江蘇：鄉村栽下文化産業“梧桐樹”

在苗圩村，1400余畝的蝴蝶蘭大世界項目成了村企聯建、共同發展的“金鑰匙”；在王集社區，2200余畝文創産業園成了文創企業集聚發展、轉型升級的“梧桐樹”……錨定“三文小鎮”定位的江蘇省宿遷市宿城區王官集鎮的華麗蛻變，成為宿城區探索以文化産業推動鄉村振興的一個縮影。

在首批文化産業賦能鄉村振興試點名單中，宿城區、南通市海門區憑藉積極探索以文興産、深入推進農文旅融合發展的生動實踐入選。

打造重點項目，為鄉村振興強基賦能

組裝釣組、拋餌甩竿……近日，100余名釣手齊聚王官集鎮朱海休閒運動小鎮，開啟為期5天的“美人魚杯”垂釣競技。朱海垂釣賽事火爆“出圈”，小魚鉤“釣”起了大産業。從舉辦垂釣賽事到推廣垂釣文化，從引進漁具生産企業到培育帶貨主播，王官集鎮著力做大做全漁業産業鏈條，打響漁文化品牌。

依託特有的文化資源，宿城區不斷加快文商旅融合，推動文化製造、文化演藝、文化旅遊、文創電商等業態加速發展，文化要素在産業中所佔比重持續提升，逐步形成以文化傳媒、文旅産品生産、網際網路經濟為主導的文化産業結構體系，大力實施文化産業數字化戰略，創新發展“文化+電子商務”“文化+數字演藝”“文化+智慧農旅”等新興業態。當地以電商為創新實施路徑，關聯集聚文創産業，打造包括王官集鎮文創産業園、耿車電商小鎮在內的“電商名城”，通過平臺經濟、直播帶貨等形式激活鄉村文旅消費，推動文化産業跨越發展。

以江海文化為基底、以“張謇文化”為內核，海門區緊密圍繞“鄉村振興、文化復興”雙戰略，持續提升“張謇故里·詩畫海門”的吸引力和影響力，將其打造成集文化、旅遊、教育、農業等多功能于一體、多産業共榮的文旅IP。以旅遊景觀廊道連接張謇故里景區、青龍港、大生三廠和張公堤，通過展示載體、特色節慶活動、旅遊精品線路、工業遺産活化利用等方式，全景式展現張謇精神在新時代的現實意義，形成“一道、四片、兩配套”的空間佈局。目前，張謇人文記憶軸核心項目——張謇故里景區提檔工程、張謇青少年研學基地和張謇故居、青龍港1806景區轉型改造等項目建設都已取得顯著成效。

深化文旅融合，為鄉村振興提質增效

以建設省級文化和旅遊消費示範單位為抓手，宿城區加快推進文旅融合發展、提振文旅消費。以大運河國家文化公園建設為契機，加快推動大運河沿線文旅資源的整合和開發，推進新盛街、東大街、運河祈福園等文旅産品建設，彰顯大運河文化內涵；依託項王故里品牌文化資源，豐富文化演藝、特色購物、文化主題酒店等特色文旅業態，打造文旅地標；設立非遺展館、開展非遺進景區活動、開設非遺大集、豐富非遺文創商品，實現弘揚中華優秀傳統文化與釋放文旅消費潛力的疊加效應。

突出構建“以農為本，以文為魂，以遊帶動”的産業聯動發展體系，宿城區依託牛角歡樂田園度假區、朱海小鎮等一批高品質農文旅融合項目，培育以劉圩村為核心的鄉村旅遊集群，積極探索鄉村旅遊“微度假”新模式，培育“跟著演藝來宿城”“跟著賽事來宿城”品牌，以多維度供給著力推進共同富裕。

在全國鄉村旅遊重點鎮海門區常樂鎮，張謇紀念館、頤生文博園等熱門旅遊地聚集了不少遊客，農文旅一體化融合發展、促進鄉村振興的生動實踐在這裡開展得如火如荼。主鎮區周邊的中南、頤生、官公河、八烈等村莊乘著全鎮大力發展文旅産業的東風，紛紛打造各自的文旅名片。“現在的官公河村，依託九龍島文化濕地公園，平均每年接待遊客10萬餘人次，旅遊業營業額超過50萬元，呈現出較好的發展勢頭。”官公河村黨總支書記黃俊亮説。

賡續文化基因，為鄉村振興塑形鑄魂

依託西楚文化、兩河文化等特色文化，宿城區深入挖掘紅色文化、農耕文化、酒文化，將文化産業和旅遊業作為戰略性支柱産業和經濟新引擎進行培育打造，精塑“項王故里中國酒都水潤之城”文旅IP，大力研發文創産品、做大非遺工坊，持續著力將文化底蘊轉化為廣受市場青睞的文化産品。

“以文化賦能為核心，王官集鎮按照‘強産業、抓亮點、促融合’的思路，堅持‘塑風貌、強筋骨、鑄精魂’的手段，深耕土壤、築牢根基，為鄉村全面振興提供強大的精神動力和文化支撐。”王官集鎮黨委書記熊廣賢説。

“我們實施‘345傳統文化弘揚工程’，培育‘跟著演藝來宿城’品牌，年均開展‘馬陵放歌’‘四季村晚’‘週末書場’等群眾性文化惠民活動2000余場。”宿城區文化廣電和旅遊局局長劉根玲介紹，通過文教育人、文創造物、文風鑄魂等形式引領新時代鄉村美育，為鄉村振興增添活力。

江蘇省文化和旅遊廳相關負責人表示，江蘇全面落實《關於推動文化産業賦能鄉村振興的意見》，加強頂層設計，匯聚發展合力，江蘇省文旅部門會同省相關部門制定出臺《關於推動文化産業賦能鄉村振興的實施意見》，搭建財政補助、基金支援、融資擔保“三駕馬車”拉動鄉村振興發展，增強文旅企業投資鄉村的發展後勁與活力。“接下來，將進一步加強試點經驗總結推廣，發揮文化産業多重功能價值和綜合帶動作用，助力江蘇鄉村經濟社會發展走在全國前列。”該負責人説。

（2024年11月14日《中國文化報》記者王煒）