賽事回顧 | 藝術賦能文旅，創意點亮湘東

由湘東區人民政府、中國文化産業協會鄉村文化創意專業委員會共同主辦，湘東區文化廣電旅遊局、湘東區農業農村發展投資有限公司承辦，杭州向村鄉創科技有限公司執行的首屆“藝術在野·文創湘東”文創設計大賽（以下簡稱湘東文創設計大賽）、首屆“藝術在野·映像湘東”短視頻創作大賽（以下簡稱湘東短視頻創作大賽）均于8月下旬圓滿落幕。

湘東區美景

藝術創作者們在湘東調研

2024年5月19日，以“藝術在野”為主題的湘東文創設計大賽和湘東短視頻創作大賽的作品徵集令正式發佈。歷時近100天，來自全國各地的藝術創作者們踴躍參與、創作熱情高漲，共同探索以藝術思維和創作手段為湘東區傳統文化賦能、煥彩。湘東人民政府、大賽組委會、大賽導師團隊也給予創作者們充分支援，最終湘東文創設計大賽、湘東短視頻創作大賽作品呈現精彩且優質，多維展現湘東之美。 

景美・物豐・人善・情淳，精彩短視頻作品傳播湘東文化

湘東短視頻創作大賽圍繞“風——介紹景觀風貌為主要內容，展現湘東美景”、“物——介紹特産，工藝為主要內容，展現湘東豐富的物産和人民的智慧”、“人——介紹人文故事為主要內容，展現湘東人民的生活面貌”、“情——介紹人文故事為主要內容，展現湘東人民的生活面貌”四大賽道進行線上作品徵集。

攝影、攝像團隊在湘東創作

大賽徵集期間作品的投遞量迎來2次“高峰”。第一次作品投遞高峰是在地創作者們，他們“生於斯、長于斯”以鄉土情懷為筆，創作出極具厚重鄉土感的湘東特色文化的短視頻作品；第二次作品投遞高峰源自全國各地的異地創作者們，他們部分通過線上的多元渠道感知湘東區的魅力，部分則不遠千里奔赴湘東，通過對在地湘東文化的多元感知進行創作，以多元映像詮釋對湘東的印象。

湘東美景

湘東儺面具

湘東農民畫《做人要清白·磨豆腐》陳麗攝

創作者們基於對湘東區“風”“物”“人”“情”的理解，積極、認真的進行短視頻創作，力求深層次、多維度的挖掘和推廣湘東文旅資源，助推傳播湘東特色文化。

短視頻創作大賽評審團陣容

截至8月30日,湘東區短視頻創作大賽組委會累計收到55部精彩短視頻作品，涵蓋山水風光、地域特色、人文故事......以鏡頭語言為湘東繪製了一幅生動的文化畫卷，後將作品移交至專家評審團進行嚴謹、專業、審慎的檢閱復評後，以及在獎項發佈後公示期內的各界監督下，最終評選出最佳作品獎《湘東做東歡迎你》《中國雜交水稻制種之鄉-湘東》《湘東的阿甘（歐陽桂亮）》《去去班味！來湘東文化漫遊吧！》。

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線上徵集、線下工坊齊發力，優質文創作品助力湘東“出圈”

國家級非遺傳承人賴明德的儺文化分享

國家級非遺傳承人彭國龍分享儺文化

藝術創作者們在部分調研點位合照

湘東文創設計大賽以線上作品徵集遠端創作、線下文創設計工作營招募進行在地性創作兩種形式展開。除持續90天線上文創作品的徵集外，湘東文創設計大賽組委會特別舉辦了線下文創設計工作營。2024年7月20日—7月23日，12位藝術創作者共赴湘東實地考察，調研23個極具湘東特色的點位。藝術創作者們積極的與在地的人事物溝通從而積累靈感、迸發創意，通過新的藝術思維方式、創作手段，將湘東區傳統文化轉化為兼具實用性和藝術性的文創作品。

基於對江西省萍鄉市湘東區風土人情的理解，線上、線下的藝術創作者們進行藝術創作，力求深層次、多維度的挖掘和推廣湘東文旅資源。大賽徵集期間，圍繞“湘東特色美食文創設計”“湘東傳統非遺文創設計”“湘東重點景區文創設計”“湘東全域IP小福儺·東東衍生設計”四大創作方向的文創設計作品投遞火熱。

文創大賽評審團陣容

湘東文創設計大賽組委會將接收到的作品進行整理、編號、資訊完善、作品初篩，並將篩選後的作品移交至專家評審團進行嚴謹、專業、審慎的檢閱復評，最終於8月20日，精篩出最佳作品獎《萍鄉藤茶趣味環保系列包裝設計》、《達達儺IP》、《東東皮影繪本》......這些作品不僅展現了湘東文化的獨特魅力，更賦予傳統文化全新活力，為湘東文創産品的市場化推廣奠定了基礎。  

特色美食文創設計賽道最佳作品獎之《萍鄉藤茶趣味環保系列包裝設計》

傳統非遺文創設計賽道最佳作品獎之《達達儺IP》

全域IP小福儺東東衍生文創設計賽道最佳作品獎之《東東皮影繪本》

湘東區首屆“藝術在野”系列賽事的成功舉辦，是文化傳承與創意創新的生動實踐，更是湘東區政府探索文旅融合發展模式的重要一步。大賽讓更多人認識湘東、了解湘東、愛上湘東，同時也激發了無數創作者的靈感與熱情，為湘東文化産業注入了新動能。未來，湘東區將繼續推動文化與旅遊的深度融合，策劃更多高品質的文化活動和創意賽事，打造全國知名的文創與旅遊勝地。期待未來更多創意“在野”而生，讓湘東這片文化沃土閃爍更璀璨的光芒！  

（中國文化産業協會鄉村文化創意專業委員會供圖供稿）