看！那些好玩兒的冰雪文創

中國旅遊報記者郝寧

盲盒冰箱貼、可加熱的圍巾、不會融化的小雪人……如今，文創産品以其獨特的創意設計、深厚的文化底蘊以及貼近生活的實用性，列入不少遊客的必購清單。今年的新雪季，有哪些文化內涵豐富、設計感強的文創産品值得關注？

“蛇墩墩”系列的“祿星蛇墩墩”中國旅遊報記者陳晨攝

從“雪國郵局”到“雪怪阿樂”，文化氣息撲面而來

“這家郵局瞬間把我拉回到上世紀90年代的東北。”剛走進吉林長春“這有山”商場的“雪國郵局”旗艦店，湖南遊客李洋就被依託“六吉雪花”IP打造的一系列文創産品驚艷到了，她説，這些東北文化氣息非常濃厚的文創很有特點，想買一些送給家人朋友。

李洋所説的“雪國郵局”旗艦店，是中國郵政集團有限公司長春市分公司為今年冬季打造的全新文化地標。店內的文創産品將冰雪元素和吉林獨有的文化符號相結合，人們走進這座郵局，仿佛回到了上世紀90年代的東北。在這裡，遊客可以寫一封信，貼上冰雪主題郵票，蓋上紀念戳，郵寄給遠方的親朋好友，體驗“車馬很慢，書信很遠”的舊時光。

“雪國郵局”旗艦店策劃人李可鑫説，為了更好地呈現“雪國郵局”的文化特質，長春郵政成立了一支策劃隊伍來挖掘吉林冰雪故事。在她看來，郵局不僅要銷售商品，更要傳遞吉林的本土特色文化與城市氣質。“每一款産品都滲透著長春獨有的冰雪氣息，想讓遊客和市民在購買的同時，感受東北文化的深刻內涵。”

新疆阿勒泰將軍山國際滑雪度假區的文創集合店內，工作人員忙碌著為貨架上新、補貨。以新疆文旅IP“雪怪阿樂”為靈感設計的玩偶、精美別致的“畫卷中的阿勒泰”冰箱貼等文創吸引遊客駐足選購。河北遊客李闖説：“每一個文創都宛如阿勒泰自然美景與人文風情的精緻縮影。我想把它們作為此行的紀念品，送給親朋好友。”店長李文娟説，今年新推出的冰箱貼大受歡迎，未來還將持續挖掘本地文化元素，推出更多富有創意的文創産品，全方位展現阿勒泰的魅力。

哈爾濱理工大學教授王順輝認為，目前的冰雪文創市場已有成熟的內容和模式，競爭也非常激烈。“冰雪文創要實現差異化發展，應把在地文化緊緊融入産品設計中，在此基礎上做出更多創新。”

從“不會融化的小雪人”到“可加熱的圍巾”，科技元素刷新體驗

文創不僅要有文化味，還可以更有科技感。隨著消費者審美偏好的變化，越來越多的文創産品開始走出“舒適圈”，躋身潮玩行列。冰雪文創産品如何更加出彩？運用新材料和科技手段或許是不錯的選擇。

你見過“不會融化的小雪人”嗎？這一設計新奇的文創産品在“黑龍江禮物”實體店裏大受歡迎。哈爾濱太平國際機場內“黑龍江禮物”旗艦店的工作人員王世宇介紹，這款“不會融化的小雪人”擺件，採用獨家新材料製作，入手一片冰涼，夏日裏放在冰箱略微冷凍，就可以使小雪人持久涼爽，無論是在炎熱的夏季還是寒冷的冬季，小雪人都能保持其原始的形態。

除此之外，店內的AR盲盒冰箱貼禮盒也十分吸引眼球。王世宇介紹，這款産品設計靈感源自省內15個知名景區，如北極村的極晝奇觀、太陽島的旖旎風光等，以“黑、龍、江、禮、物”5個漢字為引，將景區元素抽象化、藝術化，還融合了AR增強現實技術，通過相關小程式用手機對準冰箱貼輕輕一掃，便能看到黑龍江的四季更疊、歷史變遷。

作為第九屆亞冬會的舉辦城市，哈爾濱今年在文創設計上更加突出亞冬會元素，科技感十足的設計暖心“寵客”，新穎又實用的設計讓哈爾濱文創備受好評。

在中央大街附近的一家哈爾濱第九屆亞冬會官方特許商品零售店內，幾款好看又保暖的新産品受到遊客歡迎。“這裡有很多具有加熱功能的産品，非常貼心實用，也很有東北特色。”來自遼寧的遊客王夢迪和媽媽興致勃勃地試戴著加熱虎頭連帽圍巾，帽子上的亞冬會吉祥物“濱濱”“妮妮”活潑可愛。

該産品生産廠家的有關負責人趙起超介紹，幾款發熱産品內均有石墨烯材料，有3檔溫度供消費者根據自身需要調節。“隨著亞冬會臨近，石墨烯産品將為消費者帶來科技感十足的保暖體驗，傳遞科技亞冬、人文亞冬的理念。”

從“蛇墩墩”到“迷你毛氈玩偶”，情感連接激活消費

“看到有人已經抽到金色的‘蛇墩墩’盲盒了，我真的好羨慕！”“95後”文創愛好者家玉是一位“墩迷”，對於今年冬季新發行的蛇年生肖特別款“蛇墩墩”，她非常期待。北京冬奧會期間，“冰墩墩”可愛的形象引起了廣泛關注，此後每年春節前夕推出的“冰墩墩”生肖特別款都受到廣大“墩迷”的喜愛。

“我一直對中國歷史文化特別感興趣，之前推出的‘冰墩墩’生肖款我都果斷入手。”在家玉看來，今年“春節——中國人慶祝傳統新年的社會實踐”成功申遺，“蛇墩墩”系列産品特別有紀念意義，作為一種情感載體，它承載著中國人對美好生活的嚮往和對春節的集體記憶。

有專家認為，如今，除了文創産品本身所具有的紀念意義，創意設計、社交屬性和情緒價值也是廣大消費者購買的主要驅動力，可以在增強消費者與文創産品的情感連接的同時，點燃消費者對文創産品的購買熱情。

在寒冷的冬季，與三五好友聚在一起，吃一頓熱騰騰的涮羊肉，是北方冬季的飲食文化特色之一。內蒙古文創企業“憨呼文創”在今年冬天推出了受年輕群體歡迎的互動式文創産品——將羊肉卷、小丸子等食材做成迷你毛氈玩偶，遊客選好“食材”後，可以在店員的幫助下，模擬“涮羊肉”“烤全羊”等烹飪過程。

“憨呼文創”創始人王亞蒙認為，這樣的互動過程會增加遊客，尤其是年輕群體對文創産品和內蒙古文化的好感，讓遊客在購物過程中享受到新奇且愉悅的情感體驗。

王順輝認為，從注重紀念意義與實用性的傳統文創，到如今聚焦情感連接、互動體驗的新形式文創，冰雪類文創設計正在順應著消費者需求不斷推陳出新。未來的冰雪文創設計應該在關注消費者需求和體驗上下功夫，讓消費者願意買單的同時，促進傳統文化、節慶習俗等通過文創産品釋放新活力。