武漢人也有自己的“Jellycat”了 熱幹面等毛絨玩偶受青睞 年輕人在文創店玩“過家家”

熱幹面美食文創玩偶

顧客正在挑選美食文創玩偶

□楚天都市報極目新聞記者石倩攝影：楚天都市報極目新聞記者石倩

最近，屬於武漢人自己的“Jellycat”悄悄上線了！在江岸區鹹安坊一家美食玩偶文創店內，熱幹面、雞冠餃、銚子藕湯等各式各樣的武漢特色美食，變成了可愛的小玩偶。店內還模擬“烹飪”“取餐”過程，充滿儀式感的購物體驗受到不少年輕人追捧。

該店負責人介紹，開業僅兩月有餘，商品銷量已突破3萬件。最近新上架的“菜薹”玩偶，有人一買就是十幾件。

美食文創店模擬真實烹飪場景

“來一份‘銚子藕湯’。”12月19日，在武漢市江岸區鹹安坊，不少年輕人排隊前來打卡不一樣的“武漢風味”。

“您的藕湯煨好了，趁熱喝。”接單後，店員現場“烹飪”，將“筒子骨”和“藕塊”放進毛茸茸的“銚子”中，再用勺子攪拌後舀出，一份“銚子藕湯”就新鮮出爐了。

極目新聞記者看到，一份“銚子藕湯”售價59元，“銚子”裏塞有“筒子骨”和“藕片”。不過，這並非我們日常喝的藕湯，而是一家名為“全員餓人”文創店的毛絨玩偶。

儘管從“下鍋”到“打包”都是虛擬表演，買單的消費者卻樂此不疲。“59元一份的藕湯玩偶，情緒價值拉滿。”顧客小李十分喜歡這種購物儀式感。

除了銚子藕湯玩偶外，店內，菜薹、珍珠圓子、藕夾等各種凸顯武漢過早文化、美食特色的文創玩偶琳瑯滿目。售價36元的熱幹面玩偶上點綴著蔥花，售價32元的油條玩偶拉開是一個筆袋，售價39元的雞冠餃玩偶可以當環保購物袋使用，頗具創意。

“菜薹玩偶因為色彩鮮艷、小巧易帶、寓意好等特點，成為店內近期最熱的單品，有顧客來了一次買十幾份。”店員介紹。

開業兩個多月銷售已超三萬件

據悉，這家文創店開業僅兩個多月，在售的玩偶均來自武漢江湖縱合文化發展有限公司。該公司最早與博物館合作，為湖北省博物館、黃鶴樓等文化單位設計文創産品。

該公司執行總經理遊媛介紹，9月28日開業當天，店內兩三千件武漢過早系列玩偶，兩小時內全部售空。有顧客一次性下單了二三十件，準備當作禮品送朋友。店內緊急補貨後，不得不貼出限購的告示，避免消費者因買不到玩偶而跑空。

這些玩偶的創意靈感來自哪？遊媛坦言，團隊是受到一家外國玩具公司的啟發，“武漢有很多美食，我們想要設計出一些方便攜帶、能永久保存的特産，讓外地遊客回去後也能隨時想起這段旅途。”於是，團隊就確定圍繞武漢特色美食為主題進行創作。截至目前，店內文創玩偶銷量已突破3萬件。

年輕客群願意為文化體驗買單

此前，西安的“絨饃饃”供不應求，甘肅的“麻辣燙”玩偶也火出圈。這種消費模式為何這麼火？

中國企業資本聯盟副理事長柏文喜分析，消費文創産品的客群主要是年輕人，特別是00後和90後，他們對“國潮”産品有較高熱情，並且更注重文化認同和情感表達。他們願意為情緒價值買單，這種行為反映了他們的消費新理念，他們不僅僅滿足於物質需求，更加注重消費過程中的情感體驗和個性化需求。

“36元的熱幹面很貴，但36元的文創産品並不算貴。”柏文喜認為，這種定價策略反映了市場需求的強烈和産品定位的精準。産品的熱銷和斷貨現象表明，這種結合地方特色和情感價值的文創産品具有很高的市場接受度和認可度，消費者願意為這種獨特的文化體驗和情感共鳴支付相應的價格。

他預測，文創産品的消費現象還將持續火熱。因為隨著國潮的崛起、非遺煥新以及文旅融合，文創行業的發展亮點不斷，市場規模也在持續擴大。此外，隨著數字技術的發展，文創産品的創新和多樣性也在不斷增加，這將進一步推動文創消費現象的發展。