回望2024：潑天流量讓城市文旅出圈 現象級目的地不斷涌現

2024年，中國的文旅市場就像一台爆款製造機，從年初全網出圈的哈爾濱開始，旅遊熱度不斷攀升，天水、阿勒泰、江門、隰縣……掀起了城市文旅火爆出圈的熱潮。

現象級旅遊目的地不斷涌現，充分顯示出文旅行業恢復發展的潛力與活力。2024年前三季度國內旅遊數據顯示，國內出遊人次42.37億，同比增長15.3%；國內遊客出遊總花費4.35萬億元，同比增長17.9%。

我們在盤點2024年文旅市場現象級目的地同時，思考在熱點爆出後迅速跟進，各地如何“接住流量”，讓市場的潛力得以進一步挖掘助推旅遊主題熱度出圈？

上榜地①黑龍江哈爾濱

有求必應的爾濱

【出圈事件】哈爾濱這座冰雪之都，本就以其悠久的歷史傳承、獨特的冰雪文化和冰雪景觀而聞名。而今年元旦，哈爾濱迎來最“火熱”的冬天，累計接待遊客304.79萬人次，實現旅遊總收入59.14億元，均達到歷史峰值。

南方“小馬鈴薯”們千里奔赴，在哈爾濱掀起一場跨越歲末年初的冰雪之約。不僅冰雪大世界、索菲亞教堂、中央大街、中華巴洛克街區出圈，就連鄂倫春馴鹿、凍梨、鐵鍋燉和東北澡堂子都相繼“走紅”。讓“冰城”成“熱點”的，超級冰滑梯、人造月亮、冰上熱氣球等“花式整活”，還有中央大街鋪地毯、路邊新增溫暖驛站、地圖擺渡票、凍梨切盤等“掏心掏肺式服務”，哈爾濱目不暇接的“寵粉”操作收穫“南方小馬鈴薯”們的點讚與“叫好”，連本地人也不禁感嘆：“爾濱，你讓我感到陌生”。

讓哈爾濱火爆“出圈”的，不僅是獨具魅力的冰情雪韻，還有賓至如歸的煙火溫暖，毫不誇張地説，到了有求必應的地步。

記者點評：正如很多專家指出——“真誠”始終是旅遊目的地的必殺技。爾濱正是用熱情誠意與主動創新建立起極富親和力的城市形象，真正實現了“近悅遠來”。這座城市深挖冰雪資源稟賦，突出地方特色文化的各種“有求必應”舉措，從量變走向質變的主動作為，令全國人民看到了一個不一樣的“爾濱”，讓南方“小馬鈴薯”們，真正認識了東北，也真正的體驗到了東北人的熱情和好客。

上榜地②新疆阿勒泰

去“班味”成旅遊新風尚

【出圈事件】先是一曲流行歌《可可托海的牧羊人》，再是一部影視劇《我的阿勒泰》，讓阿勒泰旅遊火爆全國。據阿勒泰文旅局統計，《我的阿勒泰》播出20天后，阿勒泰全地區接待遊客超286萬人次，同比增長42.05%，實現旅遊收入20.45億元，同比增長77.98%。阿勒泰一下子從一個默默無聞的小城一躍成為網紅旅遊城市，去阿勒泰去“班味”成為年輕人的旅遊新風尚。

《我的阿勒泰》劇中的“彩虹布拉克”——哈巴河縣，就吸引大批遊客紛至遝來，沉浸式體驗劇中場景、購買劇中同款文創産品、在大草原上拍照留念……在“彩虹布拉克”，很多遊客直呼不虛此行。

數據顯示，今年以來，阿勒泰地區累計接待遊客3800萬人次，同比增長27%；實現旅遊收入335億元，同比增長28.6%。在川流不息的遊客共同參與中，“我的阿勒泰”變成了“我們的阿勒泰”。

記者點評：一部八集的迷你劇《我的阿勒泰》，它給人帶來了對“詩和遠方”的嚮往。正是其獨特的文學青年自述方式，帶領觀眾走進新疆阿勒泰的壯麗山河和質樸生活，不僅展示了阿勒泰獨特的自然風光和人文風情，更喚醒了人們對地域文化的探索欲，這才讓阿勒泰火爆出圈，掀起又一輪新疆旅遊熱潮，成為一次文旅深度融合的絕佳例子。

上榜地③廣東江門

以實力留客，讓紅火貫穿全年

【出圈事件】一部劇帶火一座城，與阿勒泰的出圈類似，2023年初熱播的《狂飆》，可以説是成功激活了取景地廣東江門的文旅紅利。因《狂飆》而“爆火”後，江門啟動“引客入江”行動，與多家旅行社合作，組織省內外遊客跟著《狂飆》遊江門，打卡長堤歷史文化街區等拍攝地，有力將影視熱度轉化為旅遊消費熱度。

2024年，江門吸引力依然拉滿！深中通道開通後的首個國慶黃金周，景區景點“人從眾”、酒店民宿一房難求、餐飲店人氣火爆、開平榮登熱門寶藏小城前十榜單……江門向外界展示了一份優異成績單：全市共接待遊客442.81萬人次，同比增長24.75%；旅遊收入26.45億元，同比增長28.32%。僅國慶假期，圍繞“江門3.3精彩之旅”，江門共推出各類文旅體育活動超600項，激活文旅消費市場：既主動抓住了短期窗口，以系列配套活動吸客，又有深厚的歷史文化底蘊和自然風光底色，以實力留客，讓紅火貫穿全年，而非如煙火般燦爛一時。

記者點評：靠著意外的影視熱，江門收穫了一波流量，站在聚光燈下，被更多人看見和認識。但就像娛樂圈一樣，網紅城市也要對抗熱度降溫。所以，“打卡熱”能吸引人，好産品好體驗才能真正留住人。歸根究底，破圈與優質的産品力和服務力密不可分。

上榜地④甘肅天水

為一份美食奔赴一座城

【出圈事件】前有“進淄趕烤”，今有“天水熱辣滾燙”。一碗手搟粉加一盤麻辣菜的簡單組合，讓天水這座城市成為文旅圈又一個“新網紅”。

一位天水網友，2月在短視頻平臺發佈一段自拍的麻辣燙視頻，短時間內被169萬網友分享。高人氣吸引了眾多美食達人的關注，多名“網紅”博主親歷天水打卡、探店，助推天水麻辣燙被更多人知曉。

今年3月，天水市累計接待遊客464萬人次，實現旅遊綜合收入27億元，較上年分別同比增長64.8%和67.2%。天水人也開啟“寵客”模式，自發組織車隊免費接送遊客，連夜清掃城市、刷新墻面、翻新道路，還開通“麻辣燙專線”、舉辦麻辣燙“吃貨節”、贈送農特産與精緻文創等“花式寵粉”。

記者點評：為一份美食奔赴一座城，平價美食+大學生特種兵的標配，使“美食奔縣遊”愈發火爆。除了持續火爆的天水麻辣燙之外，柳州螺螄粉、南昌米粉以及從去年起就走紅的淄博燒烤、徐州燒烤等，都是假期年輕人“City eat”的頂流目的地。我們要認識到，隨著旅遊市場主力年輕化，旅客對目的地的選擇呈現多元化趨勢，追求獨特且具有辨識度的産品或場景，對千篇一律的古城、打卡點、小吃已厭倦。一條老街、一個菜市場、一份獨特的美食，都可能成為一座城市“爆火”的引子。

上榜地⑤山西隰縣

潑天流量不易接

【出圈事件】今年8月，國産3A單機遊戲《黑神話：悟空》火遍海內外。遊戲中選取27處景點古建築作為遊戲背景，高還原的遊戲場景吸引眾多玩家線下實地打卡。作為古建築聖地的山西，開始步入聚光燈下。

山西臨汾的隰縣小西天憑藉“既見未來，為何不拜”的遊戲名場面，成為最大贏家。作為“中國懸塑藝術博物館”，佛寺建築構思巧妙、錯落有致，大雄寶殿內，滿堂木骨泥質懸塑貼金敷彩、金碧輝煌。僅今年國慶假期，小西天共接待遊客超過9萬人，同比增長335%。因景區空間有限，國慶假期第2天，就有不少遊客因排隊時間久高喊“差評”。此後，隰縣舉全縣之力接待遊客，景區組織300名志願者輪流值守，縣交通運輸局在高速路口免費發梨，文旅局長也“出馬”扮演唐僧，迎接八方遊客。

記者點評：當大批遊客涌入，隰縣也面臨接待能力不足的困境，也是許多被“潑天流量”砸中而無力負荷的小縣城們所面臨的難題。文旅發展是一個需要長期耕耘與持續創新的過程，要吃好旅遊這碗飯，還要把遊客的出行、住宿、餐飲、娛樂、休閒等多元需求都滿足。只有不斷完善各類基礎設施，練好“內功”，城市才能在行銷帶來的流量之後，真正接住並消化這些“潑天的富貴”，實現文旅産業的持續繁榮與發展。

【記者手記】

網路上有句名言：“當潮水退去的時候，才知道誰在裸泳”。

如何保持熱度的持續始終是每一個現象級旅遊熱門城市必須面臨的重要問題。我們已經看到不少曾經爆火的城市，和巔峰時期相比有著很大差距，猶如“過山車般”的熱度變化，值得關注。

隨著消費者文旅觀念的變遷現在各個現象級旅遊目的地，比以往更“下沉”且更具偶然性，“接力棒式”的發展趨勢日漸明顯。很多專業論述都指出，現在成為現象級旅遊目的地的城市，未必一定就是人口眾多的大城市，也不一定是某個區域的中心城市，它甚至是位置比較偏遠的中小城市——只要其能夠提供情緒價值，能夠讓人放鬆、愉悅，找到共情的點。

無論是新興網紅城市還是老牌旅遊城市，都在不同程度上展現了各自的優勢和發展潛力，也面臨著全新的挑戰。今年，哈爾濱、阿勒泰、江門、天水、隰縣能成功出圈，接住潑天流量，收穫了好的口碑，依靠的除了文化底蘊和媒體熱度傳播，更不能忽視的是它們注重管理和服務品質，用系列措施不斷優化遊客的城市體驗，才讓熱度達到高峰並保持住，有美食、有溫度、有底蘊、有體驗的城市形象深入人心。

要知道，以往的旅遊主打的觀光、曇花一現的“到此一遊”，現在更多的是體驗、是消費，只有這樣才能少一些“旺丁不旺財”的窘境。這是一批批現象級旅遊目的地涌現給文旅行業發展帶來的新啟示。