文化産業觀察 | 讓大眾喜愛的“舊書新知”做對了什麼？

“讓書籍重生，讓知識傳遞”——在北京，以“舊書新知”為名的文化標簽正浸潤到城市的各個角落。

北京博文書社內的“舊書新知”閱讀專區（中國網 楊俊康 攝）

近年來，北京市發揮“文化人多、讀書人多、民間藏書多”的優勢，將大量有價值的舊書重新盤活，讓舊書重新回到市場流通體系中，實現文化的綠色共用與資源的迴圈利用，為廣大市民群眾提供更為豐富多元的閱讀選擇。“舊書新知”品牌活動在北京已開展一年多，434家實體書店增設“舊書新知”專區，194家實體書店提供舊書回收服務；積極發揮基層新時代文明實踐中心陣地作用，全年共開展舊書交流、舊書交換等活動近500場。

有讀者説：“翻著老書，心裏踏實；看到老書又流通起來，心裏更高興。”“舊書新知”以其獨特的魅力，喚醒著沉睡的書籍，激發著閱讀的熱情，傳承著出版的力量。實施過程之中，北京是如何將大量有價值的舊書重新盤活的？“舊書新知”品牌活動又是如何滿足了廣大市民群眾的精神文明需求，進而實現了文化的綠色共用與資源的迴圈利用的？筆者從以下幾方面進行梳理探討，期望能為業界提供可借鑒可推廣的一線經驗。

構建專業高效的産業鏈

舊書資源能盤活，順應科技發展是一大原因。“舊書新知”與“線上龍頭”配合默契，鼓勵並大力推動構建舊書的現代交易服務體系，發揮北京作為全國文化中心的産業資源集聚優勢，推動與網際網路“文化+科技”的深度合作，發展線上交易，提升流通效率。

多抓魚舊書工廠內，每一本舊書都需要重新綁定二維碼（中國網 楊俊康 攝）

以多抓魚為例，每一本舊書都會經歷點貨綁碼、圖書資訊核對、正盜版鑒定、品相分級、修復、消毒、塑封、上架、流轉、檢索、出庫、配貨、發貨等一系列精細化處理流程，確保舊書流通的高品質運作。記者在6000平米的多抓魚天津圖書工廠看到，多抓魚為每本舊書分配一個新的“身份證”——舊書條碼，並將其“身份數據”掃描進數據系統，實現書籍的追蹤和管理。而後，系統時刻在背後追蹤著每本書“身份資訊”和流轉、定位、狀態。“或許你會忽略‘多抓魚’它全稱‘多抓魚（北京）科技有限公司’，是一家由演算法驅動的科技公司，”多抓魚創始人兼CEO魏穎告訴記者，“每年‘多抓魚’會投入大量的資訊化研發費用，很多環節都是多抓魚自主設計、自主研發的。”目睹了多抓魚圖書工廠打造的一整套舊書迴圈流通系統，人們會直觀地理解北京在資訊化建設方面的實力。多抓魚天津工廠廠長閆軍説，多抓魚2017年于北京望京誕生時，只有容納2000本書的小房間，找一本書可能就得人工找個半天；而現在，新廠房借助精細化的管理，可以儲存60萬冊圖書，並且每天可以處理2萬餘本舊書流轉。

産業鏈生態帶出了市場效應。同樣在北京，全國最大的舊書線上交易平臺孔夫子舊書網，註冊商戶增至40萬家，會員超過2000萬，月活用戶超百萬，古舊書年交易3000萬件、交易額12億元，業務覆蓋全國。而孔夫子舊書網的創始人孫雨田本人大學是學電腦的，網站從一開始就注重技術應用。而借助紮實而成熟的産業交易鏈基礎，潘家園舊貨市場與孔夫子舊書網攜手線上線下同步舉辦“萬閱典藏”古舊書博覽會，邀請十余省市、百餘家書商參展，成交額約400萬元。

打通閱讀推廣的空間鏈

最好的聯結，莫過於“雙向奔赴”。舊書進入城市空間，成為市民的休閒場景；而同時，空間也借助舊書，加強了文化功能，衍生出了時代價值。

北京有著實體書店多、舊書業務起步早的優勢。“舊書新知”立足全市空間資源，形成較為完備的實體場景網路。北京正在形成經營渠道豐富、流通體系完備的舊書市場格局，覆蓋北京、輻射全國。依託“四進”示範書店、品牌書店，遴選一批舊書業務的示範門店，“舊書新知”將北京構建成覆蓋均勻的實體空間流通體系。同時，北京市全面優化舊書業務營商環境，積極推進出版物發行零售“一業一證”改革；設置覆蓋面廣，便捷高效的舊書回收點位，出臺舊書回收指引，完善了實體空間的舊書流通服務網路。

中國書店作為國內最大的古舊書實體店，線下門店展銷舊書12.6萬種，年營收額約5500萬元；而借助地壇書市等知名品牌平臺，選擇鐘鼓樓廣場、隆福寺文創園、美後肆時地標聯動式舉辦“舊書新知”品牌活動，推出舊書探訪打卡路線，北京也構建了舊書線下極為生動的生活場景。

軒轅書館的“舊書新知”活動區（中國網 楊俊康 攝）

更值得一提的，是散佈在北京基層各處的新時代文明實踐夥伴單位，它們正以舊書為媒介，引領著鄰里社交新風尚。記者隨媒體團走訪發現，作為朝陽區新時代文明實踐中心的合作夥伴，軒轅書館扮演著推動地方文化建設和提升公眾文化素養的關鍵角色。該館已珍藏超過15000冊往期雜誌，這些精選舊書資源的匯聚，成功吸引了眾多攝影和藝術領域的專業人士。軒轅書館不僅豐富了自身的文化氛圍，還對汽車主題産業園區的文化旅遊板塊産生了積極影響，彰顯了其在新時代文化發展中的積極貢獻。

鑄造時代共鳴的記憶鏈

有溫度、有內涵、有感知的活動策劃是“攬客招牌”，也是文化的“壓軸好戲”。

北京博文書社“舊書新知”專區（喬健攝）

在實踐中，“舊書新知”形成了舊書市場的集中宣發平臺，主流媒體及新媒體同向發力，樹立了一批品牌書店和領軍人物，開發統一的視覺體系，加強風格、色調相對統一的舊書空間場景營造，為“舊書新知”樹立起親切醒目的情緒場域。

位於東直門內北小街2號樓的北京博文書社，是一家以“文物、考古”為主體的專業學術書店，因藏有古籍、文物考古、典藏藝術、展覽藏品圖錄等萬餘種書籍，深為國內外專業學者、文博愛好者所推崇，是北京市的特色書店、示範書店。

博文書社主理人高群指著書架上陳列的“舊書新知”的標識向記者強調，這不是一個口號，更是博文書社對於舊書行銷的核心服務理念。書社致力於搭建這樣一個平臺，讓每一本被時光雕琢的舊書都能遇見珍惜它的新讀者，同時，也讓這些承載著歷史與智慧的書籍，在新主人的手中煥發新的生命力，傳遞知識、啟迪思想。

“我始終認為書店的核心是內容的承載，也一直想把博文書社打造成為一個有內容的書店。”博文書社主理人高群説，“文物考古類圖書，記錄的歷史文獻的第一手材料，傳承的是中華優秀傳統文化，這是我們的使命，也是博文書社存在於市場的價值。”

以舊書交心，以真情響應。“舊書新知”策劃的市集展覽、閱讀分享、捐書換書等各類活動貫穿全年、遍佈京城，“舊書新知”不只“飛入尋常百姓家”，也飛上了新的枝頭，播撒出了新的種子。舊書新知”活動先後走進北京大學、中國人民大學等7所高校，培育了舊書“新受眾”；地壇書市策劃“舊書新知”專區，10萬餘冊舊書亮相“京津冀古舊書聯展”，銷售額逾400萬元；“舊書新知”品牌走出北京，2024年香港書展、深圳文博會、北京服貿會、全國圖書交易博覽會等設置專區，受邀參加天津、江蘇、河北等地方展會，參展舊書多次售罄。

結語

任何文化要立得住、行得遠，要有引領力、凝聚力、塑造力、輻射力，就必須有自己的主體性。北京市出臺了若干措施，充分調動市場主體積極性，明晰政策建機制，保障了舊書業務有序發展。《關於繁榮北京舊書市場的工作方案》，優化了古舊書市場環境，在扶持獎勵、專業指導等方面提供支援，搭建先行先試的政策環境，推動資源共用和優勢互補，激發舊書市場的長效動力。

作為文化産業的重要組成部分，“舊書”包含著知識傳承與文化積澱，同時又映射出時代發展的“新知”。北京“舊書新知”品牌受讀者、空間、市場、行業等多方的肯定。這啟示我們，創新不是無中生有，而是因地制宜。當“舊書新知”文化創造性地轉化為具體的、鮮活的生活體驗，“舊書新知”以新業態、新場景走進千家萬戶，就會有更多人愛“舊書”、用“新知”，進而更好推動中國文化産業的高品質發展與革新。（圖文 /中國網 楊俊康）