北京平谷：山谷“好風景”綻放文創“新經濟”

當自然美景與文化底蘊相遇，會發生怎樣的化學反應？孕育了萬畝桃花海與甜美大桃沃土的北京市平谷區，不僅生態環境優良、旅遊資源豐富，更在文化産業發展中開花結果，綻放光彩。

走進平谷區新平北路77號院最深處，一間不打眼但是佈置別致的灰色房間內，隱藏著令人眼前一亮的粉色與紫色的世界。各式各樣的時尚配飾，如胸針、頭飾、絲巾、背包、馬克杯、扇子，以及標誌性的“吉電桃子”字樣的布偶，共同構成了一個充滿創意色彩的“桃文化”空間。

北京市平谷區推出“桃文化”周邊文創産品。北京市平谷區供圖

“桃木寓意吉祥。我們的桃文創産品備受遊客喜愛，很多遊客慕名而來。”這間“吉電桃子”的主理人于榮雪講起她的作品和創意滔滔不絕，“‘桃文化’本身就有幸福、好運、吉祥之意，借助這個美好的題材，我設計出了‘桃花朵朵’、‘吉電桃子’、‘繁花似錦’、‘好運桃花轉起來’等系列桃文化周邊産品。”

于榮雪是土生土長的平谷80後女孩，從北京工業大學雕塑藝術設計專業畢業後就返回家鄉平谷。2023年5月，她以“桃文創主題店”為創意理念打造的“吉電桃子”品牌應運而生，成為平谷地區以“桃文化”為主體運營的多元化文創企業和品牌。

如今，吉電桃子品牌巧妙融合“桃花”與“桃子”元素，結合美好寓意與市場需求，設計出了“桃花胸針”等50餘款符合當下審美和時尚潮流的文旅産品。今年10月15日，吉電桃子與北京秀水大廈正式簽約入駐，成為平谷文創在秀水的首店，標誌著“桃文化”創意盛宴即將在國際旅遊購物商城的舞臺上綻放光彩。

文創産業的發展不僅停留在産品設計層面，更延伸到了鄉村振興的廣闊天地。平谷區通過舉辦各類文創大賽和鄉村文化旅遊活動，吸引眾多創客和投資者目光。四座樓高品質鄉村休閒綜合體、大地藝術節、黃松峪藝術休旅季、南山藝術季等一批批具有平谷特色的文創項目和鄉村旅遊業態，成為平谷的新名片，吸引大量遊客前來觀光和體驗。

北京市平谷區相關負責人介紹説，近年來，平谷立足首都生態涵養區功能定位，秉持“有好風景的地方一定有新經濟”理念，不斷加強農文旅體商融合發展，著重在旅遊休閒等領域注入文化元素，打造了一系列具有平谷特色的文創産品，促進了首都桃花源、世界休閒谷的品牌建設，用文化賦能鄉村振興，服務新時代首都發展。（經濟日報記者 韓秉志）