文創新經濟 | 看文創園如何攜手白酒品牌構建無邊界消費場景

【編前語】

在“文創新經濟”欄目中，我們將探討文化創新如何成為推動經濟發展的新引擎。隨著各地文創策劃事件的積極涌現，我們見證了文創行業與各消費領域的跨界合作，文化與商業深度融合，正不斷激發出新的生産力與消費活力。“文創新經濟”即是一次産業革新的實踐。該欄目將邀請讀者一同深入分析，探索出文創如何轉化為新質生産力的有效路徑。

9月6日至8日，第二屆北京Calling藝術節在首創•郎園Station舉辦。繼雲上天空音樂節後，首創郎園再度攜手牛欄山酒廠，在Calling藝術節完成了又一次跨界合作。

首創郎園作為文旅部認定的國家文化産業示範基地運營品牌，持續探索文化、旅遊與商業的深度融合。由首創郎園主辦的第二屆北京Calling藝術節，在藝術市集和展覽的基礎上，增加音樂節、影片展映、藝術便民中心等單元，並聯合小紅書藝術、草臺回聲、央美實驗藝術系等，匯聚18家知名美術館、120+國內外藝術家/創意品牌和80+音樂人/樂隊，打造一場屬於年輕人的藝術盛宴，使熱愛藝術、熱愛生活的“勇敢者”在這裡大膽探索、肆意冒險，延展藝術與生活的無限邊界。

牛欄山酒廠以金標陳釀為造型，打造賽博朋克風的牛酒展廳，在Calling藝術節驚喜亮相。針對年輕人的文化生活需求和社交需求，牛酒特展推出牛二特調雞尾酒，還策劃了“點亮牛人技能”“破圈計劃”“聞香識酒”三大互動玩法。使年輕人以酒為媒，沉浸式感受藝術魅力，在互動中展現自我、結識夥伴。不僅為傳統白酒品牌注入了年輕活力，更為消費者打造了一個沉浸式的體驗空間與無邊界的消費場景。

從隨性浪漫的雲上天空音樂節，到自由活力的Calling藝術節，牛欄山酒廠以一系列的跨界聯動，傳達出年輕時尚、活力多元的品牌形象。白酒從代表傳統的文化元素，成為了連接情感、激發創意的文化符號。作為擁有深厚底蘊的傳統白酒品牌，牛欄山酒廠針對如今的消費趨勢，展現出前瞻性的市場洞察力與品牌活力，近年來積極向年輕消費群體靠攏，以創新姿態引領文化消費的新風尚。未來，首創郎園與牛欄山酒廠將進一步深入合作，在不斷創新跨界中，拓寬文化産業與傳統酒企的融合發展路徑，探索文化新消費領域的更多可能性。

【文創評述】

在當今這個快速變化的商業環境中，跨界合作已成為品牌創新和市場拓展的重要策略。北京Calling藝術節的策劃舉辦，便是這一策略的生動體現。首創郎園與牛欄山酒廠的合作，為文化産業的發展注入了新的活力，也為傳統品牌的轉型提供了新的思路。

首創郎園，作為國家文化産業示範基地，其在Calling藝術節中的多元化嘗試，如藝術市集、展覽、音樂節等，豐富了文化消費的形態，也為商業活動注入了文化的靈魂。通過匯聚藝術家、創意品牌和音樂人，文創園打造了一個屬於年輕人的藝術盛宴，使藝術與生活緊密結合，拓寬了藝術的邊界，也使得藝術更加親民，更易於被大眾接受和參與。

而將傳統的牛欄山酒廠品牌融入年青人的消費場景，是這次藝術節的一大創新亮點。通過賽博朋克風格的展廳和互動玩法，牛欄山酒廠成功吸引了年輕消費群體的注意。這一轉型策略，不僅為傳統白酒品牌注入了年輕活力，也為品牌在年輕市場中的競爭力提供了有力支撐。文創園內特展和互動玩法，為消費者提供了沉浸式的體驗空間，不僅增強了消費者對品牌的認知，也為無邊界消費場景的構建提供了可能。

跨界聯動的品牌活力展現與多元合作，可稱作文創經濟學中跨界融合的典範。它們為文化産業的發展提供了新的動力，也為傳統品牌的轉型和文化消費的創新提供了寶貴的經驗。我們期待未來有更多的文創經濟新篇章的開啟，為消費者帶來更多元化、個性化的文化消費體驗。