物館以“明孝端皇后九龍九鳳冠”為設計靈感，推出的鳳冠冰箱貼也是最近的熱銷單品。文創産品是提升人們出行體驗的重要載體，豐富了人們的漫漫旅途，推動了文化産業的發展。

近年來，很多地方在文旅融合過程中，通過盤點文化家底、活化文化資源，打造具有地域色彩的文創品牌，推出了一批特色文創産品，取得了良好的社會效益和經濟效益。文創産品是傳承中華優秀傳統文化的重要載體，尤其是對青少年來説，能幫助他們更好地感受歷史、藝術，從而提升他們的文化獲得感、幸福感。

小小文創，讓喜歡出行的人可以打造屬於自己的文創展。琳瑯滿目的文創産品具有豐富的文化內涵，需要工匠精神的打造，讓人們感受到文化的細膩與脈搏。優質文創産品運用獨特的創意，把傳統文化與現代設計結合起來，並融入更多時代元素，拉近了遊客與傳統文化的距離，也讓文化傳承具象化。通過創新表達方式，用當代話語講述中華優秀傳統文化故事，尤其是通過將文化元素與日常生活、文創産品結合起來，讓遊客特別是年輕人在看展的同時把文創産品帶回家，有利於在潛移默化中讓人們接受傳統文化的熏陶，並有意願回到歷史的現場。

爆紅的文創産品背後是有文脈可尋的，那就是通過視覺衝擊、心理共振實現中華優秀傳統文化與當代民眾審美的平衡。豐富的文旅資源還需要進一步挖掘，很多地方不缺文化資源，缺的是通過富有時代特色的表達方式實現創新發展。業界人士有責任把傳統文化與人們的需求、當代的審美結合起來，走出一條既能反映文化傳承，又能展現人們當前生活狀態的文創研發之路。值得一提的是，隨著人們消費觀念的變化，尤其是年輕消費群體的崛起，人們對文創産品的需求更加多元、更具個性化，很多新興領域和新興文創品牌成為“網紅”。文創産品的研發思路是：珍視資源優勢，喚醒文化基因，挖掘文化潛能，激發市場活力，打造文化IP，結合前沿科技拉近人們與文創産品的距離，推動中華優秀傳統文化實現創造性轉化、創新性發展，讓傳統以接地氣的方式活在當下。值得一提的是，科技在文創發展方面發揮著重要作用。“雲”看展拉近了文創與消費者的距離，讓人們足不出戶就可以領略傳統文化的風采。新媒體技術拓寬了文化傳播渠道，網店成為文創産品的重要銷售渠道。

優質文創産品會脫銷，粗製濫造的文創産品越來越沒有市場。簡單易操作、各種造型的文創雪糕，讓人們看到了文創的同質化。文創産品是對文化的一瞥、是摺子戲，而不是粗製濫造、市場逢迎。很多消費者其實並不具備專業的文化知識，也沒有獨立的藝術品鑒能力，而是憑著對傳統文化的憧憬來選購文創産品，讓自己的生活多些文化氣息，千萬不能讓消費者寒了心。

文化始終是文創産品的核心。文化文藝工作者承擔著以文化人、以文育人、以文培元的使命，文創産品是用匠心培元鑄魂的重要載體之一。文創産品是文化與生活的橋梁。如何讓文創更加吸引消費者的目光？文創産品不是對文化元素的簡單複製，其價值在於以當代人的創意，拉近文化與生活的距離，既有當代審美，又有實用價值。對文創産品而言，一要創意好，二要品質高，再配以合理的宣傳，自然會在市場上佔有一席之地。文化文藝工作者基於文化元素的美學特質進行當代解構、重組，將文化元素的特質與文創産品的創意結合起來，才能讓文創實現創造性轉化、創新性發展。文創産品就像移動的文化宣傳牌，告訴大家：文化的浸潤就在身邊。（黨雲峰）