文博“大咖”獻計 IP授權助力傳統文化快速“破圈”

北京古代建築博物館，一款以萬善正覺殿天宮藻井為原型的冰箱貼，正在以“頂流”之姿受到文博愛好者的搶購和預約。2000公里之外的福建廈門，一場文博IP展剛剛落幕，中國國家博物館、南京博物院、蘇州博物館等20多家博物館、科技館，攜自家爆款文創産品亮相；業界專家“天團”共同探討博物館IP智慧財産權保護，解鎖文博IP授權密碼；展會3天進館人數超3萬人次，品牌戰略性合作交易額超1億元。文博IP讓中華文博資源“活”起來，而IP授權産業正在助力其快速出圈，走上文化出海的“快車道”。

孝端皇后鳳冠的衍生品吸引觀眾的注意（央廣網記者吳馨驊攝）

頂流雲集“國潮熱”在廈門升溫

“在國博和豫博沒買到的文創，都在這裡找到了！”“20多家博物館、科技館的鎮館文創都來了，逛得捨不得走，看到的都想買！”首屆文博IP授權展是第十五屆海峽兩岸文博會上首設的獨立展廳，“國潮風”“科技味”十足，既有時尚之形，又有文化之神，讓人流連忘返。數據顯示，展會3天期間，進館人數累計超3萬人次。

得益於當下民眾對中國傳統文化的認同和自豪，越來越多的年輕人愛上國潮産品，市場需求旺盛，無形中對文博IP開發提出了更高品質和效率的要求。

“我是做草本精油的，如果想和蘇州博物館的某個IP聯名推出系列産品，要經過哪些流程，要多長時間？授權費是多少？”江先生研發的精油産品計劃明年7月上線，目前正要啟動産品文創設計，此次特地從廣州來到廈門，就是想在文博IP授權展上尋找合作機會，他説：“好的IP要靠搶，早開發，就能搶佔市場先機。”像江先生一樣，前來諮詢的商家們穿梭在各展位間忙於洽談。主辦方綜合參展館方數據顯示，展會期間，諮詢的品牌方數量達2000多家，戰略性合作交易額超過1個億。

靈感碰撞解碼創新合作路徑

實際上，席捲全國的“文博熱”，在業內人士看來，僅是“大幕初啟”。如何進一步打通創意渠道，深度喚醒中華傳統文化瑰寶的魅力，展示科技強國的成果，以此滿足人民不斷升級的精神文化需求？文博專家有自己的體會。

“我們這次帶來婦好鸮尊拼插積木，它講的是商代女戰神婦好的故事，立體3D建模、環保ABS顆粒以及強大的國際傳播力，使它獲得2024年全國文化創意的十佳案例。”河南博物院的吳俊華認為，好的産品一定是可以講好故事，並能傳播文化情緒的。

“迪士尼的公主、漫威的英雄，那些超級IP為什麼會火？”合肥市科技館副館長羅季峰意識到，有故事、有性格，明顯人格化的IP形象更容易被接受。“場館類IP應該多與文藝界跨界合作，參與一些電影電視甚至動畫片的製作。”在他看來，IP價值的核心其實是基於文化認同，受眾認同，才會使用或購買IP形象的産品。

在聚焦文博IP授權及博物館IP智慧財産權保護兩大主題的圓桌對話和主題會議中，各路嘉賓直擊文博IP發展的瓶頸與痛點，為新時代下文博IP發展新趨勢新路徑理清思路。

市場化運營讓文化遺産“自我造血”

“我們國家大部分的博物館都是國有博物館，它是靠國家財政來運作，這樣的話，它和市場的天然聯繫就比較少。”原中國人民革命軍事博物館副館長黃亦兵認為，文博IP授權是一個市場運作的行為，恰恰給了博物館一個機會，讓它與市場緊密相連，讓文物“自我造血”，以促進博物館的長久發展。

“文物+咖啡”的聯名走近年輕消費群體（央廣網記者吳馨驊攝）

在主題會議中，嘉賓學者一致認為，構建完善的文博IP授權生態鏈，有利於社會各方資源參與深度挖掘館藏IP元素、強化品牌推廣和版權管理，更積極地探索科技融合和國際市場的拓展。如何建構IP授權體系，蘇州博物館有自己的一套“妙方”。

蘇州博物館的展位上，TIMS的咖啡包裝、野獸派的香氛香薰、歐舒丹的沐浴禮盒……IP聯名産品涵蓋多個領域，櫥窗裏沉睡的文物化身日常用品上的靈動元素，每個聯名的“彩蛋”背後，都有一個與蘇博相關的知識點。

“你只有提前註冊得很好，把産品範圍也覆蓋到了，以後才能及時去維護自己的智慧財産權。”蘇州博物館副館長孫明利提到，從一開始，蘇博館標便註冊了商標，並以蘇博為題，註冊了很多大類的經營項目。有了智慧財産權作“護盾”，才能在後續IP授權以及市場化運營中無懼盜版。

“博物館熱”絕非偶然。讓文物從“活”起來到“潮”起來，是博物館、科技館和時代同頻、與年輕人共振的産物；是新時代青年文化認同、文化自信的外化表現；是建設文化強國、教育強國的時代成果。年輕人對文博IP的熱情追捧，進一步推動了傳統文化的傳承與發展。他們通過購買、分享、討論這些文創産品，不僅加深了對傳統文化的了解和認識，更在無形中傳播了中華優秀傳統文化的精髓和魅力。這種雙向互動的文化交流模式，為傳統文化的創新性發展注入了新的活力和動力。期待未來博物館在IP的商業化探索上，能帶給我們更多的驚喜和玩法。（記者吳馨驊）