文旅閃亮“四葉草” 全球共用新機遇

黃浦江畔“四葉草”，東方之約如期而至。11月5日至10日，第七屆中國國際進口博覽會（以下簡稱“進博會”）在國家會展中心（上海）舉辦。本屆進博會整體展覽展示面積超過42萬平方米，152個國家、地區和國際組織參加國家展和企業展，參展的世界500強和行業龍頭企業達297家。進博會向世界傳遞出中國堅定不移推進高水準開放的決心，折射出中國市場的巨大吸引力。無論是國家展還是企業展，文化和旅遊的內容都格外引人注目，通過進博會這個大平臺，中外文旅交流合作空間進一步拓展。

匯聚新老朋友呈現更多精彩

本屆進博會有不少“老朋友”重逢歡聚，也有不少“新面孔”首次亮相。

香港旅遊發展局是進博會的“老朋友”。走進服務貿易展區，遠遠就被“你好，香港”主題全景環幕吸引，動態視頻、炫酷光影呈現了香港的多元文化和獨特的旅遊資源。

“本屆進博會，我們注重推廣香港最新的旅遊體驗，如香港故宮文化博物館、璀璨夜景等旅遊資源。”香港旅遊發展局總幹事程鼎一説，“今年，內地赴港澳自由行城市擴容至59個，我們歡迎更多內地遊客到香港旅遊。香港也將充分發揮聯通國際的優勢，吸引更多遊客到訪香港並開展粵港澳大灣區‘一程多站’旅遊。”

洲際酒店集團重點展示旗下智選假日酒店、假日酒店和逸衡酒店3個品牌的特色和理念，呈現了在中國中高端酒店市場的探索和成果。洲際酒店集團大中華區首席執行官愛默爾説：“作為進博會的7屆‘全勤生’，我們通過進博會展示了我們在中國市場的飛速發展和深耕中國市場的決心。未來，我們將與中國市場共進步、共成長，攜手合作夥伴，持續帶來更多優質酒店項目。”

華住集團今年首次亮相進博會。走進展區，觀眾可以了解最新的“全季·曉山青”品牌以及漢庭3.5版本和桔子3.0版本的酒店産品。雖然是“首秀”，收穫卻頗豐，華住集團在本屆進博會期間與廣西旅遊發展集團等多家企業達成戰略合作簽約，將在文旅産業、供應鏈、酒店開發運營等方面展開闔作。

近年來，舉辦國際性會展對於旅遊消費的帶動作用日益凸顯。本屆進博會服務貿易展區文旅板塊重點引進全球優質會展資源，聚焦“會展+旅遊”新機遇，撬動文旅産業升級。走進英富曼會展集團展區，展板上列了密密麻麻的會展活動，現場工作人員張青説：“從現在到明年12月，我們每個月都會在中國舉辦多場展覽，希望通過進博會吸引更多企業參加我們的展會。”

展現中國魅力擦亮文旅品牌

進博會是一個連接全球、促進交流的頂級平臺，人文交流活動展示區域成為展現中國魅力、擦亮文旅品牌的重要窗口。

山西展廳搭建了“跟著悟空遊山西”互動打卡區，中外觀眾不僅可以體驗遊戲經典場景，還能欣賞山西文物活態化呈現的話劇表演《博物館奇幻之旅》。“鸮卣是山西博物院的明星文物，因造型可愛被很多網友稱為‘憤怒的小鳥’。”話劇中鸮卣扮演者劉璐説，“話劇還展現了許多文物故事，我們希望通過趣味化的形式，讓更多人了解山西文化，也吸引更多外國人到山西旅遊。”

尼日利亞參展商錢茜曼曾在中國留學，山西展廳令她印象深刻，她説：“我覺得中國很美，也很熱愛中國的多元文化。”

走進山東老字號暨非遺體驗館，齊魯名吃、國禮手造、城市禮物等特色産品展現齊魯地域歷史文化。來自濰坊嵌銀廠的老師傅現場展示紅木嵌銀傳統技藝，吸引了不少人駐足了解。“紅木嵌銀漆器是山東濰坊特有的傳統手工藝品，也是一項非遺技藝。”濰坊嵌銀廠有限公司員工崔帥康説，“我們此次帶來了嵌銀筆筒、筷子、擺盤等多元産品，有不少企業表達出合作意向。”

進博會期間，陜西老字號步行街展區的文創産品十分吸睛，以肉夾饃為原型設計的“絨饃饃”、以秦嶺大熊貓“七仔”為原型的“秦憨憨”玩偶銷售一空。大相文博創始人劉子齊説：“我們帶來了絨饃饃、塔舅、秦驍勇3個IP系列文創産品，希望吸引更多中外企業的關注，我們還將開發更多舌尖上的文創，更好創新弘揚中國傳統美食文化。”

上海非遺客廳營造了海派文化與江南文化的沉浸式體驗空間，重點展示48個項目、80件（套）非遺作品；走進江蘇展廳，崑曲的婉轉唱腔傳入耳中，蘇味糕點禮盒等老字號創新産品引人關注；在黑龍江展廳，門口的雪人讓人期待冰雪季的到來……一個個特色鮮明的展臺、一件件獨具特色的旅遊商品、一場場新穎有趣的人文交流活動，向世界展示了中國文旅産業的蓬勃發展態勢。

激發創新活力增添發展動能

一款款融入新科技、新創意的産品集中亮相“四葉草”，也為大眾旅遊生活帶來更多新期待。

一鍵式切換座椅模式、4K超高清螢幕……今年10月，國泰航空發佈了最新打造的爾雅公務艙，由香港往返北京、上海兩地的國泰航班率先配置了該款産品。進博會期間，國泰航空將爾雅公務艙、特選經濟艙帶到了現場，讓中外觀眾體驗舒適的航空座椅。國泰航空顧客體驗及設計部總經理羅穎怡説：“接下來，爾雅公務客艙將陸續在其他區域及長途航線投入服務，我們還將持續創新機上特色餐食，希望把國泰航班打造為推介優質國貨的窗口。”

在超威半導體公司（AMD）展區一角，借助AI技術修復永樂宮壁畫的成果吸引不少交易團了解。“永樂宮壁畫歷經百年風雨，部分線條受損或遺失。AMD運用前沿的生成式AI技術，對壁畫受損和缺失部分進行重新繪製，讓永樂宮壁畫煥發新生。”現場工作人員説。

低空經濟成為今年進博會的焦點之一。上海禦風未來航空科技有限公司帶來3款智慧飛行器。“我們未來會將電動垂直起降飛行器應用在低空觀光等領域，並通過連接交通樞紐和旅遊景點，為遊客帶來一站式到達的旅遊體驗。”上海禦風未來航空科技有限公司政府事務總監葛雲瑞説。

上海禦風未來航空科技有限公司與浦銀金融租賃股份有限公司達成戰略合作，意向合作規模超10億元；上海時的科技有限公司與海外合作夥伴簽署合作協議，共同探索電動垂直起降飛行器在阿聯酋低空旅遊等領域的應用市場……一項項合作意向加速了商業化進程，也讓大家更加期待“明日世界”的到來。

中國旅遊集團與20家海外供應商簽約，MSC地中海郵輪發佈2025年至2026年3個航季專為中國消費者精選的127條海外航線，有關方面宣佈上海樂高樂園度假區將於2025年夏季在金山區楓涇鎮開園……中外旅遊業界合作更加密切，全球文旅産業邁向可持續和高品質發展階段。

北京第二外國語學院首都文化和旅遊發展研究院執行院長厲新建説，進博會為更多符合中國人民需求的國際商品進入中國市場搭建了平臺，讓各國産品得以分享中國龐大的市場和消費潛力。進博會也展示了中國持續促進國際旅遊開發與合作的新成果，顯著推動了不同文化間的相互理解和包容。（記者黃高原）